随着一年一度的春晚临近，这两天在不同的社交平台上，你可能会陆陆续续看到一些网友，自发地在晒一张证件照。

　　这个环节有意思的地方在于，你会发现淘宝是根据每年春晚舞台上，一些经常会出现的演职人员来进行定妆照的造型设计。

　　在小红书上搜索相关信息的话，你能看到一个最直接的作用就是可以在除夕当天，参与淘宝提供的瓜分 25 亿红包的抽奖活动。

　　反过来对春晚节目组来说，在这个情境下，它一直在传达的「全民上春晚」理念，通过淘宝 AIGC 技术的助力，也有了一次具象化的表达和落地。

　　可以看到彼此之间不仅已经建立起了默契和共识，而且双方越来越趋向于去深度挖掘春晚所潜藏的 IP 价值。

　　因为央视春晚作为一台已经连续举办超过 40 年的晚会，它不仅具有真正国民级的关注度和话题性，它还承载了集体的记忆，见证乃至是制造了一代又一代的流行与风潮。

　　在这一次，淘宝找到的角度就是先洞察到人们在看春晚的时候，会不自觉代入进里面自己喜欢的演职人员角色身上，去想象如果自己是其中的一份子，该会是什么样子。

　　捕捉到这个洞察后，淘宝再从每年上台参加春晚节目的演职人员必备的工作证上找到嫁接点，最终结合淘宝的 AIGC 技术，将这种喜欢凝聚和投射到了一张春晚云参演证上。

　　当越来越多的用户一起在社交媒体上分享这张云参演证，尤其当它在人与人之间流传起来，它也会变成一枚社交货币。

　　在这个过程中，2025 年的央视春晚通过与淘宝的合作，为节目探索出了一种全新的宣发形式，也呼应了它之前所提出的「全民上春晚」构想。

　　对淘宝来说，它是从产品开发层面，借助春晚 IP 所具有的势能，建立起了一种人传人的互动机制，来塑造和增加用户对其平台可玩性和趣味性的感知。

　　但是在跳出碎片的包围圈后，品牌可以去践行的一个思维方式是把一块块碎片ip代理软件能访问淘宝吗，变成是一个个社交窗口。

　　当这些社交窗口以一种具象可被感知的创意或是内容，撬动起人们内心深处曾经的记忆焕发新貌、潜藏的愿望照进现实，那么品牌也就有机会进一步在人群里生根。

　　淘宝和央视春晚这一次合力打造的「春晚云参演证」，就提供了这样的一种传播解题思维和品牌沟通路径。