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  11 月 22 日,「瑞幸咖啡」公布 2022 年第三季度业绩。财报显示,瑞幸咖啡第三季度净新开门店 651 家,门店总数达到 7846 家,其中自营门店 5373 家,联营门店 2473 家。在规模增长带动下,月均交易客户数同比增长 70.5%,达到 2510 万。(官方发布)

  11 月 22 日,逸仙电商(YSG)发布 2022 年第三季度业绩报告。公告显示,逸仙电商第三季度实现营收 8.58 亿元,毛利率稳步提升,销售及市场费用进一步减少,经调整后净亏损大幅收窄 41.5% 至 1.27 亿元,公司经营性现金流约 2180 万元,连续第二个季度转正。值得注意的是,逸仙电商的护肤业务保持较强增长势头,第三季度实现营收 2.69 亿元,同比增长 33%,占总营收比例上升至 31.4%。(官方消息)

  11 月 20 日,2022 卡塔尔世界杯开幕当天,奢侈品品牌「LV」发布球星 C罗和梅西对弈广告大片。图中,C罗和梅西同坐在印满 LV logo 的箱子上比拼国际象棋。这是两位世界顶级球员的罕见同框,LV 此举也被称为世界杯最强营销。(官方微博)

  11 月 21 日,欧阳娜娜自创家居服品牌「nabi」部分产品定价曝光。其中,眼罩、袜子、浴袍的定价分别为 148、168、998 元,因而被质疑割韭菜。nabi 原定于 11月 22 日上午 11 点官宣上线,但欧阳娜娜本人及团队在昨天发布 22 小时倒计时后,并未有品牌相关新动态。(官方微博)

  11 月 23 日,奢侈品品牌「BALENCIAGA」宣布下架日前发布的 2023 年春夏系列广告并道歉。广告中女童手拿配有束缚带的毛绒泰迪熊引起争议,并且其中一只手提包上叠放的文件疑似与儿童性虐待相关。BALENCIAGA 表示,对于可能造成的任何冒犯深表歉意,并强烈谴责以任何形式虐待儿童。(Insider)

  11 月 23 日,上海“爱马仕之家”圣诞橱窗《地球迷踪》正式亮灯。今年的橱窗由拉脱维亚艺术家 Peteris Lidaka 设计,点亮装置是一台外星飞船。(官方微信)

  11 月 21 日消息,欧莱雅集团与韩国新罗酒店(Hotel Shilla)、私募股权公司 Anchor Equity Partners 合作,通过第三方合资企业 Loshian,推出了全新的奢侈护肤品牌「Shihyo」,这也是欧莱雅集团首次通过合资企业推出美妆品牌。目前该品牌将专注于韩国市场,未来或会将业务扩展到亚洲其它地区。(化妆品财经在线)

  11 月 20 日,香水香氛品牌闻献DOCUMENTS 西南首家旗舰店成都 IFS “亮堂空间 BRIGHT HALL”正式揭幕。区别于以往以黑为主的氛围场域,亮堂因地制宜地创作符合成都乃至社区风情的空间设计,比如采用独特百叶屏风外立面。(品牌官方)

  11 月 23 日,卫龙美味全球控股有限公司更新港交所聆讯资料,摩根士丹利、中金公司和瑞银集团为联席保荐人。聆讯后资料集显示,截至 2022 年 6 月 30 日止六个月,公司收入同比减少 1.8% 至 22.605 亿元;净利润为 -2.608 亿元,上年同期为 3.576 亿元。(官方公告)

  11 月 20 日,国民凉茶品牌「王老吉」与新锐螺蛳粉品牌「臭宝」联名,推出“吉装箱”联名礼盒。礼盒内含王老吉联名定制罐凉茶与臭宝爆爆浓汤柳州螺蛳粉,礼盒的仿集装箱外形寓意“吉装箱,装吉祥”,红黄配色寓意“好运吉祥”。(官方消息)

