今年一季度，腾讯控股再次实现收入与毛利的双位数增长。本季度公司营收1800.2亿元，同比增长13%；毛利1004.9亿元，同比增长20%；经营利润（Non-IFRS）693亿元，同比增长18%。至此，腾讯公司的毛利、经营利润增速已连续十个季度领跑营收增长。

　　这个季度，企业与外界的关注重心都放在了AI上，甚至高于前几个季度“微信电商”这一关键词。从乐观的层面来说，AI对于腾讯所有核心业务都有可以想象得到的帮助，但从担忧的角度来说，对AI的投入会带来短期内不小的支出增长。

　　一季度，分业务来看，腾讯本土市场游戏业务同比增长 24%。财报发布前，考虑到去年同期的低基数，分析师实际上已经调高了预期（15%），但腾讯仍然好于这一预期。这得益于《王者荣耀》与《和平精英》的收入增长，以及近期发布的 《地下城与勇士:起源》与《三角洲行动》的收入贡献。国际市场游戏收入为同比增长 23%，则是由于《荒野乱斗》 、《部落冲突：皇室战争》及《PUBG MOBILE》的收入增长。

　　营销服务业务收入同比增长20%至319亿元，连续十个季度实现两位数增长，本季来自大多数重点行业的营销服务收入均有所增长。此增长主要由于广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强需求。

　　腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾称，AI 能力已经对效果广告与长青游戏等业务产生了“实质性的贡献”。

　　至于微信电商，也在紧锣密鼓的部署之中，微信近期对这一业务的调整之快、之密远超过去几年，几乎每周都有新功能开启测试或上线，证明一向“敢为天下后”的微信团队已经准备好了面对电商业务的爆发。财报发布前的几个小时，腾讯宣布在微信事业群成立电商产品部，负责人曾鸣向腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙汇报。

　　在财报电话会议的开篇发言上，马化腾一上来就表示，AI能力已在效果广告、品牌广告及长青游戏等业务中产生了切实的贡献。考虑到AI作为长周期投资，其收益本应存在自然滞后性，CEO的这番发言令人多少有点意外。

　　首席战略官詹姆斯·米歇尔称，当前AI对广告收入的核心贡献是广告点击率（CTR）的提升——历史数据显示，横幅广告平均点击率约0.1%，信息流广告约1.0%，而借助AI优化，部分广告位的点击率已可提升至3.0%区间。

　　另外，财报中提到，通过提升生成式 AI 能力，腾讯升级了广告技术平台，例如改进图像生成与视频编辑功能以加速广告制作，推出数字人解决方案以促进直播活动，以及加深对商品与用户兴趣的理解以提升推荐效果自动更新ip代理器怎么设置。

　　考虑到腾讯作为电商市场的“后来者”，在掌握用户消费数据上与字节跳动等公司仍有差异，那么通过布局AI，也许可以让腾讯在电商广告的竞争