2020年新冠疫情爆后，国人对健康的关注度，提升到了前所未有的高度。于是，无数医生达人在互联网新媒体上如雨后春笋般涌现。正所谓时势造英雄，后疫情时代，每一位优秀的医者都有可能通过短视频新媒体平台，成功打造属于自己的品牌IP，成为响彻天下的名医。

　　医疗关系因时代在改变，作为医者，更应该抓住这个机遇，打造IP，为自身、为科室、为医院提升品牌影响力，增强健康服务效能。

　　对每一位医者来说，需要有严谨的精神，进行健康科普。为患者提供健康服务，我们不仅要保证我们的内容具有科学性，还需要具有可读性和传播性。

　　那么如何建立医生自己的品牌IP，这就需要从“自身定位”“目标对象”“IP运营”和“推广渠道”四个维度去下功夫。

　　我们要对IP有全方位的认识，就需要明确IP 构成的三大要素，及“内容”、“渠道”、“运营”。梳理好自身定位，研究透目标对象的偏好，“好内容”就成功了一半，再加上推广渠道的扶持和账号、粉丝的运营，品牌IP就能立起来，收获大批粉丝。

　　打造IP是有前提条件的，需要经过精密的人设策划，需要从内而外统一设计，无论是你的言谈举止、表情形象、拍摄中的服化道，还是你的性格、风格，这一切，从外到内的全方位设计，其核心服务目标就是IP本身。

　　举个例子：中医原山，“中医”就说明了这个IP到底是干什么的，而“原山”则是这个IP 的超级符号。

　　个人介绍是提升账号可信背书的。可以介绍专业能力，包括行业地位、所获荣誉等，是呈现账号差异化的阵地。

　　医务工作者不是专业的内容生产从业者，更多还需要平台的支持和矩阵的助力，在一个IP刚刚起步阶段，就有强大的矩阵为之加持，成长起来的可能性会更大。

　　南方健康作为国内最大的健康IP矩阵平台，全网拥有1.5亿粉丝，730+位健康大V，视频播放量超过300亿，独家运营人民好医生、人卫约健康等一系列央媒以及20+家地方广电媒体号。

　　此外，南方健康还拥有完成的达人学习体系、帮扶体系、平台沟通体系、商业体系，帮助医务工作者全面、快速的打造自身品牌IP。

　　公立三甲医院的医生比较好定位，那么普通基层医生应该怎样定位和选取自己垂直细分领域？是否也能找到机会？目前基层普通医生有没有做的比较好的案例？

　　有的，基层医生面临的最大问题其实是认证问题。建议可以重点侧重来做视频号，建营自己的私域流量和服务来做。

　　中医原山的账号目前遇到的主要问题是抖音平台的认证限制。但因为原山前期整体账号打造定位是非常成功的把服务器设置成代理ip，拥有大量的迷弟迷妹，所以他现在的ID”原山”粉丝依然增长迅猛。

　　建议同步建营，抖音快手更偏公域流量，视频号现在与公众号已经打通，更适合运营私域流量。同步建营的意思是，我们可做不同平台的流量分发。

　　抖音有四亿的日活，它更偏娱乐，更偏搞笑，更偏剧情，需要专业的内容加娱乐的元素。快手实际上更多的是三四线亿，小镇青年是主要人群，适合内容有情怀、有传承。所以，我们打造自己的IP的时候，最好是因地制宜。红书、视频号都有自己的特性。