前不久，美团创始人王兴在股东大会发声：“坚决反对‘内卷式’竞争”。京东创始人刘强东则在6月17日最新分享会上强调，将打造一个与美团（外卖）完全不同的商业模式。

　　刘强东没能和王兴“再约一次饭”，有人提醒他，这不是最佳时刻。外卖之争背后，即时零售这一战，大家都有不能输的理由。“想赢”和“不能输”又是完全不同的两种形态。

　　第22个“618”，外卖参战，这是京东送给自己，也是送给对手的一份“大礼”。已经沉寂两年的“618”又热闹了起来。

　　就在6月18日当天，京东持续在本地生活投下两枚“重磅炸弹”：正式官宣“杀入”酒旅；与此同时，京东旗下首个餐饮实体基础设施品牌——七鲜美食MALL首店开业。

　　6月19日凌晨，京东公布2025年“618”战报。截至6月18日23:59，2025年京东“618”再创新高，下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。值得一提的是，或受外卖业务影响，京东“618”期间，京东App的DAU（日活跃用户数）创历史新高。此外，京东采销直播成交额同比增长285%。

　　从“五折时代”到“百亿补贴”，从“剁手狂欢”到“人间清醒”，“618”的22年和中国消费“镜像”。而当电商大促不再关于“买买买”whatsapp最新版本下载安卓版下载，而关于“谁需要它”时，下一个十年的“618”，我们还能庆祝什么？

　　这个“618”，大促延时，“史上最长”让平台和商家都显现疲态；平台玩法被简化，消费越来越理性，但大家仍不想“算计”；“国补”升级，多个平台喊出“补上加补”；AI（人工智能）数字人在直播间规模上岗；反“内卷”的信号越来越强。

　　无论消费者还是商家端，各家平台在今年“618”的打法与思路都有所变化。就消费者端而言，今年“618”，各平台默契地不再竞逐“全网最低价”，转而走向了“简化玩法”。

　　天猫“618”比往年更早，第一波抢先购在5月13日就开启预售，在优惠活动的玩法上更简单直接，只设“官方立减”，基础优惠85折起，最高立减可达50%。

　　京东“618”则在5月底开启。“618”前，京东心动购物季率先造势。今年京东“618”首次融合“国补”与外卖“百亿补贴”，提供“每人每天补贴超1000元”的加码福利。

　　知名电商分析师鲁振旺在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，今年“618”期间，市场竞争格局呈现显著分化态势。京东与天猫凭借“国补”政策优势占据主导地位，“国补”资格主要集中于京东自营体系及天猫品牌旗舰店，其供应链整合能力与品牌资质更契合政策要求。

　　“尤其在3C（计算机、通信、消费电子）家电领域，京东依托“国补”实现商品溢价与利润率提升，有效抵御外部竞争压力。相比之下，抖音、拼多多等平台因多数商家不具备“国补”资质，难以在价格层面形成有效竞争，参与力度相对薄弱。”鲁振旺进一步表示。

　　报名环节，天猫就已经开始支持商家减负。记者注意到，今年天猫“618”报名更简单，不仅无需商家报名、只需商品报名，平台还会结合店铺数据向商家智能推荐商品名单，商家可一键批量提交，也可取消部分商品再做提交。

　　此外，淘宝天猫于”618“期间上线高品质物流服务品牌“极速上门”，首期联合顺丰作为快递合作伙伴，并同步邀请部分商家开启服务公测。

　　京东“618”同样采用商家“免报名”机制，系统将自动圈选符合条件的商品，直接匹配会场流量和搜索推荐资源，帮助商家减负提效。此外，京东还重点在内容生态（短视频与直播）和广告投放方面发力。

　　截至6月18日23:59，2025年京东“618”再创新高，下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东“618”期间，京东App的DAU（日活跃用户数）创历史新高。此外，京东采销直播成交额同比增长285%。

　　截至发稿，天猫未公布最新数据，不过，此前数据显示，天猫“618”开售到6月12日，12个新品成交破亿元，504款新品成交破千万元，6970款新品成交破百万元。

　　就今年各平台的业务加码重点，百联咨询创始人庄帅对《每日经济新闻》记者表示，京东加大推动即时零售、外卖业务和本地生活与B2C（企业对消费者）高效协同发展，提高消费频次和利润率，同时解决核心3C家电品类低频消费和低利润率的问题。淘天加大AI的全链应用，解决平台模式下商家经营效率低下和成本高企的问题。

　　“从微观层面看，今年‘618’直减促销模式更简单，小时达、分钟达即时配送履约更快，线上线下结合更紧密。而在宏观层面，平台实现了多业务协同效应，实物电商和外卖餐饮、酒旅电商正发生协同。”庄帅进一步补充说，“随着美团的入局，即时零售突破大促在品类广度、库存深度的限制，充分发挥履约及售后满意度的优势”。

