今年,战线拉长的“双十一”似乎并没有摊薄消费者的购物热情。调研显示,64%的消费者该买的都还是买了一些,也有17.9%的消费者已经关注到了“双十一”的优惠活动,想买的已经加购物车了如何在whatsapp换动态头像。

　　在品类购买计划中,47.2%的消费者选择“护肤产品,认真护肤才是对自己负责”,也有四成消费者考虑下单美妆产品。而京东凭借价格低、品质好的高质价比,成为大多数消费者在“双十一”购买美妆护肤产品的优先选择平台。

　　这届“双十一”消费者花钱讲究“精准”,65.9%的消费者在意购买渠道的“促销力度,同款价格更便宜、质价比更高”。同时,消费者也更在意产品的适合性,关于护肤美妆产品的购物习惯中,超过三成的消费者选择“追求精准护肤,会根据自己的年龄、皮肤问题、场景等选择对应成分及功效的产品”,排在第一位。其次是“买更多更好的护肤品,更重视护肤品,皮肤好是自己底子好,是最重要的 ”(26.9%),同时“大部分美妆护肤品还是买的国际大牌 ”(21.9%),与“买之前会看KOL推荐、搜大家的使用体验,谨慎下单适合自己的产品”(21%)不相上下。

　　这些既体现出女性的悦己消费依然空间巨大,同时相应的消费更趋理性,正在回归理性主义,在护肤美妆方面侧重精准消费而非盲目被“种草”。

　　国货美妆品牌深受消费者欢迎,珀莱雅(55.7%)、可复美(31.5%)、毛戈平(30%)为消费者票选最高的品牌前三名。

　　电商渠道在“双十一”中扮演着关键角色。足够高的质价比成为消费者选择京东的首要原因,调研显示,京东已经成为大多数消费者在“双十一”购买美妆护肤产品的优先选择平台。对于彩棠、毛戈平、可复美等国货美妆品牌,有79.2%的消费者选择京东购买。