  11 月 22 日,新中式点心品牌「虎头局渣打饼行」关闭成都、重庆的所有门店。随后,虎头局渣打饼行通过官微发布了推文《想和你聊聊虎头局的一些变化》,内容显示,虎头局将暂时退出部分区域市场,并计划逐步开放部分城市的事业合伙人业务。但发布不久后,此文被删除。(财经网)

  11 月 20 日,据港交所文件,达美乐比萨(的中国独家特许经营商——达势投资有限公司(DPC Dash Ltd)已通过港交所上市聆讯。(FoodTalks)

  「伊蒂之屋」暂停运营线 日,爱茉莉太平洋旗下平价彩妆「伊蒂之屋」官方旗舰店发布店铺公告称,因伊蒂之屋战略调整,店铺将暂停运营,恢复时间待定。(北京商报)

  11 月 21 日,进入中国 12 年之久的老牌美式汉堡「卡乐星」关闭上海所有仅剩门店。其上海办公室也于当日表示,「卡乐星」上海最后一家直营门店——浦东嘉里城店,确实于 21 日结束营业,后续也没有再开业的计划。而目前仍在营业的机场店属于加盟店,不在关店范围内。品牌官网显示,目前在中国大陆的门店除上海机场店外,仅剩胶东国际青岛机场店。(DoNews)

  11 月 23 日,针对此前有小红书平台用户发出香港铜锣湾世贸中心「MANERS COFFEE」围挡的照片,香港铜锣湾世贸中心所属的物业新鸿基方面表示,这家咖啡店正是中国内地的「MANNER」咖啡,该名字在香港无法注册,所以改名。目前,该店处于装修状态。(界面新闻)

  11 月 19 日,「邮局咖啡」宣布其全国首家日咖夜酒概念店落地福州,并于 11 月 20 日正式开业。该店位于福州青年会邮局咖啡,营业时间为 10:00-23:30。店内提供福州限定邮政特调:邮点福芋、芋泥牛乳。(品牌官微)

  11 月 25 日,「耐克」宣布与中国女子篮球运动员韩旭签约,“无畏金兰”大家庭再添一员。韩旭高中入选国家队,后在 WNBA 站稳脚跟,曾入选世界杯最佳阵容。(官方微博)

  11 月 25 日,「PRADA」宣布歌手蔡徐坤担任全新香水代言人,并发布“我本莫测”宣传海报。PRADA 和蔡徐坤的合作由来已久,2022 年8 月,蔡徐坤曾出席 PRADA 2022 秋冬男装及女装时装秀。(官方微博)

  11 月 24 日,开云集团表示,Alessandro Michele 将辞去 Gucci 创意总监一职。Michele 自 2015 年 1 月 21 日起就担任创意总监一职。在宣布一个新的创意部门组建之前,Gucci 的设计办公室将继续引领品牌前进的方向。(LADYMAX)

  11 月 23 日,罗永浩 AR 创业公司「细红线 万美元的天使轮融资,投后估值约为 2 亿美元。本轮融资由美团龙珠领投,蓝驰创投、联想创投、经纬创投、大疆创新、ATM Capital 等投资机构,以及黎万强、吴泳铭等科技界知名人士跟投。(官方微信)

  11 月 25 日,新锐鲜果咖啡连锁品牌「怪物困了」宣布已完成数百万元级天使轮融资,投资方为奈雪的茶旗下基金美好自有力量。本轮融资将用于新店扩张、市场推广等。(36氪)

  11 月 21 日,牛奶直供智能零售品牌「芯安优选」宣布完成 A+ 轮融资,由富瑞资本有限公司、速捷基金管理有限公司投资 8000 万元。芯安优选牛奶直供站全国落地已进入第二阶段,本轮融资将主要用于加速市场增长、无人零售技术创新、以及社群私域的生态建设。8 月,芯安优选曾完成 2000 万元 A 轮融资。(FoodTalks)

