中新经纬5月17日电 日前，名创优品公布了2024年第一季度财报。财报显示，第一季度名创优品总营收同比增长26%至37.2亿元，突破一季度业绩新高；非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润同比增长28%至6.2亿元。

　　得益于海外收入占比提升以及TOP TOY毛利率优化，名创优品2024年第一季度毛利率延续上行，同比提升4.1个百分点至43.4%，高于2023年第四季度的旺季水平，并再次创下历史新高。

　　华泰证券认为，依托对上游供应链的强把控以及丰富的IP运营经营，名创优品已成长为我国最具代表性的线下零售品牌之一，且在出海领域具有较强的稀缺性。

　　名创优品自2015年起开始全球化战略布局，迅速在海外市场取得显著成果。截至2024年3月31日，名创优品在全球拥有6630家门店，其中海外门店数量达到2596家，覆盖北美、欧洲、中东、东南亚和拉美等多个区域。

　　稳健的拓店步伐支撑了名创优品业绩增长。截至一季度末，名创优品中国内地门店数量首次超过4000家达到4034家，单季净新增108家，接近上年同期的两倍，刷新历史一季度开店纪录。

　　名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富笃信“大店才能创造大业绩”。2024年3月18日，名创优品MINISO在北京五棵松和合生汇两大黄金商圈的旗舰店盛大开业，面积均超过400平方米。

　　两家旗舰店在空间设计上延续了“超级IP”+“超级门店”的创新表达，进一步深化品牌“全球IP联名集合店”的定位，店内不仅展示了迪士尼、三丽鸥、芭比、Loopy、故宫宫廷文化等知名IP的产品，还通过双层粉色空间、巨型公仔展示柜等创新布局，开业以来吸引了众多年轻人前往拍照打卡。

　　数据显示，2024年第一季度，名创优品国内收入同比增长16.2%至25.02亿元。同期，名创优品海外市场的收入同比增长53%，突破12亿元。

　　叶国富在业绩电话会上提到，“这主要是由于我们直营市场的收入同比增长了92%，也是该业务连续四个季度增长超过80%。我们不仅维持了在直营市场的快速发展，还带来调整后净利润增长28%、调整后净利润率16.6%的稳健业绩。”

　　在海外市场，名创优品继续坚定不移地践行着“超级门店”战略。继2023年进入美国纽约时代广场、英国伦敦牛津街、印尼Margo City等海外知名商圈后，2024年一季度名创优品持续在马来西亚、越南等市场相继开出IP联名集合店。

　　同时，名创优品继续精耕以美国为首的高势能核心商圈，又将纽约时代广场二店开到了大洋彼岸，以极致性价比的IP产品满足美国市场超强的消费需求。

　　2024年一季度，作为率先与Chiikawa IP合作的中国品牌，名创优品联名新晋顶流Chiikawa为中国首发，涵盖毛绒公仔、生活用品、包饰等上百款联名产品，引发现象级消费热潮。

　　据媒体报道，3月29日，首个“名创优品×Chiikawa”主题快闪店在上海静安大悦城开启，快闪首日不仅进店预约码“一码难求”，即使是拿到了预约名额的消费者，仍然需要排队将近一个小时才能进店。

　　Chiikawa IP联名大获成功的背后，是叶国富2020年首次提出的“兴趣消费”概念。他认为，年轻消费者更加关注产品的情感价值和个性化特色，愿意为能引发情感共鸣和独特体验的产品买单。

　　近年来，名创优品紧跟这一趋势，聚焦于提供情绪价值、强IP属性和差异化的产品品类，将盲盒、毛绒、香氛、旅游出行等作为核心战略品类。

　　在叶国富和团队的共同努力下，名创优品保持着“每季度1个超级大IP、每月至少1个小IP”的合作速度，一步步成长为如今的IP联名爆款制造机。据不完全统计，名创优品目前已合作超100家IP版权方，包括迪士尼、三丽鸥、漫威、故宫宫廷文化、芭比等全球知名IP。

　　国外消费者也更愿意为IP产品买单，名创优品方面透露，“全球IP联名集合店”是集团的最新品牌定位，一季度海外IP产品销售占比已同比大幅提升至40%以上。

　　极致性价比，是名创优品征服全球市场的另一大法宝，也是Shein、Temu等一众中国品牌出海标杆的共同选择。

　　以爆火的Chiikawa IP联名为例，此前，中国粉丝若想获得Chiikawa相关周边，往往只能通过二手平台以高价购入。对于热门款式或限量产品，价格更是可能暴涨数倍。Chiikawa×Miniso主题快闪店亮相后，中国粉丝只需要以极具性价比的价格，就可以从名创优品带走一个Chiikawa IP联名相关产品。

　　中国连锁经营协会会长彭建真曾以美国三个不同业态的零售巨头沃尔玛、家得宝、开市客为对象进行深入研究，并得出结论：极致性价比是企业做大做强的重要途径。而有能力为消费者提供极致性价比的商品，和企业强大的供应链和买手能力分不开。

　　名创优品内部人士日前透露，在海内外超级门店战略的成功下，名创优品鼓励代理商要敢于在核心商圈好位置拿大店。而这个战略背后，需要有IP战略电脑在哪更改网络代理IP、强大的产品创新能力和优质快反供应链的加持，确保用户客流进来且能够承接住，将客流量转化为销售量。

　　早期，名创优品是全球共享一盘货，现在出海模式进化到中国消费品牌出海的3.0阶段。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，品牌化和本土化成为这一阶段的显著标志。在此背景下，“Glocalization”的概念应运而生，即全球本土化，就是把Global(全球化)和Local(本土化)结合，着眼于全球化，着手于本土化；在战略上全球化，在业务落地和精细化运营上本土化。

　　在产品层面，名创优品会在积极汲取全球各地的兴趣元素后精心打磨，推出符合不同市场需求的本地化产品。如针对美国人在家不穿拖鞋而习惯光脚或穿袜的情况，设计开发一系列能增加摩擦力的潮袜；面向气候炎热的东南亚地区推出了注重防水功能的彩妆；面向中东地区开发了穿着黑袍也适合携带的小口袋湿巾……

　　“过去十年，名创优品通过非常亲民的价格走向了世界，服务了全球十亿消费者。”2024年1月24日，叶国富在“十大经济年度人物暨中国经济新闻人物”颁奖现场说道，“下个十年我们提出新的愿景，成为全球领先的IP设计零售企业。我们要围绕IP打造更多更好的产品，我们将继续聚焦兴趣消费、坚持性价比、坚持IP战略、坚持全球化，坚持向全球讲好中国故事，我相信未来将有更多的中国品牌走向全球。”(中新经纬APP)