这几天最火的电影是什么，那肯定是《哪吒》。火到什么程度呢？上映5天，票房破10亿。实际上，大圣归来、白蛇之缘起、大鱼海棠等动漫都曾在上映时收获好口碑，但只有哪吒票房口碑双收。这些都有一个共同点，那就是对中国神话的二次解构。

　　以前有人说过，中国神话才是最大的超级IP，所以《西游记》才会拍一次火一次，即使翻来覆去地拍，依然还有导演编剧去解读西游记解读孙悟空。而这次火的是和孙悟空并称最硬核的中国神话人物——哪吒。

　　IP联名是品牌最钟爱的玩法之一，IP选好了，既能赢得好口碑又能得到高回报，一举两得。例如与IP联名上瘾的优衣库，今年6月，优衣库与美国街头艺术家Kaws联名，推出Kaws UT，一经上线便被哄抢一空，这里的“抢”是真的在“抢”，豪不夸张。实际上，不止是Kaws的联名款，优衣库早在几年前就已经玩上了IP联名，火影忍者、海贼王、银魂等JUMP系漫画，还有迪士尼系动画电影，甚至是硬核摇滚，都与优衣库进行过联名，上至明星，下至普通人都在买。

　　IP的魅力，它不仅仅是代表这一部作品、一个人物，在IP身上寄托的是受众的情感，与其说消费者在买产品，不如说，他们是在买情怀。

　　我们可以简单理解为，具有连接性、衍生性、社交属性、传播属性的“专有内容”。当下，IP同样是细分的，已经在不同圈子、圈层形成认知壁垒用ip代理软件能隐藏ip吗。

　　营销策划都会喜欢超级IP，达到超级IP的境界，就能打破圈层，是巨大流量的超级符号，也可以说是流量黑洞，因为靠近它流量就被其“吸走”。

　　品牌联名IP已经被玩得花样百出，但依然不妨碍各大品牌入局，那么品牌联名IP有哪几种玩法呢？

　　有些品牌本身就已经是IP，当两个IP品牌一起合作的时候，双方都会得到加倍的关注度，例如去年潮牌Superme 与LV推出联名款。这对于双方来说都是一个很好曝光，并能够吸引新的群体。

　　最近，喜茶也与长沙文和友臭豆腐推出联名周边，包括手机壳、杯子、袜子，甚至还有限定麻将礼盒，还为了接地气，特意结合长沙方言推出主题“恰喜茶，确实好恰”。除了这些特色周边，喜茶还推出了臭豆腐蛋糕、糖油粑粑、黑色酒鬼、剁辣椒这几款新品。

　　二次元文化随着90后的长大已经大范围扩散，品牌为了笼络年轻人，让品牌年轻化，和二次元IP合作也是常有的事，比如之前KFC联名恋与制作人，麦当劳联名全职高手动画，可爱多联名魔道祖师动画，更不用说与JUMP长期联名的优衣库。

　　这些联名，自然是为了吸引年轻消费者，通过游戏动漫，加深品牌年轻化的特点。游戏和动画也通过这些品牌，进一步打开受众的年龄层，特别是游戏，当热度没有之前那么高的时候，和品牌联名是个不错的选择，好的品牌会带动游戏的热度，不仅会带来新玩家，可能还会将老玩家引流回来。

　　当然，品牌和 IP 的合作并不是随随意意选的，而是充分了解品牌自身的诉求，选择适合自己风格的 IP，进行合作，从而产生 1+1＞2 的效果。

　　当一个人的名气足够大，大到可以将这个人进行内容化和符号化的时候，他就成为了一个IP。和个人IP进行合作。比如PUMA邀请Rihanna成为 PUMA 女子系列创意总监兼全球形象大使，在之后的两年彪马集团销售额猛增 17% ，全年销售额整体上涨 14% 。

　　和名人IP进行联名也是品牌方乐此不疲的事情，这又不同于单纯请名人进行代言，而是邀请名人与其进行深度合作，让他参与到产品中来，让这个产品印上属于这个名人特有的标记

　　但不论哪种，这种合作的基础建立在名人们强大的号召力和影响力下，以及背后拥有强大购买力的粉丝群体。这对于名人们来说这也是一个很好的曝光机会，其次也在向外界展现自己不一样的才能，吸引该品牌的顾客对自身的关注。

　　品牌跨界联名的最大好处，就是能够“1+1＞2”，让不同的品牌元素碰撞出火花，扩大品牌的受众群体，增强品牌的影响力。但是，跨界虽好，也要注意对象、形式、主题的选择，不然小心翻车哦，有老司机杜蕾斯前（fan）车为鉴。返回搜狐，查看更多