  11 月 22 日,户外功能性服装品牌「热醒Rexing」已完成数百万人民币天使轮融资。本轮融资由唯品会战略投资,融资资金将主要用于团队拓展、品牌搭建和完善供应链体系。(36氪)

  周杰伦快手独家线 点,周杰伦快手独家线上“哥友会”开播。此次直播是周杰伦在全网首次以线上“哥友会”的形式与粉丝见面,也是周杰伦时隔三年再次现场开唱。据快手官方透露,本次线上“哥友会”直播预约人数超 2883 万,直播当晚最高同时在线 亿。(快手官方)

  11 月 22 日,快手发布 2022 年第三季度财报。报告期内,快手营收 231.3 亿元,同比增长 12.9%;净亏损 27.1 亿元,比上年同期收窄 61.7%;快手应用平均日活跃用户达 3.63 亿,同比增长 13.4%,单季度增加 3900 万,创下今年以来最大季度净增;线 亿元。(官方消息)

  11 月 22 日,抖音 APP 内已上线一个名为“应用中心”的功能,用户在这里可以搜索到当前主流的应用产品和游戏产品,并可进行下载。目前可供下载的包括阿里、腾讯、百度等公司的主流产品,每款应用会显示版本号以及开发公司,下载后可以直接进行安装,并在下载管理处查看应用安装状态。(Tech星球)

  11 月 22 日,据国家知识产权局中国商标网信息显示,北京字跳网络技术有限公司近日申请注册“抖音超市”商标,国际分类为广告销售、教育娱乐,当前商标进度均为申请中。(IT之家)

  11 月 22 日,刘强东发布京东全员信,表示自 2023 年 1 月 1 日起,逐步为德邦快递员工缴齐五险一金, 集团拿出 100 亿人民币,为包括德邦在内的所有集团基层员工设立“住房保障基金”,刘强东本人再捐款 1 亿人民币,集团以及各个 BGBU 也会拿出一定比例的现金,大幅扩充“员工子女救助基金”的规模 。(财联社-科创板日报)

  11 月 25 日,快手直播间已增加“相亲角”功能,可为主播打造相亲功能。此外,快手还在“热门活动”中推出了“婚庆”频道,主要展示“婚礼现场”、“婚纱照”等短视频内容。11 月 21 日,企查查 APP 显示,北京快手科技有限公司已发生工商变更,经营范围新增“婚姻介绍服务”。(Tech星球)

  11 月 23 日,有内部人士称,近期谷歌在绩效考核方面做出了调整。新制度下,谷歌将 6% 的员工,即大约 1 万人,归类为“表现不佳的员工”。此前,该比例仅为 2%。据了解,新的绩效管理系统计划于明年初开始实施,可能会为谷歌人力资源部门驱逐表现不佳的员工铺平道路。(CNBC)

  11 月 21 日消息,在 Twitter 旧金山总部的全体员工会议上,马斯克表示不会再有裁员的计划,且 Twitter 不会将总部迁至得克萨斯州。在马斯克入主前,推特的全职员工人数约为 7500 人,现在仅剩下 2700 人,数字可能还略有下降。(新浪科技)

  11 月 21 日,据威马员工透露,威马汽车 CEO 沈晖发布全员内部信,称为了应对资金压力,将通过一系列财务措施降低运营成本,包括 M4 及以上级别管理者主动降薪,发放 50% 基本工资;其他员工发放 70% 基本工资,取消年终奖等奖金、暂停发放购车补贴等。知情人士透露,此前上海威马内部已有 HR 口头通知降薪,而成都威马员工或面临其他的降本措施。(凤凰网科技)

  小红书上线 日,小红书蒲公英正式上线蒲公英健康等级。“健康等级”将在原“信用等级”的基础上,更加聚焦创作者账号运营表现的评估,通过优秀whatsapp信息发不出去一个灰色对号、普通、异常三个档位,定位该作者运营的账号内容及流量当前的健康情况。(小红书官方)

