2019年11月20 日，国家级5G新媒体平台央视频融媒体发展有限公司（以下简称“央视频”）应运而生，这是中央广播电视总台（以下简称“总台”）推进媒体深度融合的具体举措，也是打造自主可控平台的生动实践。

　　如何举全台之力建设好这个新媒体旗舰平台，考验着央视频，也考验着包括主持人在内的每一位总台人。

　　直面是迎接挑战的最好姿态。互联网时代，人人都有麦克风，主持人面临挑战是不争事实，准确识变、科学应变也是我们无法回避的必然选择。对于我自己来说，必须直面挑战，探索转型，不断学习从一名传统的主持人，转型成为一名互联网时代的运营者、管理者。

　　如何高举高打，让央视频快速实现冷启动是我们面临的一大挑战。为此，我们在2019年国庆期间推出直播大电影《此时此刻共庆新中国70华诞》，并在全国70家影院同步播出，创造了直播电影进院线年新冠疫情关键时刻，我们全网率先推出“疫情24小时”武汉火神山、雷神山医院建设慢直播，引发现象级围观和传播，催生年度网络热词“云监工”。为满足疫情期间“停课不停学”需求，我们及时上线“云充电”项目，

　　发布近2万场系列直播网课，成功助推央视频登上 苹果APP下载榜榜首。我们还关切着就业这一最大 民生，连续推出五季“国聘行动”，累计参与企业超47000家，提供职位总数超536万个，带动总台上百位主持人走进企业、高校，为企业代言，为学生助力，架起供需双方桥梁。后来我们又陆续推出了云系列、大赏系列、“young”系列、来央视频看体育赛事系列、竖屏直播系列等一系列新模式新产品，不断打造实用工具产品，构建多元使用场景，逐步建立起央视频的品牌认知度和社会影响力。

　　找准自己在新媒体平台的定位。平台发展，要在得人。总台一直高度重视打造“名主持人、名评论员、名导演、名编辑、名记者”队伍，奋力塑造“大师闪耀、新人辈出”的生动局面。而主持人以其专业素质和影响力也成为新媒体平台宝贵的可用人才资源。主持人和新媒体平台相遇是总台资源和平台价值的有机结合，一方面主持人为平台提供账号和内容资源，另一方面平台助力主持人塑造个人形象和影响力。央视频采用“账号森林”的形式来聚合呈现内容，目前，以总台名牌栏目和名主持人为主的台内账号达1200余个，以媒体号、政务号和达人号为主的社会账号有5300余个，总量超6500个，这构成了央视频丰富多元的“账号森林”。

　　我们以总台主持人为依托，打造了多个现象级爆款IP。2021年夏天创新推出“央young之夏”，以“主持人嘉年华”创意模式宣告了“young”系列年轻态新媒体IP的诞生，后面推出的《冬日暖央young》《开工喜央young》《young在春晚》《不一young的卡塔尔》等一系列融媒体节目，不断丰富IP的生命力。2024年我们还将主持人与巴黎奥运会关联起来，打造“主持人运动会”新看点，继续放大这一IP价值。

　　此外，依托总台主持人个人特质，打造的轻巧新媒体节目也在多面开花。如康辉的《康辉说》，从“说文解字”到每年元旦推出的主题视频，作为《新闻联播》主播的他也在积极塑造自己在央视频的新形象； 海霞也是央视频的账号主，从“海霞看展”到《一节气认识一幅画》，从节日寄语到“说衣释字”，收获了千万级流量；敬一丹持续深耕文化，从《博物馆9分钟》到“东北唠”，从《一丹说节气》到《节气 长城》，敬一丹在央视频建起了自己的朋友圈。此外还有《红人馆》《发现联合国》《看展日常》《闪闪发光的少年》等新媒体原创节目，都在不断探索新媒体内容的个性化网感表达。 2024年初的中英文双语诗词文化节目《千古名篇》，让刘欣、朱迅、马凡舒、王端端、刘心悦、何赛飞、周静洋等总台主持人和表演嘉宾通过一人分饰两角，从七个侧面演绎“千古第一才女”李清照的诗意人生，收获网友好评。

　　2024年，随着Sora等大模型的相继发布，AI浪潮席卷而来。“春江水暖鸭先知”，媒体行业率先警觉和采取行动。主持人总会被问一个问题：我们会被人工智能取代吗？

　　科技发展有自己的逻辑，人的进化也有自身的规律，技术被应用不是简单的事情，技术被社会接受的过程则更加重要。人工智能的影响是对整个社会数字化的一种重塑，从运行规则、底层逻辑到思维模式，它绝不仅仅局限在传媒业、主持人这种具体而微的某个领域和专业。

　　中国工程院院士王坚提到，今天我们所谈论的人工智能主要是从2017年开始以GPT为代表的人工智能，背后的核心是数据、模型、计算和规模的不断迭代。它不是工具的革命，而是革命的工具，至于人工智能究竟会带来或者改变什么，他作为一个科学家现在仍不好判断。

