如今的剧集市场，爆款常出现于网络小说的IP改编中。然而各网络小说平台每年产出数以万计的新IP，热门IP也不在少数，如何从众多网络小说IP中筛选到具有能被打造成爆款剧集潜质的IP，是业内一直在探索的问题。在5月11日下午由骨朵传媒举办的“岁序更新·进化论”第五届网络影视峰会上，华人文化集团助理总裁、华人剧荟总裁李捷文女士为我们分享了一些自己关于“打造爆款IP改编剧”的感想。

　　硬指标方面，视频网站的点击量数字非常重要，我这里特别强调一下豆瓣打分，打分人数达到一定数量的剧分值才有参考价值，也有高广告价值。另外就是播出结束后一个月，仍然有点击榜前十的长尾效应。

　　软维度方面，获奖就不说了，爆款剧需要豆瓣高分（我指有一定打分人数，如果豆瓣打分不到5000人以上就罢了），或主演市场影响力大幅上升，我们知道不止流量演员可带剧，有流量的剧也会造就一些影响力大幅上升的演员。还有就是线上跨媒介的讨论度以及较高的衍生产品价值。

　　然后说一下我心目中的爆款剧高发领域。首先是TOP级资源俱乐部出产的社会话题剧，还有是超级网络IP改编的超级剧集，最后是以小博大的创新元素剧。

　　非IP改编剧有一个爆款重点区域是现实主义社会话题，它对资源和题材的要求非常高。那么关于IP爆款剧的改编特点方面，首先，题材以大幻想古装剧和小浪漫现代剧为主。资源方面包括优秀的网络小说、优秀的制作人编剧导演、含流量爱豆等top的明星阵容。

　　那么如何来选择IP进行改编呢？首先是看作品的站内维度，需要收藏量超过10万，或作品均定超过5万，再或者超过三个月位于月票榜前十，或超过六个月位居销售前十，或荣誉四星级以上。作品站外维度方面，在无影视动漫等版权改编加成的情况下超过10万+可以认定为爆款IP；作者维度方面，以起点为例，白金、大神作者的作品可能为爆款IP。

　　网络小说改编爆款剧的优势是什么？一个是原著粉丝加持，开播流量基数大；第二是内容包含网感，极易圈层发酵；第三是可观的长尾效应，早在2011年播出的《甄嬛传》到2018年还在播，观众百看不厌；最后还有较高的衍生开发价值。

　　再和大家分享一下我近几年的观察。第一个观点，怀旧不如尝新。活跃期结束 3到5年的网络小说其实已经丧失了题材领先的红利，虽能怀旧，但不堪引爆 ， 我认为最佳可以影视改编的作品是在活跃发酵期的网络小说 IP。

　　网络小说之所以能够这样盛行，其实是它补充了中国传统出版业类型小说不足的短板。我过去十年时间是从事出版业的，海外出版和我们有一点点不同,是正金字塔型，底部是大量类型小说，上面是一些精品纯文学小说。国内的出版，底部是大量的纯文学小说，顶上是写的好的纯文学小说，可网络文学一夜之间或者在三年时间内得天下，靠的是类型小说，然而出版业中这个品种是稀缺的。网络小说的多元性、丰富性、类型化、生活化比较完美的迎合了网络受众的审美需求偏好。

　　第二个观点是盲选不如精挑。超级大IP不一定等于超级剧集，很多网络小说超级大IP主打“广开地图、单线升级打怪、单纯满足即时爽感”，对这样的作品我认为最适合改编成游戏、动漫，可能也适合现在一些沉浸式的玩法，比如剧本杀。但是这类小说IP未必适合剧集。

　　具备自洽世界观、饱满人物关系、立体人物设定、长短悬念组合、时间连续性发展的网络小说IP，具有较高的改编价值。

　　最后一个需要大家批评指正的观点是，我个人觉得关注泛人群不如“讨好”原圈层。网络小说的基因自带圈层壁垒，举个例子，起点的受众超过九成是男性，晋江可能超过九成是女性，难道说一部小说看的人都是女性或者都是男性，它就不是一个优秀的小说了？不，我们这个市场最大的优点是什么？我们人多，我们每个圈层，哪怕这个圈层只有1%的人，都超过一个欧洲国家的受众人数。与其让更多无效人群观看，不如让对它的发酵，对它的付费，对它的长久有效力有影响的人看。

　　在这里我要向大家分享一个我最近的思考，那就是《赘婿》“男性后宫”化繁为简，化收纳爽感为家庭喜剧，利弊几何？对这个问题，我有思考，但还没有答案。

　　首先《赘婿》这个IP是典型的男频爽文，绝大部分的受众是男性。负责改编的女性编剧秦文，在改编时大刀阔斧的删减了很多原著中男主“一夫多妻”的爽点，不仅树起了女性独立的大旗，还增加了搞笑、幽默的喜剧元素。

