贸易的全球化推动中国商品和品牌走向国际舞台，跨境电商、品牌出海，无疑是这两年最为火爆的话题。回首中国跨境出海，从一开始的劳动力人口优势、高性价比优势到商品功能优势到现在的文化价值和品牌价值认同，经营理念早已从粗放式转向精细化、从流量型转化为品牌型、从简单粗暴走向精耕细作。

　　跨境出海 1.0时代：外贸时代，那个时候的广交会和阿里巴巴是跨境商家的主阵地，跨境商业模式主要以 B2B为主。

　　跨境出海 2.0时代：入驻亚马逊类跨境电商平台成为了很多商家的选择，相比 B2B，人们发现 B2C太香了。中国供应链优势明显，B2C可以把货卖给个人，入驻门槛也比较低。但是随着后期平台入驻商家越来越多，相互之间竞争激烈价格战严重。特别是 2021年五月亚马逊史上最严格的封杀潮以来，很多中国跨境商家已不将亚马逊类平台作为出海的唯一选择。

　　跨境出海 3.0时代：因头部电商平台的封号罚款潮、平台内相互竞争压价以及 DTC品牌出海的经营主张，精品独立站模式成为了很多商家的新选择。

　　跨境出海 4.0时代：多模式、社交化、品牌化运作成为中国跨境商家的新选择。多模式：指的是不依靠单独的平台或独立站，避免单一模式运作的风险。社交化：跟随海外用户在线化社交化数字化的习惯，从原来的邮件沟通转向社交社媒这样的社交化沟通方式。品牌化：随着中国制造转向中国质造、国家文化软实力的彰显、精细化经营主张的价值凸显，DTC品牌出海成为了跨境企业新追求。

　　中国的跨境出海人，站在时代的潮头，做着一个告别：向野蛮生长的前浪告别，拥抱着品牌出海的新时代。那么，多模式、社交化、品牌化的未来将由什么铸就?从当下内销的发展形态和海外社交平台发展(尤其是 Meta官方)，寻觅到了一些踪迹。

　　国内，微信几乎串联起了线上线下消费业态，线上电商平台建立微信群聊、加客服微信便于为商城引流;线下门店进门扫码关注公众号、加微信好友送礼品;新零售企业实现了基于微信数字化的线上线下整合，更不用说很多企业直接开发基于微信小程序实现全流程的产品+服务。微信生态客服+社群+公众号+小程序矩阵可以说为用户和消费者共同提供了社交时代的极大便利，社交平台方便了用户，也成就了无数企业。

　　在海外，其实也是如此，在线化社交化数字化已成为用户的时代烙印。试问国内几个人不用微信，海外几个人不用 WhatsApp/Messenger/Instagram之类社交应用呢。而基于这样的即时通讯社交工具，用户可以即时便利地与亲友沟通，更可以享受同样的商业化产品和服务。在这件事上，Meta可以说是走在最前面。

　　Meta手握 Facebook和 WhatsApp两个全球社交届的巨头。Facebook月活约30亿，坐拥全球社媒平台第一宝座;WhatsApp月活用户 20亿，坐拥全球即时通讯社交工具第一宝座。Meta官方对这两个宝藏的商业化变现也从不停歇，随着 Facebook投放热度下降，现在压力给到了 WhatsApp这边。

　　五月，Meta官方正式发布了 WhatsApp Cloud API，并宣布向全球所有企业开放，而基于这个官方云接口，企业进行二次开发后可更好地为用户提供服务。比如说 Uber印度就实现了在 WhatsApp内完成打车的整套操作流程。根据发布会中的介绍，Uber印度地区的用户不需要下载官方 APP，只需要在 WhatsApp内就可以完成注册、预订到获取收据等的全部流程，非常轻松便利。

　　而这，只是 WhatsApp商业化能力的一方面。除此以外，WhatsApp还在印度和巴西开通了支付功能、在南非开通了 KFC点单，基于 WhatsApp生态的商业交易必定会越来越精彩。而这，也给国内跨境出海人传递了一个新的差异化机遇——社交私域营销。

　　基于社交应用，商家对用户的触达是实时的、一对一的、直接的，契合了用户在线化数字化社交化的习惯。企业不仅可以将所有客户资源握在手中，不受平台的监管约束，还可以利用私域用户池为平台或独立站导流，并基于这些客户做二次开发，利用客户的全生命周期价值 LTV和社交价值，促进复购提升客单价，降低获客成本。这是微信生态私域运营的巨大价值，而现在，这一价值也在被整个跨境圈重视。

　　利用社交私域营销，任何跨境企业都可以实现多模式运作，降低封号罚款风险;利用社交私域营销，任何跨境企业都可以实现营销数字化转型，实现以营销科学反馈企业经营决策;利用社交私域营销，任何跨境企业都可以实现用户一对一触达，建立与客户的深度沟通，实现 DTC品牌出海战略、降低营销获客成本。

　　随着海外社交私域营销的价值凸显，越来越多服务商开始加入到出海私域营销阵营。总部位于上海的傲途就是其中典型代表，这家专注海外社交私域营销的数字营销服务商建立了 WhatsApp SCRM——基于 WA生态的跨境 SCRM，S2B2C三板斧——社交私域营销整体解决方案，提供以 WhatsApp私域营销为核心的全链路解决方案，以差异化的出海社交私域营销为跨境企业服务，算是目前业内将产品服务做得比较全面的一家。

　　从流量型的增量时代到精细化的存量时代，流量红利消失殆尽为企业营销获客带来了新的问题，而社交平台的崛起也为企业带来了新的机遇。基于社交平台的私域营销方式实现了一对一直接触达，前所未有地革新了企业与用户之间的连接方式。这种强连接，让用户与企业的关系不仅仅局限于买卖双方，更是情感的连接者、共同价值的追求者whatsapp删除了好友还能联系吗，连接力的强化让交易链条更加长久稳固，与此同时夯实企业的数字化营销能力。不管是 B2B外贸、亚马逊类平台商家，还是 DTC独立站出海商家，都可利用私域流量池导流、拓品类、私域测评，更可以直接做 S2B2C分销模式。

　　上海市政协副主席、民建中央副主席周汉民在致辞中谈到，2022年是中国迈入改革开放时代的第44个年头，“制度性开放”是改革开放的鲜明特征，由审批制向注册制的转换，中国各地自贸区的陆续建立，都是制度性开放的重要过程和成果，中国持续推进制度性开放也是一个止于至善的过程。

　　长期以来，肯德基坚持“立足中国、融入生活”的理念，不断探索求变，丰富消费者的选择;开拓服务模式，提升消费者的体验。

　　杨浦区集聚了一批国内“顶流”高校资源和新经济头部企业。推进校区合作，领跑上海人才战略，杨浦区拥有得天独厚的优势。