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在印尼雅加达开出了一家3000平的全球旗舰店,成为其全球最大门店。掀起抢购潮的同时,再次验证了其在海外的受欢迎度。
8月30日,集团(NYSE:MNSO,HKEX:9896)发布的2024年上半年业绩报告亦显示,期内,集团营收同比增长25%至77.6亿元,毛利率43.7%,较去年同期上升4.1个百分点,创历史新高。经调整后净利润12.4亿元,同比增长18%,调整后净利润率16.0%。
截至报告期末,集团门店数量突破7000家,包括6868家品牌门店和195家TOP TOY门店,期内净增门店数502家。其中,名创优品海外市场和TOP TOY都迎来了史上开店最多的上半年,分别净增266家和47家,同店销售也保持双位数增长。
名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示,“零售行业是长坡厚雪的赛道便宜ip代理平台,名创优品希望未来能够一直给全球消费者带来‘好看、好玩又好用’的产品,给员工带来有竞争力的职业发展机会,也给股东带来长期可持续的回报。”
上半年,名创优品海外门店的总GMV为64.01亿元,同比大增41%;海外市场实现收入27.32亿元,较去年同期增加42.6%,主要是由于平均门店数量增长21.8%,且同店销售强劲增长16.3%。其中,直营市场收入同比增长超过70%,直营市场占海外收入56%,已超过代理市场。
上半年,海外市场的收入占集团总收入比例进一步提升至35.2%,2023年同期约为30.9%。
业绩保持增长一方面得益于海外门店规模不断扩大,另一方面,名创优品持续在海外开出“超级门店”,提升平均单店店效。
截至2024年6月30日,名创优品海外门店数达2753家,上半年净新增门店266家,是名创优品进军海外市场以来新增门店数最多的上半年。据悉,公司定下的海外全年新增门店目标数为550-650家。
在名创优品业绩规模最大的海外市场之一——美国,其门店已经突破200家,名创优品也成为美国线下门店数量最多的亚洲消费品牌,进入美国40个大州。去年5月时,名创优品就已成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌,门店以近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。
6月22日,名创优品欧洲最大旗舰店亮相巴黎香榭丽舍大街,成为首个入驻巴黎香街的中国品牌,首日业绩高达57.68万人民币,再次刷新海外单日业绩纪录。此外,上半年名创优品陆续开出新加坡樟宜机场店、美国American Dream IP集合店等标杆大店。
国内市场方面,上半年名创优品在中国内地的收入为50.27亿元,同比增加17.2%。截至2024年6月30日,内地的名创优品门店数量为4115家,平均客单价同比增加0.9元至38.5元,平均售价为14.6元。
除名创优品品牌外,集团的另一个品牌也保持高增长态势。财报数据显示,TOP TOY上半年营收达到4.3亿元,同比增长38%,连续3个季度实现盈利。截至2024年6月30日,TOP TOY的门店总数已增至195家,上半年净增47家,其中包括21家直营店和174家合伙人门店。
当前,全球的消费需求恢复还处在爬坡期,消费者仍有一定谨慎情绪。国家统计局数据显示,上半年,社会消费品零售总额235969亿元,同比增长3.7%。
随着质价比消费成为风潮,一方面人们的消费行为趋于理性,但与此同时,对于承载着理念和情感的品牌,消费者也表现出了超越理智的忠诚。因此,能够提供情绪价值的品牌,凭借快乐、轻松、分享等情绪内涵,持续与全球消费者建立稳固的情感链接。
近两年,从新茶饮、快时尚到美妆、金饰,品牌们通过IP联名,将产品与消费者的情感紧密关联,建立更深层次的用户忠诚度和品牌认同感,从而刺激消费行为。
在2023年的全球品牌战略升级中,名创优品便将自己定位为全球IP联名集合店。而凭借IP战略,名创优品不仅与全球消费者产生情感链接,同时利用大IP提升产品价格和毛利,避免了与电商的价格战。
财报数据显示,名创优品上半年毛利率从去年同期39.6%提高到了 43.7%,增加了4.1个百分点,创历史新高。
具体来看,继芭比、Loopy等IP联名大热之后,今年上半年,名创优品成为率先与chiikawa合作的中国品牌,联名推出涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品。二季度以来,名创优品x chiikawa 主题快闪店在上海、北京、广州、香港等城市的核心商场陆续亮相,引发了消费者抢购热潮。
此外,上半年名创优品上新了迪士尼皮克斯水果集市、芭比65周年等系列产品,通过对经典IP形象进行升级焕新,延长了IP运营周期,创造更多销售机会。海外还特别上新了BT21系列IP产品,接连刷新多个海外市场IP销售纪录。
截至2024年6月30日,名创优品已与、三丽鸥、漫威、芭比等超100个全球知名IP合作。2024年上半年,名创优品IP产品销售占比超过30%。其中,国内IP占比进一步提升至近30%,销售同比增长近40%,海外IP销售占比提升至近50%,收入增长翻倍。
以IP为特色,名创优品成功在中国消费市场实现了从线下零售到IP经济的转型;而凭借芭比、史努比、等全球化的IP形象,使得名创优品在海外市场也更具国际性和文化包容性,减少其在海外拓张的阻力。
目前,IP商品零售市场规模巨大,并仍保持增长。国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示,2023年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3565亿美元,较2022年增长4.6%。而这个万亿规模的市场,不仅为消费注入新的活力和增长点,也为企业构筑了商业壁垒,不断突破全球化增长的天花板。
当下,年轻消费者愈发注重体验感,名创优品围绕兴趣消费趋势,持续推进全球品牌战略升级,以“全球IP联名集合店”为品牌定位,不断朝着全球化超级品牌迈进,展现中国品牌的强大实力。