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  中国商报记者获悉,8月23日至25日,物美超市(新光界店)举办“物美二次元空间市集”活动。摆摊、宅舞代理ip采集、涂鸦……一系列二次元活动,让不少网友惊呼,仿佛看到了“老奶奶蹦迪”。

  8月23日,中国商报记者来到“物美二次元空间市集”现场了解到,该市集位于金唐新光界购物中心B2层,并没有在物美超市内部,而是在物美超市附近单独开辟了一部分空间供二次元爱好者打卡。

  一进市集,巨大的两面涂鸦墙颇为吸睛,不少二次元爱好者正在上面随意涂鸦;旁边的摊位已经摆满各式各样的二次元商品,冷门、热门IP一应俱全;装扮成自己喜欢角色的Coser(动漫角色扮演者)三三两两,在市集里与朋友打卡合照……从开业首日的情况来看,物美二次元空间市集与其他主办方的二次元市集并没有太大区别。

  “感觉二次元氛围还挺浓郁的。”有现场的二次元爱好者告诉记者,市集里没有想象中各种物美超市的商品,已经大大超出自己的预料,“本来以为超市办二次元市集有点违和,结果就和正常的二次元市集差不多,挺满意的。”

  物美品牌传播负责人郝燊告诉中国商报记者,为了让市集更有二次元氛围,满足二次元爱好者的需求,物美集团做了很多努力。“比如我们将市集分为盈利摊位和回血摊位,盈利摊位主要出售盲盒、手作、福袋、同人等制品,回血摊位主要供摊主进行二手谷子(周边产品)交换或出售,让不同需求的二次元爱好者都能有自己的空间。我们还开展了多项二次元活动,包括宅舞、Coser出街等等,希望大家能玩得开心。”郝燊说,物美二次元空间市集共持续3天,除了周五的盈利摊位招募没有满外,周六、周日的所有摊位均已招满,共计招募了140个摊主,“回血摊位一直有人在加入”。

  除了自身的活动外,物美二次元空间市集还通过“打卡夸夸”“消费有礼”“满赠吧唧自助”等活动,与物美超市达成联动,为超市引流。

  事实上,物美集团筹备本次市集,让很多消费者跌破眼镜。“反差很大”成为不少人的第一感觉,甚至有网友直言,物美超市联动二次元这不是“老奶奶蹦迪”吗?

  “确实很多消费者反馈都是这样的。”郝燊告诉记者,由于物美超市的主力消费群体为中老年人,物美品牌在大众眼中的形象比较固化、比较传统。“我们看到了社交媒体平台上的评论,发现大家虽然惊讶,但是基本上都是带着善意和好奇,想要来看看。我们也是希望通过这个市集,让大家看到物美集团虽然有点笨拙,但是正在努力变得年轻化,满足年轻消费者的需求。”

  中国商报记者了解到,本次市集整体成本并不高。物美超市与金唐新光界购物中心达成合作协议,场地租金较低,所以物美超市在摊位费上也有所让步,盈利摊位的摊位费低于市场价,回血摊位则直接免去摊位费。

  值得一提的是,不同于物美超市的常规市集活动,此次物美二次元空间市集并没有以销售商品为目的。在物美超市过去的夏日、年节等市集活动中,虽然市集形式多样、活动繁多,但不变的是,物美超市会在市集中放置自有品牌以及其他商品品牌的摊位,进行商品促销售卖。而在这次市集中,物美超市并没有出现自己的销售摊位。

  “我们并没有把这次二次元市集当成一个盈利行为来做,我们最大的目的是,希望让年轻消费者认识物美这个品牌,这样就够了。”郝燊笑称,“老奶奶蹦迪”也很潮。

  今年暑假,商业领域最火的莫过于二次元经济。谷子店、快闪店、Cosplay……二次元的风刮遍商场及购物中心,“二次元拯救商场”的消息屡见不鲜。

  “时间确实有些晚了,但尝试总比不做强。”郝燊告诉记者,该市集从筹备到落地事实上只用了三周时间。“我们从去年就关注到了二次元的风潮,但对于怎么落地、如何与超市这个业态衔接起来,一直在探讨,这对我们来说是个全新的尝试。”

  当然,此次市集还有一些不完善的地方,如受场地限制,市集活动与物美超市距离较远,联动效应相对较弱。但至少,这次市集成为物美集团“跨界”二次元的一次试水。

  记者了解到,物美集团正在考虑进一步尝试二次元经济,如开发物美集团自有的IP形象、接触二次元周边的代理商等等。目前,物美集团旗下的麦德龙已经有了自己的二次元IP形象“麦麦熊”和“麦迪丽”,还开发了相关周边吧唧(徽章)和小卡。“说不定,在未来的某一天,二次元爱好者能在家门口的物美超市里买到谷子。”郝燊说。

  除了二次元经济外,物美超市还在进行多方面的年轻化尝试,如爆改门店、自有商品焕新形象,甚至最近因为《黑神话:悟空》游戏的爆火,物美集团在官方小红书账号上发起了游戏抽奖。

  种种迹象表明,刚过30岁生日的物美依然有一颗想要年轻的心。“无论是传统还是年轻,我们怎么变都始终坚持以消费者的需求为先。”郝燊说,“虽然有些笨拙,但正在努力,希望能变得越来越好。”

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