　　简而言之，会不会被人工智能取代本质上是一个伪命题，因为担心本身无意义也无法改变什么。人工智能对于人类的影响必将是非常复杂深远的，但目前还只是刚刚开始。我们还是要相信自己，拥抱变化，不断去认识和接受这种未知和可能。更重要的是，我们得搞清楚人工智能是什么，并积极拥抱它，运用好它。最终会被淘汰的可能是那些不会用AI、拒绝用AI的人。

　　央视频作为新媒体旗舰平台，也在探索数字人主播等与主持人密切相关的创新业态。如央视频与财经节目中心主持人王冠合作打造的“AI王冠”实现真人与数字分身的对话互动，在近几年的全国两会报道中大显身手；还为马凡舒、尼格买提、王冰冰等年轻主持人和记者打造了数字人形象，服务年轻态互动式内容创新。与此同时，央视频的手语数智人“聆语”、数字人“央小频”等也广泛应用在体育赛事解说、互动等场景。

　　从适应和拥抱人工智能的角度看，主持人相较其他的群体，非但不会被淘汰取代，反而有着自己的独特优势。

　　首先是提问和表达。提问是记者的天职，而表达是主持人的核心竞争力，这恰恰与人工智能时代人机对话、对语言大模型的投喂训练，与生成式系统的协作共创所需要的精准提问和准确表达有 关。AI时代，如何问得准、问得巧，如何人机协同进行共创，将成为一种重要能力。其次是个性与情感。主持人都是经过专业训练的人才，对语言、节奏、情绪、场景的把握能力是常人不具备的，而声台形表更体现着主持人的个人特质，而这是目前 的AI所不具备和擅长的。再次是思考和创意。大语言模型还做不到自动和具身读取你的心意并独立 完成创作。在创意和思考的萌发阶段，在分工和协作的整合阶段，仍然需要人的大量参与和输入，而这恰恰是主持人作为内容创意从业者所擅长的。最 后是协同与共创。传媒业链条中，主持人很早就适应了各司其职有效的代理服务器ip、团队协作的共创模式，同时主持人是最早去尝试拥有和应用自己数字分身的群体之一，具有先发优势。

　　与其担心何时会被取代，不如积极去适应和拥抱变化，勇敢直面挑战，不断完善自我，找到自己在新媒体时代独特的角色定位和不可取代的价值。

　　面对互联网时代，特别是以人工智能为代表的新技术新应用风起云涌的变革，媒体应该如何布局新赛道新业态，主持人又该如何求变和重塑自我呢？

　　在互联网时代，IP不仅是一种知识产权，更是一种价值体现。打造数字分身，管理数字资产，建构数字IP是一种互联网时代的媒介素养。互联网时代，平台找准自己的赛道，主持人打造自己的IP是一个必须回答的真问题。这需要媒体从战略层面重视和发力，也需要主持人自身求变和创新。

　　2024年以来，人工智能、微短剧等新赛道持续火热，央视频积极向新技术要生产力，以新技术赋能内容创新。我们先后发布了国内首部AI全流程微短剧《中国神话》和原创微短剧《AI看典籍》，获得国家广播电视总局发放的2024年001号、002号微短剧网标。其中《AI看典籍》还以王冰冰和撒贝宁为原型塑造了2个虚拟人物形象，通过对话 引出典籍故事。针对记者王冰冰，我们还和青岛海发集团合作打造微短剧“冰冰三部曲”，依托各自平台和产业优势，探索“短剧+文化”“短剧+文博”深度合作，不断丰富内容合作生态。

　　互联网传播是场景化、情绪化、社交化的传播，其中的核心都是人。保持在场、情绪反馈、开放交互是链接和获得用户的基本素养，只有贴近用户需求、与用户平等交流，具有真实可感的人物形象才能完成有效传播。你是谁，你想成为谁，你想吸引和获得谁，这不仅涉及宏观的媒体自我定位、用户画像，也涉及微观的表达语态、传播策略等，需要真正用互联网思维和新媒体人设去践行。

　　互联网时代，不管是国家级媒体、MCN机构、网红博主还是个人社交账号，甚至一个在线虚拟形象，在进行有效传播时，首先要解决的一个问题便是你的人设。主持人应该有也必须有自己的新媒体人设，才能谈论个人IP的打造。人设塑造是一个综合的概念和动态的过程，与呈现在用户面前IP形象的鲜活性、稳定性和发展性有关，要真正做到生动可感、真实可信、稳定可期，才能与用户共同成长。

　　央视频也在持续探索主持人IP的孵化和打造，《主播说联播》就是一个鲜活的例子，它给予主持人更轻松的话语空间，更接地气、更有网感，从而受到了网民们的欢迎。

　　目前，总台主持人，如康辉、海霞、尼格买提、张韬等都在央视频开设了自己的账号，正在探索自己的兴趣领域，努力塑造自己在网络空间的新人设。杨帆、朱迅等主持人的视频号运营得有声有色，记者王冰冰在B站平台拥有忠实的粉丝群体，朱广权 的花式播新闻吸引众多粉丝，记者庄胜春则以蹲点式采访和拉家常式的对话风格成功出圈。