2024年，“谷子经济”成为消费市场的一大亮点，稳坐话题中心、流量高位，“二手平台上有徽章被炒到7万元”“年轻人每月买谷花费上万元”等消息不断，引发各界的广泛关注与热议。

　　同时，很多人会把“口红效应”这个概念引申到“谷子经济”中，人在经济状况不佳时，会削减大额消费，转而购买小物品来满足消费欲望，对于年轻人来说，谷子便相当于口红的替代品。

　　“谷子经济”为何能成为2024年的话题中心？谷子又是如何赢得年轻人偏爱的？“谷子经济”的热潮到底是一时的繁荣，还是能够持续发展的新兴力量？

　　在线年度十大商品榜单。其中，2024年“谷子”相关商品销量达到1700万件，同比增长近5倍，成功跻身年度十大商品之列。抖音#吃谷#线亿，小红书上谷圈黑话相关笔记点赞量经常性破万。

　　“谷子经济”概念股集体走强，给市场留下了“炒股不如炒谷”的印象。比如10天涨幅高达183.26%的广博股份，堪称谷子股里的明星股。其合作IP阵容豪华，涵盖日谷IP“初音未来”、国谷IP“天官赐福”“魔道祖师”“盗墓笔记”等；7天涨幅达110.82%的实丰文化，凭借原创IP如飞飞兔、企鹅嗡嗡嗡等与授权IP如宝可梦、奶龙等协同发力，在竞争激烈的市场中争得一席之地。

　　静安大悦城落地近60场国际顶流IP快闪，销售和客流均出现显著增长，截至目前，商场客流同比2023年提升超30%，全场销售较2023年提升近45%；被誉为“国内首个专注于次元文化的商业综合体”的百联ZX商场，汇聚了超过40家“谷子店”，其中涵盖3家全球首店，18家全国首店和7家上海首店，各级各类首店占比接近70%。数据显示，2024年1-11月，百联ZX创趣场销售同比上升76%，客流同比上升40%，单日最高客流9万。

　　经营较好的谷子店毛利率能达到30%以上，因此吸引了许多商家纷纷入局，形成了如今商场被谷子店“攻占”的热闹现象。

　　2023年二次元用户规模达到4.9亿人。这些受众里以学生居多，也有年轻白领，为谷子店创造了源源不断的需求。

　　“泛二次元衍生品”谷子更是撬动了规模超千亿元的相关市场。根据前瞻产业研究院、浙商证券研究所数据，预计2023-2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。

　　近几年，伴随着二次元市场发展，整个产业链不同环节的公司纷纷下场，从IP版权方、IP代理和运营商……整个市场都显得异常热闹和活跃。国内一些连锁谷子店品牌，背靠影视动漫和IP代理公司，可以在很短的时间内对产品进行更新，对IP的商业价值进行深度开发，并在运营模式上衍生出更多玩法。比如举办粉丝节，开展快闪活动、开设主题咖啡厅、推出限定产品等，以此来增强消费者粘性。

　　冷门IP卖不动，热门IP都在卖。核心问题在于许多谷子IP的生命周期较短。通常，谷圈中热门爆款IP或能维系三个月，但大多数IP生命周期不到一个月。不管是批发渠道基于现金流囤货压力或是终端渠道基于销售压力，可供选择的谷子品类有限。大量玩家涌入批发赛道，只能拼价格。

　　谷子店同质化竞争严重，商家只能打价格战。如文豪野犬吧唧盲袋，正常卖45元一抽，有的门店卖42元一抽，也有卖39元一抽的。无奈之下，许多门店为了获客只能跟着降价。

　　国内谷子店数量最多的三个城市分别为上海、北京、成都，对应门店数量分别为243家、221家、195家，11月全国新开谷子店数量128家代理ip流量消耗大吗知乎。