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近年来,香港股市在众多热点概念中,IP(知识产权)概念股逐渐崭露头角,成为市场上新一轮关注的焦点。随着名创优品、泡泡玛特、布鲁可等一批具有强大IP背书的公司成功上市,市场预期港股或再迎来新的“人气选手”。
2024年,卡游有限公司更新了招股书,计划在港股上市,预计营收将突破百亿元。与此同时,名创优品传出将旗下潮玩品牌TOPTOY分拆上市的消息,融资目标高达3亿美元。这一系列趋势表明,中国的IP产业正在快速发展,逐渐形成了一场由潮玩、文创和动漫引领的消费“飓风”。
当我们谈论IP产业时,往往会想到动漫、游戏等内容的创造和传播,但随着近年来消费者的需求变化,IP衍生品市场的蓝海价值愈发明显。根据统计数据,预计2024年中国的谷子经济市场规模将达到1689亿元,同比增长41%。其中,盲盒和隐藏款模式的涌现,将潮玩行业推向了市场的前沿。消费者对于IP衍生品的热情高涨,逐步让消费市场的潜力得以释放。
这种热潮并非偶然。杨怀玉等专家分析认为,动漫和游戏IP的扩展,不仅提升了品牌的市场认知度,还为中下游的IP代理公司和实体商店提供了巨大的成长空间。这一切都在表明,IP的常态化消费时代已经到来。
过去的一年中,港股“IP三杰”的表现可谓相当出色。泡泡玛特在盲盒经济上实现了国际化免费模拟器ip软件,2024年的营收同比增长106.9%,净利润更是同比增长185.9%;名创优品则以22.8%的营收增速,显示出市场的稳定需求;布鲁可虽然依然面临亏损,但其营收同比增长达到了155.6%,足以证明其在玩具市场的影响力。
这一系列数据的背后,体现了IP衍生品市场对消费者的吸引力。泡泡玛特首席运营官司德在一次采访中提到,泡泡玛特的月产能已从30万只迅速提升至1000万只,这也印证了消费市场对这些新兴产品需求的急剧上升。
当前,IP衍生品市场的竞争主要集中在内容制造商与代理商之间。内容厂商如影视公司和游戏公司,主导着IP的创作和传播,而代理商则负责将这些创意转化为市场产品。以卡游为例,该公司在国内泛娱乐产品和玩具行业的市占率分别达到了13.3%和21.5%,显示出其市场地位的稳固。
与此同时,像阅文集团这样的内容厂商正在寻求更丰富的IP与产品布局。阅文通过投资代理商,以及设立自营门店,拓宽了自身的市场空间。这种合作方式不仅可以降低风险,还能够提升市场反应速度,从而更好地满足消费者的需求。
尽管中国的IP产业前景被广泛看好,但市场竞争的激烈程度也不容小觑。仍有许多内容厂商在尝试丰富其文化产品的创作,以吸引更大的粉丝群体。而对于代理商而言,如何做好产品质量与渠道运营,也将是未来必须面对的核心挑战。
可见,IP衍生品市场的潜力尚未完全挖掘,急需更多优秀的文化作品出现在消费者面前,以便推动整个市场向成熟迈进。未来,谁将成为IP衍生品市场的“头部玩家”仍存在不确定性,参与者都需关注这一万亿级市场的蓬勃发展。期待这些IP概念股能够在未来的市场表现中,继续引领潮流,推动整个行业向更高的层级进化。返回搜狐,查看更多