  11 月 20 日,饿了么 APP 内上线“猜球赢全年免单”活动。11 月 20 日 - 12 月 3 日世界杯期间,球迷可以通过猜球赢得吃货豆,并有机会兑换到全年外卖免单、一百瓶啤酒、金饭碗等惊喜大礼。(品牌官博)

  11 月 22 日,字节跳动在海外上线了一款名为「MomoYo」的休闲游戏社区APP,用户可以在手机或平板电脑上创建自己的游戏,通过视觉编辑器,在手机和平板电脑上完成游戏创造。在 MomoYo 中,可以玩包括拼图、跑酷、攻略、派对游戏等数百万由全球开发者设计的游戏。(Tech星球)

  11 月 25 日,一个包含 84 个国家地区约 4.87 亿 WhatsApp 用户的电话号码的数据库正在某黑客社区论坛上挂牌出售。据悉,WhatsApp 拥有大约 20亿 用户,这意味着该数据库包含了四分之一 WhatsApp 用户的信息。目前尚不清楚这些号码是如何获取。值得一提的是, Meta 首席执行官马克扎克伯格上个月才公开表示,WhatsApp 比 iMessage 更加私密和安全。(Techweb)

  「TOP TOY」×「五菱汽车」举办首届“敞篷车灵感大赛”11 月 23 日,潮玩品牌「TOP TOY」与「五菱汽车」合作举办的首届“敞篷车灵感大赛”正式开始征集作品。大赛分为“小画家赛道”和“梦想家赛道”。小画家可在小红书发布敞篷车设计稿,梦想家可在小红书晒出自己的五菱 miniev 或五菱 mini 积木车,并以文字+图片形式说出“我想要这样的敞篷车”。优胜者将获得品牌联合提供的大礼包。(官方微博)「躺岛」x 平行诗歌节推出“晚安短信”计划

  11 月 24 日,睡眠品牌「躺岛」宣布与“平行诗歌节”合作,推出第六季“晚安短信”计划。品牌邀请了西川、宇向、孙磊、帕蒂·史密斯、余秀华等 30 位海内外诗人、作家以及策展人,用诗歌对用户说晚安。活动将持续 30 天,用户报名后将在每晚 22:30 收到晚安短信。(官方微信)

  11 月 24 日,「大人糖」宣布将于上海 TX淮海年轻力中心 L3-05 开设品牌慢闪店,时间为 2022 年 12 月 10 日至 2023 年 2 月 10 日。慢闪店以“雀跃岛”为主题,设有玩具体验、展览陈设、互动等功能区。开店期间,品牌邀请性顾问菲比,每月举行 4 次性科普沙龙,以推动情趣用品行业发展。(官方微信)

  11 月 23 日,有消息称今年梅西百货将与其他尝试 NFT 品牌一起在 OnCyber 元宇宙中举办虚拟感恩节游行,观众可以从 Boss Beauties、Cool Cats、Gmoney、SupDucks 和 VeeFriends 中选择他们最喜欢的 NFT 项目,获胜者将被制作成 2023 年梅西百货感恩节游行气球。今年 6 月,该零售商还曾推出 10000 个免费的梅西百货烟花 NFT 来庆祝独立日。(Glossy)

  11 月 19-20 日,美国时尚品牌「COACH」和大白兔联名举办的展览“想象之境” 在上海限时开放。品牌用光影技术打造了沉浸式展览空间,包括皮革工坊、 C 位兔甜品屋等等。同时, COACH 发布大白兔联名系列服饰。活动开幕当天,品牌代言人吴谨言、歌手希林娜依高、吴建豪等明星均身穿连品系列服饰到场。(官方微博)

  || |||||||||| | || | |||||||||| |||||「营销案例」「平台方法论」

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