　　这样改编的优点是，迎合了女性市场，而且开播就有喜剧效果，符合合家欢的气质，拓宽了观众需求。另外我个人觉得，这样改编能让男性换位思考，共情女性所遭遇的困境。

　　但是也有弊端。首先原著粉丝有一部分不买账，损失了一些男性观众。另外，这样改编丧失了男频文中每娶一个老婆就是一个高点的男性爽点。而具备这样爽点的，例如有一部武侠剧，豆瓣分不高，但收视、点击量很大，市场很成功。这类剧我形容就像“臭豆腐”，闻着臭吃着很香。

　　我们常说，因为女性观众的消费能力强，就去迎合女性观众是资本在推波助澜。但今天中午我对这个问题又有了不同的想法，邓科导演对《赘婿》提到一个关键词是温情。或许这样的改编方向并不是单纯迎合女性观众，而是让观众共情，除了表层的喜剧性，真正打动人的是温情。

　　首先，新公司占据后发优势。虽然在寒冬中成长，但我们可以借这个时机寻找IP新人，在分战场达到心血管式的渗透。比如中国新类型小说，在中国出版业，我认为这些年一直的成长就是中国新类型小说，特别是在社会推理这方面，大概有12到15部优秀作品，为目前的小说潮流提供了丰富的土壤。还有编剧大师的原创作品，畅销书潜质的传统出版物，具有阶层话题度的热贴，以及原创漫画。

　　另外是寻找题材的新赛道，拒绝单一纬度标准，不拘一格，进行完整的内容布局，挖掘多维度品类作品。说人话就是除了阅文系、晋江等老牌网文平台以外，豆瓣阅读、微信公众号、知乎等大平台都需要关注。

　　为什么说《天之下》值得说？因为《天之下》的流量并不高。它流量不高是因为它没有发在大的网文平台，但在粉丝圈内声量很高。是新武侠题材的稀缺性，引起了我们对它的关注。而且，我们发现这是一个读者二度创作积极性非常高的作品，它能够吸引黏度特别高的观众。最后，我个人读了以后觉得这是现阶段最好的武侠小说，这是关键因素。

　　从市场检验维度来看，在我们购买之后，《天之下》广播剧上线，播放量为武侠题材第三；登陆微信读书后，《天之下》迅速获得新书榜第一，并获得了最佳作品奖。这都是我们购买之后发生的，说明我们的预判基本准确。

　　下面一个案例是一部过了三到五年发酵期的作品。我前面说到怀旧不如尝新，但还是买了一个怀旧的作品《韦帅望的江湖》，为什么呢？

　　首先，它是网络文学十年佳作，关注网络文学的人应该多少都听说过这个作品。我们在购买之前做了一个有6页纸的受众调研的，主要分析什么呢？一，以前它的观众他是不是还在？第二，以前它的受众与现在愿意主动传播的人群重合度有多高？三，他们喜欢的点，有没有在这十年中变成很陈旧观点？第四，他们喜欢的这些点能不能吸引新时代的年轻人再度喜欢？我们通过这个调研去了解这部作品的边界，就是大家喜欢什么，不喜欢什么，来留出戏剧改编的空间。同时，也从大家喜欢的要素里面选择出能吸引没有看过这个小说的新生代观众。基于这个调研，我们试定了这个小说的改编的方向，大家反馈都很喜欢，所以才最终决定购买这个小说进行创作。

　　有一个案例，就是我们已经和爱奇艺在谈的《挚野》。这是丁墨的小说，为什么选择它？首先是丁墨的影响力。第二，这也是作者的转型大作，区别于常规的甜宠，加入了新兴的乐队元素湖南ip微缩模型代理价格。第三，深度评估之后我们认为团队热血+悬疑+乐队+纯爱这样多种元素融合的作品，可以开辟言情作品新类型，最终决定购买。

　　在发掘IP新生力量之外，我们的方法论之二就是打开新资源的大门，寻找最有活力的年轻力量。比较典型的就是《人生若如初见》，我们给编剧江奇涛老师寻找的是王伟这样的导演。说实话，这个剧本从到我手里，我惊喜之余，从头到尾没有第二导演人选，只有王伟。

　　方法论之三。策划和编剧站在同一个战壕里。就是责编团队完成策划定位，编剧依照定位进行试稿，最终确定编剧选择。我们非常尊重所有的编剧，在所有的比稿，哪怕只有5000字，我们都有严格的合同和对得起市场上的价格，我们不会让编剧免费写东西。我们整个比稿有非常大的工作量，有些作品都是经过十几个比稿选出来的编剧。而且我们有自己的一套网络小说作者转换编剧流程。

　　方法论之四。比剧本早，比上线久的宣发持久战。项目开发期要注意项目概念视觉的打造，概念性宣传物料不仅为了满足外宣需求，同时也能通过可视化呈现助力项目策划开发，帮助主创团队达成“视觉统一”。