4月16日，知乎2024“好品热浪计划”第二季启动，旨在为知乎的商业客户伙伴带来最新的消费品营销趋势洞察、星知/京知计划、客户案例等相关分享以及品牌商家优惠扶持政策。首场深圳专场沙龙由知乎代理商知外文化承办，家电数码、美妆和美食等领域近百家新消费品牌到场参与。

　　随着经济回暖，消费品市场迎来新一轮增长。在供给侧，新型品类、结构升级、技术发展也成为消费品市场高质量增长的三大方向；在需求侧，消费者更加理性务实，可信赖的好产品更受青睐。

　　作为专业讨论为定位的问答式内容社区，知乎聚集了高浓度的新职人群体和消费需求，同时积累了海量的消费类专业内容和讨论，成为连接消费者和消费品牌的桥梁。数据显示国外多ip代理，2023年全年知乎上消费类内容阅读量超过50亿，大量用户在知乎上参考不同产品评测、拆解的信息，进行消费决策。同时有调研数据显示，72%的新职人用户愿意为品质支付溢价，在京东月购10单以上的知乎用户是月购1单用户TGI的10倍。尤其在家电数码领域，知乎已经成为第一消费决策平台和品牌新品营销第一站。

　　好产品和好内容，在知乎逐渐形成合力，赢得消费者信任。“好的产品需要的不是夸大宣传，而是将产品力准确且真诚地传达给用户。信任基于真诚、源于好品、更源于科学，在消费领域，知乎上对于产品的专业讨论始终站在公平客观的角度，真实客观地分析产品优缺点，”知乎营销服务相关负责人在沙龙上强调。

　　在效果营销层面，知乎的王牌营销产品“内容商业化解决方案”（简称CCS）为消费品牌提供了从种草到转化的全链路营销体系。今年618期间，知乎将联合品牌商家、电商平台协同“作战”，覆盖品类认知、搜索对比决策、收藏加购等用户决策链，用优质内容IP赋能关键消费窗口的好品营销。

　　2023年，知乎联合淘宝联盟、京东联盟等平台分别推出星知计划和京知计划，为联盟商家打通了投放数据的无插件归因和效果评估服务，助力商家完成内容营销的全链路分析，这一举措也赢得品牌商家的高度认可。会上，知乎分享了星知计划和京知计划在消费品领域的多个成功案例，吸引到场品牌的高度关注。

　　自2023年5月知乎推出“好品热浪计划”以来，已在广州、佛山、深圳、上海等多地举办客户专场沙龙，帮助品牌更好地了解知乎内容营销，以及新职人的消费新趋势。2024年，“好品热浪计划”第二季将联合众多代理商，在消费品、网络服务等重点领域，为商业客户伙伴带来更多高价值分享。

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