近年来随着国潮风起，中国文化在世界范围内得到越来越多的认可，许多玩具更是引起海内外无数消费者的疯狂追捧，一度火出国门。另外，玩具产业作为中国外贸中浓墨重彩的一笔，出口数据更是5年来连续增长。

　　上到追逐潮流的年轻人，下到咿呀学语的儿童，都难以抵挡玩具的魅力，纵观全球，都是如此。无数品牌为了开拓市场，纷纷出海，将一批批带有中国特色的玩具销往世界，例如中国的榫卯积木走红全球，此外，潮玩、盲盒、IP联名等正快速俘获全世界的年轻消费者。

　　01市场洞察提到益智玩具，首先涌入脑海的就是积木与拼图，而积木、拼图作为海内外青少年儿童较受欢迎的玩具，在玩具市场占据较大份额。

　　据贝哲斯咨询发布的调研报告显示，2022年全球玩具市场规模约达到578亿美元，并且在到2025年期间，全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长，预计市场总规模将增加超过300亿美元。中国不仅是全球最大的玩具生产国，也是最大的玩具出口国，有着“世界玩具工厂”之称，据相关行业统计，全球约75%的玩具在中国生产。

　　据中国玩具进出口金额数据显示，中国玩具的进出口总额逐年增长，但玩具出口金额远高于进口金额。2022年8月，我国玩具出口额为52.696亿美元，同比增长2.1%。今年1-8月我国玩具累计出口额为316.779亿美元，同比增长20.2%。根据调研，目前欧美占据全球玩具市场较大份额，美国、英国玩具市场份额居于榜首，另外，放眼全球，东南亚地区近年玩具需求量也有所增长，具有较大发展潜力。

　　02.TikTok热度过亿在许多人的心中，说起积木，可能第一反应就是乐高，其实除了乐高，我们中国积木在海外也占有很大市场。随着审美多元化发展，积木玩具市场的类别也逐渐多元化，”中国榫卯智慧模块“、”中国建筑风积木“等中国风益智玩具在海外十分受欢迎

　　博主@happybuild_1在视频中呈现了中国著名建筑天坛的积木模型搭建，引发海外网友对国风建筑的好奇与关注。

　　视频评论区有大量网友表示自己对中国古建筑的喜爱，觉得这类国风建筑积木相较乐高的星球大战飞船更具吸引力，视频创作者也借此置顶留言，引导意向的用户购买视频同款积木。

　　美国站通过搜索发现，亚马逊美国站内出现不少带中国建筑、工艺的木制拼图或积木，售价在＄14—100＄不等，有中国古塔建筑等，具有显著代表性的中国风格积木已经进入海外，并收获了可观销量。

　　（2）积木款式发展趋势与乐高积木不同的是，中国的国潮积木更具特色，比如榫卯的特殊工艺又或者是中国古建筑风格的积木拼图，细小的组件搭建在一起，汇聚成中国著名的建筑物，这对海外网友来说是独特并具有趣味性的。好的商品在于不断地研究与发展，那么，未来海外市场积木的发展趋势到底是什么呢？

　　美国站近年来连接谷歌服务器代理ip，中国传统文化受到海外人民的喜爱，越来越多国潮产品走出国门远销海外，在积木未来发展的造型上，中国卖家可以结合中国具有鲜明特点的古建筑、古代工艺、传统文化，打造中国国潮积木，弘扬中国传统文化。如，中国戏曲中的”生、旦、净、丑“等角色积木、植物盆栽积木、舞龙舞狮款积木等。另外，还可以结合牡丹、大熊猫等具有中国代表的动植物做积木款式，联名著名的影视或动画，打造国潮IP，吸引更多海外消费者购买。04供应链优势

　　中国有许多美丽的神话传说和吉祥的神话人物，情节与神秘性的神话故事本身对海外人民就具有吸引力，加上中国制造与强大供应链，国潮IP的积木定会在海外热销。中国作为全球玩具行业主要出口国，在浙江、广东等地拥有庞大的玩具生产工厂与醇熟的制作工艺，据数据统计，中国制作的玩具在全球各地均有售卖，是重要的玩具生产国，强大的供应链支撑，中国积木定会热销国外

　　过去三年，玩具行业在阿里巴巴国际站的复合增长率在15%。在玩具的类型上，毛绒、积木和户外玩具仍是买家的核心兴趣点，但新兴的智能电子玩具以及益智创作DIY型玩具也越来越受欢迎。2022年，智能化玩具玩具市场已达141亿美元，预计2023年将增至165亿美元。另外，在亚马逊，玩具&游戏（Toys & Games）产品大类下热销的玩具类目包含：拼图、拼插类玩具、木偶手偶、毛绒布艺、玩具车、益智科教玩具等。