本周，中国社交软件小红书App在海外市场的爆火来得猝不及防。迎来“泼天流量”的同时，相关概念股也持续发酵成为市场焦点。截至1月17日收盘，壹网壹创、天下秀、汇洲智能、遥望科技等公司周度涨幅均超30%，同时，多家上市公司也在互动平台上积极回应了与小红书的业务关联。

　　新华财经上海1月17日电（谈瑞、周子涵）本周，中国社交软件小红书App在海外市场的爆火来得猝不及防。迎来“泼天流量”的同时，相关概念股也持续发酵成为市场焦点。截至1月17日收盘，壹网壹创天下秀、汇洲智能、遥望科技等公司周度涨幅均超30%，同时，多家上市公司也在互动平台上积极回应了与小红书的业务关联。

　　小红书的这波海外热度与TikTok面临的持续运营风险密切相关。随着美国当地时间1月19日的临近，不少深度依赖社交媒体的美国网红和网友纷纷开始寻找新的社交平台。摆在他们面前的可替代产品，除了Instagram的Reels、YouTube Shorts，以及字节跳动旗下的Lemon8以外，就是与TikTok较为相似的Rednote（小红书）了。

　　1月12日，TikTok大网红whattheish在平台上发布短视频，将小红书称为中国版的TikTok，并呼吁粉丝转战小红书。这一举动迅速发酵，越来越多的国外TikTok用户开始下载注册小红书。

　　次日（1月13日）小红书App就力压Thread、Discord、WhatsApp、Facebook等多个海外热门社交软件，登顶美国苹果应用商店免费App排行榜。另据谷歌趋势数据，“Rednote（小红书）”这一关键词的热度在一天时间里就从0飙升至100。

　　分别点开小红书和TikTok，会发现二者产品界面颇为相似，尤其是在近期更新中，小红书视频界面的点赞、收藏、评论按钮都移到了右侧竖排，非常适时贴心地降低了海外用户切换过来的学习成本。与此同时，针对近期大量海外用户注册小红书并呼吁尽快上线一键翻译功能的诉求，小红书社区官方客服也迅速回应称“相关团队部门正对这方面工作进行更新跟进，建议用户持续关注官方信息，保持功能更新。”

　　这场互联网迁移浪潮，对于小红书而言无疑是一次占据了天时地利人和的绝佳出海机遇。浙商证券传媒互联网首席分析师冯翠婷表示，小红书的“种草”、社区、搜索、新闻等功能被分散在不同App上，完全相似的竞品较少。小红书出海能否有更大突破，取决于小红书内部的应对策略以及相关政策等的走向。

　　业界指出，当前小红书仍然处于新一轮出海的初期，主要受益方向在广告代理和电商代运营。目前，商业模式方面，小红书主要在广告侧收取广告位费用或合作推广费用，广告服务商收取服务费、广告代理费、销售提成等，电商侧小红书收取技术服务费。

　　根据YOU TOO AD最新披露的统计数据，小红书在2024年一季度的销售额超10亿美元，同比增长67%；净利润达2亿美元，同比增长400%以上。

　　关于2025年的商业化战略方向，小红书方面表示，发力重点分别为行业扩展、产品基建与生态开放，持续性的用户生态开放有望激发国内、海外用户流量增长，拓展广告、电商的商业化空间。

　　据悉whatsapp外贸店铺，小红书虽未在资本市场公开上市，但近年来其商业价值已经水涨船高。2024年，小红书完成一轮老股交易，估值达170亿美元，DST与红杉中国一起参与此轮融资。根据彭博社报道，小红书利润快速释放，预计2024年整体利润将翻倍至超过10亿美元。公开数据显示，小红书2024年第四季度的日均搜索量达到6亿次。

　　而从更为广义的概念来说，小红书作为一种新型传媒模式掀起全球性社交浪潮，对于中国文化出海也具有特殊意义。

　　近些年来，国家先后出台相关文件，支持以网络游戏、网络视听、网络文化等为代表的文化出海发展。文娱内容及平台方面，2023年中国电视剧出口额同比增长四成，发行区域以亚洲为主，非洲等新兴市场正在开拓中，典型代表为华策影视捷成股份芒果超媒等；短剧作为新赛道仍处于相对早期阶段，但发展相当迅速，以中文在线旗下Reelshort为典型代表；平台方面，Tiktok、Kwai以及新晋的小红书成为了典型代表，此外，网文出海也正在蓬勃发展。

　　“在AI应用和悦己消费的产业趋势下，文化出海有望在2025年进入2.0阶段，短视频商业化也有望为出海营销公司拓展成长空间，全球化有望在2025年成为中国企业创新与增收的重要选项。”信达证券传媒互联网及海外首席分析师刘旺表示。

　　行情数据显示，新华TMT出海优选50指数成份公司冰川网络本周涨幅14.61%。冰川网络主营构成来自移动游戏充值收入，目前主推三款游戏《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》，同时在海外持续加大对《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》的投放力度。

　　从整体盘面来看，新华出海系列指数全线上扬，TMT出海周内涨近5%，同期电新出海、制造出海涨超3%。各指数内超八成样本收涨，新易盛（300502.SZ）、卧龙电驱（600580.SH）、杭叉集团（603298.SH）等成份股涨超10%。

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