你知道吗？最近美泰公司宣布与迪士尼续签全球授权协议，继续开发即将在2026年6月19日上映的《玩具总动员5》以及一系列纪念玩具总动员30周年的新产品。这个消息一出，立刻引发了玩具行业的广泛关注。

　　我们来看下这个事的主要信息：美泰这次的授权范围扩大到了包括动作玩偶、无线电遥控(RC)产品和毛绒玩具等。说白了，这意味着美泰将在未来的几年里推出更多以《玩具总动员》为主题的玩具，满足不同年龄段粉丝的需求。这不仅是对经典IP的一次延续，也是对市场潜力的一次深度挖掘。

　　与此同时，知名玩具零售商凯知乐（Kidsland）发布了截至2024年12月31日止年度业绩报告。报告显示，该公司期内取得收入9.74亿元，同比减少15.68%；年内亏损2.02亿元，同比收窄4.05%。尽管面临挑战，但凯知乐也在积极寻求新的增长点。比如说，他们加强了与斯平玛斯特（SpinMaster）的合作，成为其标志性知识产权（IP）汪汪队（PawPatrol）及创新数码宠物品牌比斯精灵宠物机（Bitzee）及软软噗尼宠物小精灵机（Punirunes）的独家线下分销商。同时，凯知乐还扩大了与中国本地品牌如布鲁可等的合作，推出了更多针对大孩子的玩具产品。

　　另一边厢，晨光股份也公布了2024年年度报告。报告显示，2024年公司实现营业收入242.28亿元，同比增长3.76%；实现归属于上市公司股东的净利润13.96亿元，同比下降8.58%。其中，九木杂物社实现营业收入14.06亿元，同比增长13%。这些数据反映了晨光在零售市场的稳健表现。

　　另外，中国玩具和婴童用品协会发布的《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2024年国内市场玩具零售总额继续保持增长，增幅高于去年。国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元。消费者在购买玩具时，教育性依然是首要考虑因素，占比为27.7%ip加速器卡盟代理，其次是IP授权形象，占比为23.3%。

　　名创优品旗下的潮玩品牌TOPTOY也宣布启动全球化战略，计划在未来五年内海外销售占比突破50%，门店布局超过40个国家，产品销售超过150个国家。2024年，TOPTOY营收9.8亿元，同比增长45%，首次实现全年盈利。这家公司还计划联合多个本土潮玩品牌/IP工作室成立“中国潮玩出海联盟”，目标是未来五年覆盖全球100个国家核心商圈、开设超1000家门店。

　　总的来说呀，无论是美泰与迪士尼的合作，还是凯知乐、晨光股份和TOPTOY的战略布局，都显示出玩具行业正在经历一场深刻的变革。各大公司都在努力通过多元化的产品线和市场拓展来应对竞争压力，争取更大的市场份额。换作是你，你会怎么看待这些公司的战略布局呢？评论区聊聊吧！返回搜狐，查看更多