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  春节过后,智能手机市场的第一波新机潮即将来袭,由于2024年iPhone在中国市场销售疲软,苹果为扭转iPhone低迷的现状,已然开始采取行动了。

  近日,根据彭博社记者马克・古尔曼最新报道称,苹果即将在最快下周推出一款新版iPhone SE,相较于同系列前代机型,在外观设计、硬件配置等方面均作出多项升级改进。这意味着,苹果廉价版小钢炮iPhone SE系列将迎来一款“史上最大升级”新机,鉴于iPhone SE系列一贯的产品市场定位,价格也将更加低廉,从某种层面上看来,这显然释放出来一个信号:苹果要深挖下沉市场了。

  据悉,新款iPhone SE内部代号为V59。不同于之前的旧款iPhone SE产品设计理念,新款iPhone SE将彻底移除实体Home键,并且采用类似于iPhone 14的外观设计,配备更大尺寸的屏幕并且支持Face ID。充电接口方面,为符合欧盟标准新款机型将配备USB-C接口,除此之外,新款iPhone SE将全球首发首款搭载自研蜂窝基带芯片,从而实现对高通组件的完美替代。

  在核心硬件参数上,根据已曝光的代码看来新款iPhone SE大概率将搭载iPhone 16同款处理器——苹果A 18,标配8GB运行内存,并且支持苹果最新的人工智能功能“Apple Intelligence”。当然,出于在产品定位和错位竞争等方面的综合考虑,苹果完全可能将新款iPhone SE的核心性能进行限制降频。不过即便如此,也并不影响新款iPhone SE仍是该系列史上最大升级的一款机型。

  今非昔比苹果电脑连接ip代理,由于长期缺乏令人眼前一亮的技术和产品创新,常规化升级迭代的iPhone导致其在中国市场的销量以及口碑愈发不容乐观。根据Canaly公布的数据显示,2024年第四季度苹果iPhone智能手机在中国的出货量大幅下降25%,而华为的出货量增长了24%。虽然出货量大幅降低后,苹果仍以1310万部出货量占据17%的市场份额,位列中国第一,但一方面是华为以及其他国产手机的增长,另一方面是iPhone销量大幅下降,令苹果切实感受到iPhone 业务正面临增长压力以及来自于国产手机崛起带来的双重焦虑。

  相较于高端市场,苹果现阶段更迫切的需求是解决iPhone在中国市场销量增长的难题。为稳住下跌势头、尽快扭转颓势,苹果虽在2024年推出数轮降价促销,甚至在部分线上旗舰店,iPhone 16系列的优惠降价幅度超过千元,但面临国产手机越来越大的市场竞争压力,短期优惠促销仍不免显得力度不足。降价千元仍销量不佳,这意味着iPhone在中国的销售现状已到了十分危险的境地。目前看来形势已非常严峻,保销量还是保利润,苹果是时候需要做出取舍了。

  因此,苹果必须采取更为激进的产品策略才能够快速有效的推动iPhone在中国市场的销量增长,相较于高端旗舰手机,门槛低、受众广的廉价机型新款iPhone SE,显然更有利于推动苹果在下沉市场的增长。

  由于iPhone均价较高,入门标准版iPhone机型起步价高达5999元,远高于国产手机均值,从某周角度上来看,对苹果而言下沉市场仍是需求较大、尚未开发的空白市场。

  数据显示,2024年11月份,在均价3000元以内的价位基准线内,国产品牌手机出货量占比已达到约90%。这意味着,由于iPhone产品线专注高端市场,导致苹果在中低端市场缺乏强有力的手机竞品,错失了大批市场份额。如果能够根据市场需求,打造一款性价比价高的iPhone机型,一方面能够推动苹果在中国市场份额占比和销量增长,另一方面,也可有效填补苹果在中低端市场的空白。

  根据目前爆料以及相关报道显示,新款iPhone SE的售价将维持在4000元以内,叠加国补后将大概在3500元左右,一款3500元的新款iPhone,且搭载iPhone 16同款A 18处理器的iPhone SE,其产品竞争力和价格优势有多明显,对于国产手机的影响不亚于降维打击。

  实际上,苹果不同于国产手机,下沉市场对于苹果几乎完全处于未开发状态,欠缺的是一款前有力且更具性价比的爆款iPhone切入突破口。在全球性智能手机市场趋于饱和、竞争激烈的的行业大背景下,苹果出货量的压力越来越大,如果要改善出货量,使之超出市场预期,达到立竿见影的效果,改变自身产品线单一、填补在下沉市场的空白,这一招对于苹果现阶段的困境显然是极为有效的途径。

  对于苹果来说,iPhone的定价非常关键,也是苹果主营业务核心利润的主要来源,过去十年,iPhone为苹果贡献的利润占比始终保持在50%左右。根据相关数据显示,一部iPhone的利润达到1456元,相当于三星的5.5倍、华为的3.4倍,OPPO、vivo等中国厂商均值近14倍。由此可见,苹果在iPhone创收能力以及高均价方面相较于其他厂商显然是遥遥领先的。有了在高端市场远超行业均值数倍的利润提供强有力的支撑,对于下探下沉市场,提供了充足的条件。

  iPhone虽好,但高均价导致消费者购买使用iPhone的门槛远高于行业均值,如苹果追求进一步的市场占有率快速增长,以低价且更有产品竞争力的新款iPhone SE作为一张王牌,不失为一种简单粗暴、立竿见影的催化剂。

  对于国产厂商来说,苹果将一款3500元的新款iPhone和国产手机进行错位竞争,市场竞争也必然会再度升温,能否接得住苹果刺入下沉市场的这一把利刃,对于国产手机来说也将是一场严峻的考验……

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