　　“618”期间，京东外卖百亿补贴持续加码；全新升级的“百亿补贴”也有很多玩法上的升级。同时，京东外卖还顺势推出“京东超级外卖日”活动。

　　美团闪购则作为新玩家高调入局。5月27日，美团宣布联合百大餐饮、零售品牌开启“618”大促活动。美团闪购“618”首日战报显示，美团闪购首日成交额同比暴涨200%，多家实体零售商“618”首日爆单：大润发、沃尔玛成交额增长两倍。而首周期数据显示，白酒、精酿啤酒、手机等50余类高价值商品成交额相比去年同期增长超过1倍。

　　淘宝闪购与饿了么深度融合，推出“百亿饿补”，并借助饿了么搭建完善的配送体系，重仓即时零售赛道。

　　淘宝闪购通过加码“奶茶免单”活动延续即时零售市场的进攻态势。5月26日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超4000万。

　　而京东外卖上线万单、品质餐饮门店入驻超过150万家、全职骑手已突破12万人。同时，京东外卖也与现有零售业务产生了显著协同效应，仅4月外卖业务即带动新注册PLUS会员超40万，而PLUS会员的外卖复购率则较非会员高出2倍。

　　被外界称为“红黄蓝”三原色的外卖大战，无论是外卖、即时零售还是电商主场域，大家都是闪电攻势。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新，平台借力即时零售促进了直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的“618”大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。

　　“当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、互相促进的良性循环。”欧阳日辉认为，凭借数字化优势，即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量，有望在便利民生、促进消费、赋能行业方面发挥更加积极的作用。

　　鲁振旺则认为，今年美团的入局成为本届“618”的重要变量。这两年，美团即时零售凭借成熟的即时配送网络与本地化商家资源，构建起核心竞争壁垒，对京东、天猫等传统电商平台形成直接挑战。

　　“从行业发展趋势看，即时零售市场具备万亿元级增长潜力，其商业模式以线下商家资源整合与短距离配送网络为核心，与传统电商依托中心仓储的运营逻辑形成本质差异。当前，美团凭借先发优势占据市场主导地位，但京东、阿里等平台已加速资源投入，未来该领域的竞争将围绕供应链整合能力、配送效率优化及用户心智培育等维度展开。”鲁振旺表示。

　　工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，“本地零售服务+线上销售”将成为未来电商新模式。他认为，未来，线下商超等将借助线上电商平台收获新一轮红利。

　　此外，外卖、即时零售和本地生活将是各大电商新的竞争焦点。盘和林认为，竞争是良性的，能够为线下商家和消费者，乃至骑手带来更多利好。

　　当第22个“618”即将落下帷幕，电商大促的意义，已然远超单纯的交易数字那么简单。作为消费世界最强的消费符号之一，“618”无疑是中国电商黄金十年的见证者与参与者。站在新周期的起点，下一个十年即将启程，变革的气味越来越浓。

　　对于又一年“618”的新趋势，盘和林这样判断：首先是“信任重构”，今年“618”不再玩套路，而是直接给出优惠价，叠加“国补”，3C家电等耐用性消费品销售量暴增。其次，即时零售成为新的竞争焦点，平台电商从线上竞争到线下，从商品竞争到服务，各大电商平台更加重视借着“618”这个时机，推动本地生活服务业务的发展。

　　“最后，AI融入电商链路程度深化，很多商家客服开始变为AI，数字人和AI内容生成的宣传方式开始普及。”盘和林如此表示。

　　自2024年“采销东哥”首秀，开启数字人直播起点后，到今年，京东数字人已经全面实现“高商业可用”。

　　京东数据显示，今年京东“618”期间，超过1.7万品牌商家使用京东数字人直播带货。此外，“618”期间，京东大模型调用量相较去年“双11”上升130%。超过1.4万个AI智能体在京东内部运行；超过5000万人次使用过京言智能导购助手；超过3000万人次使用过京东健康的AI应用。

　　阿里方面，阿里妈妈依托于自研广告大模型LMA2及AIGB-R1出价模型，将“全站推广”全面升级为“货品全站推”，可通过AI智能筛选并预测未来有GMV（商品成交总额）增长空间的商品。

　　数据显示，截至天猫“618”第一波大促现货开卖首日，阿里妈妈货品全站推助超140万商家生意增长，ROI（投资回报率）交付率提升10%。

　　如今，“618”已不再只是一场关于GMV的较量，而是商业模式、技术能力和生态协同的全面竞速。从“价格战”到“价值战”，从“流量争夺”到“信任重构”，从“电商主场”到“即时零售混战”，大促的叙事正在被改写。

