的外语缩写，指的是网络之间互连的协议，在因特网中，它是连接到网上的所有计算机实现相互通信的一套规则，规定了计算机在因特网上进行通信时应当遵守的规则。

　　当然，说起IP，人们也会想起知识产权（Intellectual Property），也称为智力成果权。这是个法律概念，指的是人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权。

　　从本质上说，知识产权是一种无形财产权，它的客体是智力成果或知识产品，是一种无形财产或者一种没有形体的精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。与有形财产一样，知识产权也受到国家法律的保护，具有价值和使用价值。

　　而IP营销则是在知识产权基础上的升华，在内容层面具有价值观、人生观闪臣代理ip官网地址、世界观等哲学层面的涵义，它最终要通过与人们产生文化与情感上的共鸣，以此引发受众对组织及其所提供产品与服务的关注与喜爱。

　　自2015年开始，IP营销逐渐进入了人们的视野，因此也被很多营销人称之为“IP元年”，但这并不是因为IP的概念首次被提出，在2005年，可口可乐就借助“魔兽”这一IP做营销推广，吸引了不少年轻粉丝。而是在2015年，IP完成了对自身的再定义，从此IP不再局限于知识产权的范畴，而成为了一个现象级的营销概念。IP营销能够仅凭自身的吸引力，摆脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行相关内容的分发。

　　说到内容，不能不说一说“内容营销”这个近年来越来越火的营销概念。内容营销通常指的是创造和发布与消费者相关的、有价值又有吸引力的内容——包括博文、微文、案例研究、白皮书、视频和照片等，以引起目标受众关注，增加品牌可见度，建立组织在行业内的专业形象，吸引消费者的喜爱与够买。

　　由此，我们就可以结合知识产权和内容营销这两个概念，为IP营销进行定义。IP营销指的是，通过创造和发布对目标受众有价值的、具有足够吸引力、受法律保护的内容，在价值观、人生观、世界观等层面与目标受众产生共鸣，从而使目标受众关注和喜爱组织及其所提供的产品和服务，进而接受组织及其提供的产品与服务。

　　与一般的品牌营销不同，IP营销追求的是目标消费者对价值和文化的认同，IP营销提供给消费者的不仅仅是产品的功能属性，更是一种超越产品的情感寄托。而品牌营销更多是依附于具体的产品，通过品牌价值主张的传递，吸引消费者对品牌所背书产品的关注与购买。

　　2015年，中国的影视、游戏市场上出现了狂热的IP热潮，很多从事文创行业的人言必称IP，认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。但实际上，这些形态只是IP的载体，人们通过这些“形态”来理解IP释放的内核。承载IP的具体形态会因为社会热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但是IP却是恒久的存在，它包容的是一种与价值观、人生观、世界观等相关的普世价值，是可以永世流传的。组织可以借助这些载体，以文案、段子、书籍、影视剧、网红等形式，传递企业的价值观、文化，以赢得目标受众的认可与接受。

　　可以看出，IP营销的基本逻辑应该是通过持续产出优质内容来输出价值观，通过目标受众对价值观的认可，实现身份认同和角色认可，形成情感共鸣与连接，进而信任其所提供的产品与服务。

　　近年来，随着互联网流量被网易、搜狐、新浪等门户网站，以及淘宝、天猫、京东等电商平台所垄断，企业营销推广及获客成本日益高企。而IP营销正是以低成本、跨平台传播、精准引流、品牌粘性强等特点满足了企业的期望与需求，受到营销人的热捧。这方面的例子举不胜举，褚橙背后有褚时健的励志故事，格力背后有董明珠所代表的中国工匠精神等，无不引起了广泛的关注与自发传播，从对人格魅力的认可到对所传递人生观、价值观的高度认可，最终带来的市场结果是产品的热销。再比如罗振宇的罗辑思维、罗永浩的锤子手机、雷军的小米手机、papi酱、《芈月传》、《花千骨》等无不是通过人物、文字、音频、视频，甚至事件话题等形式的媒体曝光与自发转发将自己打造成为超级IP，以此建立自身的行业权威性和专业度，进而赢得用户的信任。