11月17日，由百度移动游戏联合中国移动咪咕互娱主办，途牛旅游网、爱奇艺鼎力支持的《奔跑吧兄弟3》IP战略合作发布会在京成功举办。百度移动游戏CEO王菲、中国移动咪咕互娱CEO王刚等诸多行业大佬出席发布会，参与启动仪式，宣布将就《奔跑吧兄弟3》IP展开深度合作，合力打造全新综艺IP生态。

　　近一年来，综艺IP的跨界合作越来越多。影视、动漫、综艺衍生的IP作品也逐渐被更多的玩家所喜爱、接受。但百度移动游戏与咪咕互娱、爱奇艺等如此高量级的“IP战略”合作并不多见，聚焦了整个行业的目光。此次《奔跑吧兄弟3》IP产品，由咪咕互娱代理发行，百度移动游戏联合爱奇艺首发。依靠咪咕互娱的平台优势、百度的全系资源、以及爱奇艺在节目版权方面的联动优势，打造泛娱乐产业链的综艺IP生态闭环，为国内综艺IP产品合作拓展新思路、开创新模式。

　　百度移动游戏CEO王菲在发布会中表示， IP合作一直是百度移动游戏工作的重点。在泛娱乐时代，优质IP的发掘需要建立在大数据科学、合理的分析之上。百度移动游戏在2015年对外发布了“IP魔方”： 通过百度大数据分析，打造服务全行业的IP平台，是 “DT”时代背景下百度移动游戏的重要举措。

　　中国移动咪咕互娱总经理王刚表示，与百度移动游戏的合作是咪咕互娱实施精品发行战略以来的重要尝试，本次联合业内优秀的合作伙伴倾力打造跑男这款精品IP，意在挖掘IP最大潜能、发挥其最大的市场效应。在激烈的IP争夺中，咪咕互娱将坚持精品发行战略，致力于推动IP产业链的高效、稳定合作，打造健康的IP生态，让产业各方获得共赢。

　　此外IP地址动态代理软件，作为特邀嘉宾，英雄互娱董事长应书岭在发布会上发表演讲，期望在未来能够与各方在综艺IP领域有更多的合作。

　　《奔跑吧兄弟3—撕名牌大战》是一款2D横款跑酷游戏，由咪咕互娱代理发行，百度移动游戏联合爱奇艺全力首发。游戏高度的还原了《奔跑吧兄弟》综艺内容，将综艺节目中明星角色、“撕名牌”特色及综艺场景引入到游戏中来，并加入了神兽坐骑、时装系统特色玩法。游戏已于11月13日正式上线安卓平台，是综艺咖与粉丝不容错过的手游作品。