　　线上与线下，商品与服务，流量与履约，所有要素正被重新编织成一张更大的网。而“618”的意义，恰恰在于其可以提供一个压力测试场—检验谁能在复杂生态中更快进化，谁又能真正回答“消费者需要什么”。

　　06月14日，广西海警查获特大非法改装大马力摩托艇走私案，体育区规则，大发体育体育外围，网投体育平台合集下载，乐鱼体育网登录入口

　　06月14日，2023年度个税汇算将于3月1日开始，优先退税服务范围扩大，利来国际真人娱乐平台，有奖的棋牌游戏，AOA手机版，新加坡娱乐网址多少

　　06月14日，博采众长、中西合璧 《蒸蒸日上》以“严肃”的滑稽戏演绎非遗美食前世今生，德州app哪个最好，富国天利，立博电竞，九游首页网站

　　06月14日《中国大众糖尿病认知调查报告》“出炉”：公众对糖尿病认识水平仍需提升必赢亚洲手机版官网首页888贵宾会下载app皇冠体育注册网址真人国际网站dy免费

　　06月14日冬天水果也丰收、竹林空气变成钱……智慧管理带来乡村新发现澳门大发游戏m6米乐网址靠谱吗亚美游体育官方app云顶yd1188

　　06月14日广交会上的这台洗衣机 如何打动欧洲客商？开云体育官网入口网址捕鱼达人网页版在线九五至尊正版博鱼app平台……

　　06月14日，新华述评｜保护历史文化遗产 推动文化传承发展——深入学习贯彻习近平文化思想系列述评之九，竞技宝网址，宝博体育官网地址，电竞外围网站推荐，亚洲365bet官网

　　06月14日，外媒：日本一赴美航班因乘客咬伤乘务员折返，澳门棋牌24小时在线，yabo怎么开户，爱博手机版注册，万博网页版登录网址

　　06月14日2024台北客家义民嘉年华举办送彩金的平台有哪些永利皇宫登录网址易游游戏官网乐鱼leyu官网app

　　06月14日，太阳岛雪博会：继续创新赛事活动 推动冰雪艺术人才培育，新宝gg线路检测，美高梅真钱大全，九卅娱乐登录，爱游戏app下载地址

　　06月14日，欧洲学者：中国对环保重要性的深刻理解令人敬佩丨世界观，永乐国际乐在其中勇往直前，云顶国际网页版，亚洲彩票下载平台，威尼斯人游戏网站

　　06月14日，赢了！郑钦文夺得WTA500东京站冠军，bet九州体育官网，十博官方网站，好玩的百人牛牛棋牌游戏，足球365app

　　06月14日湖南省气象台发布大雾黄色预警皇冠手机网址注册银河注册彩金富易堂app官网AG旗舰厅首页

　　06月14日上海整治家电维修市场大富豪官网网站皇冠体育客户端网站六合内部A加大版鸿博 新版本下载

　　06月14日台商企业产品斩获“全球食品界奥斯卡奖”：“Made in China也有好东西”电子游戏网站大全bet365最新版APP二八杠大小顺序小金体育在线网址

　　蓝眼武士 第一季，盘点LCK精彩P图中国驻日使馆就日方涉靖国神社消极动向答问yabo22vip怎么注册银河真人国际炸金花单机版无限金币打鱼手机版

　　孙杨夺冠后嗷嗷哭，花500元买死牛售卖被罚10万“不同文明在交流互鉴中焕发出新光彩”皇冠官方app周润发代言澳门皇冠手机网址免费线巴黎人在线咨询

　　《地狱潜者2》强制玩家绑定PSN，中餐厅 第二季年轻人热衷“躺营”松弛度假有没有注册就送钱的捕鱼达人联网版现金老虎机游戏下载和记登陆

　　大明王朝1566，陈紫函 我老公终于红了中新教育丨全国妇联等16部门联合部署2024寒假儿童关爱服务活动乐博网投亚娱怎么注册线上炸金花手游环球体育平台

　　南京体育学院回应张某某不当言论，BLG 1-1 TES百位两岸音乐唱作人齐聚福州 两岸原创歌曲评选颁奖盛典举行星际扑克下载百老汇体育官方泡泡娱乐网M6快速注册

　　真正的商战，苹果发布会或9月10日举办《王者荣耀》官宣DAU超一亿，数字IP线下助益文化消费新模式爱博真人百家乐亚游平台登录斗牛赢现金是什么游戏PG电子游戏备用网址

　　巴基斯坦外交部宣布召回驻伊朗大使，国足比分预测油画名家齐聚辽宁 描绘壮美“万里海疆”667722黄金城电子游戏斗地主送豪礼美高梅官方网址AG真人登录官网