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  近日,在广州正佳广场,一个4m高的大型徐福记新年糖桶俘获了整个广场的视觉C位,吸引到不少消费者驻足打卡观赏。新年糖是徐福记最大的春节IP,此次徐福记按照约1比30000的比例放大全新升级的新年糖桶并以快闪店的形式“高调”现身广州,这一把龙年“年味”的输出,不仅赚取到一波消费者好评,也触发了新年年货大战的高潮。

  作为新年不可或缺的年货品牌徐福记,除了巨型新年糖桶的“年味”演绎外,今年新年是如何破圈春节市场的呢?

  徐福记开创新年糖文化,与春节成功绑定,年货产品销量多次位居市场前列。2023年,艾媒金榜发布《中国最受欢迎新春糖果礼盒品牌10强榜单》,徐福记位列榜单第一名。在春节这个时刻,徐福记年礼一直是年味担当。

  今年徐福记迎合市场趋势,对年货产品进行了升级和创新。根据近期发布的《天猫年货节2024年味新趋势》显示,95后正成为年货消费主力军,他们看重的“仪式感”、“情绪消费”也成为年货节重点。

  新年糖是徐福记年货产品的核心单品,也是其最大的春节IP。通过市场细腻的洞察,徐福记对新年糖桶进行了全新升级,从巨型的新年糖桶可以看出其包装设计的新潮和用心。

  在设计上,徐福记新年糖别出心裁,罐身是传统制糖工序插画,传递出深厚内涵的中华糖文化;罐盖配以精美丝巾,缔造新春之仪,透露出点缀生活的仪式感;整体造型也蕴含“小心机”,罐盖倒转可以变成果盘,糖罐造型单个为福袋,成双是超大糖果。从产品来说,精选徐福记100亿颗的爆款糖果,每一颗都是经典品质的美味之选。这样自带情感链接的中式美学元素,又兼具实用性、仪式感和社交属性的新年糖桶,成为年轻消费者追捧的年礼之一。

  除此之外,徐福记还推出了性价比满满的礼箱系列,有一箱集齐徐福记所有品类、具有高性价比和质价比的全家福礼箱系列,还有针对生肖主题的瑞龙献福礼箱代理ip 破解,设计采用舞龙传统文化,附赠非遗舞龙灯,不仅有寓意有颜值,年味十足。

  徐福记为什么可以成为年味担当,是品牌为带给消费者“匠心、美味、健康、时尚”年货产品的初心,是为让消费者“看得到、买得到”的全渠道营销,更重要的是在消费者心中,徐福记打造了一个有温情、有责任心的品牌,在公益和可持续上,作为国民经典零食品牌,徐福记一直不遗余力。

  就拿在广州的“显眼包”新年糖桶来说,为减少原生塑料使用,新年糖桶产品本身的罐身是采用100%rPET,盖子使用30%rPP,这份年货除了颜值高、品质好,还有可持续环保的附加价值。据悉,在2023年,徐福记共减少原生塑料使用1266吨。

  说到公益,30多年来,徐福记为一线务工人员、困难家庭、弱势群体以及一线抗疫人员营造了一份份甜蜜团圆的温情。徐福记连续6年参与“爱心年夜饭”活动,联合深圳报业和爱心企业爱心市民给困难家庭派送团圆饭;在江西、四川等地相继开展相关新年公益活动,把新年“年味”播散到更多的地方。

  在这个春节里,徐福记通过敏锐的市场洞察,创新升级品牌价值,不断获得消费者和市场认可,为年货市场书写新的篇章,期待这个年货超级符号可以继续为大家带来更多的甜蜜和惊喜。

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