夏季消费小高峰即将到来，品牌营销该搭载哪些高品质、多受众的IP资源，全面释放品牌影响力，也将成为重要挑战。

　　此外，一些常规命题，如在效果转化端，下半年如何与Z世代年轻人深度互动，让生意获得更好增长；在内容端，如何借势更好的资源，更新符合品牌需求的KOL库等......

　　对此，巨量引擎Q3招商资源，围绕品牌品效销一体化和用户互动，策划多元营销玩法，打通从广告到销售的环节，实现后链路提效。

　　具体来说，Q3招商资源，将围绕三季度全民大事件，并关注大众夏日生活的吃喝玩乐购等场景，结合平台特有玩法，聚焦“全民关注”、“人文情怀”、“生活消费”、“达人营销”四大模块，打造巨量引擎品效销一体的“四星聚力”内容营销矩阵。

　　为帮助品牌更好理解IP营销，并塑造正确的IP方法论，巨量引擎还举办了巨量相对论「IP内容营销」专场。

　　君乐宝乳业集团副总裁兼品牌营销中心总经理邱唯农，碧桂园集团品牌管理部副总经理李宁，巨量引擎营销副总裁陈都烨，巨量引擎招商运营总经理师晶，星空传媒COO曹志高，群邑内容营销总监郑华岩，三声联合创始人贾晓涛，星联互动创始人周罕见等多位嘉宾出席。

　　圆桌中，嘉宾普遍认同：内容营销是品牌不可或缺的重要选择，更是品牌长效增长的核心因子；而内容营销的本质是营销，未来的内容营销将更贴近交易本身。这个核心观点，也正是今年“五星聚力”营销矩阵的核心导向。

　　对今年体育营销来说，用户的焦点依然会围绕重要赛事、运动员等相关内容，但短视频平台将作为用户观看赛事、内容互动讨论的核心渠道。

　　今年巨量引擎聚合对此也推出五大项目，突出平台在UGC和产品互动方面的能力，以体育明星为代言透传后链路价值。

　　作为2021年度最大体育盛事， 巨量引擎将聚合平台六端之力，提出“全民all in 全民体育”的体育营销策略。

　　在具体玩法中，将从流量/内容/互动三方布局，发挥UGC和产品互动能力，以体育明星微代言、10+档体育相关微综艺、独家互动、冠军直播等内容玩法，体现平台营销综合优势，助力品牌决胜体育营销。

　　Q3，巨量引擎就将推出多档以民族为基调的人文大IP。首先重推的IP是「灯火中国」，内容聚焦：百年华诞庆典影像征集的营销大事件。

　　由巨量引擎、西瓜视频、人民日报联合权威机构背书面向全网用户征集城市主题影像从【城市】与【乡村】两大维度中国繁荣昌盛全貌 打造人文类影像共创赛事营销事件，为品牌提供正能量导向营销契机。

　　巨量引擎联合百家文博机构共同打造【好奇博物季】重磅文博类IP，携手地方文旅开发本地博物馆合作新模式，吸引更多年一代与文博互通共鸣，建设博物馆数字化阵地，同时赋能第三方商业化品牌强化博物馆影响力完成营收链路，形成【从博物馆+到全链路开发】模式。

　　在经济发展、生活消费的良好态势下，巨量引擎还将为各行各业推出一系列垂类内容IP，帮助品牌走入大众生活的消费场景，以平台强大的内容种草力与带货转化玩法，为品牌实现下半年的生意持续增长。

　　本次特别推荐的几个垂类内容IP将包括：美好创享家第二季、巨好吃 美食季、刷我滴卡 、城市烟火市集、美好旅行节。

　　作为巨量引擎平台级“家”概念行业IP，美好创享家第二季将为家电3C、房产及家居等行业客户在巨量引擎的生意提供更具创意及话题性的营销可能。

　　本次巨量引擎会联动抖音、西瓜视频、今日头条三大平台，利用丰富平台资源与平台优质美食创作者，引燃平台美食内容声量；同时，还将发布平台级的官方话题，全面发酵全面引爆“巨好吃 美食季”IP，点燃全站美食粉丝受众的热情。

　　在消费领域，刷我滴卡聚焦全年各大消费节点，深入餐饮、休闲娱乐等生活消费场景，联合美好生活类品牌及本地优质商家，共同打造城市消费狂欢节，以“内容种草+商家优惠”双向加持，吸引本地用户亲临参与手机ip代理免费破解版，助力激活地区消费经济，助力大小企业实现营销双线增长。

　　在区域营销方面，城市烟火市集基于城市成熟商业街风貌，以抖音流行力激活线下商家活力，打造城市专属的“烟火市集” ，以“O2O城市互动+本地内容共创+网红商家联动”释放城市活力，助燃城市街头经济。

　　日前，城市烟火市集首站已在厦门成功落地，深圳、成都、福州站火热招商中，期待更多品牌携手拓展本地营销场景。

　　此外还有文旅类IP美好旅行节，项目以文旅节日打造为核心，整合巨量引擎四端核心资源，通过平台节点活动联合+品牌主题定制打造IP双模式，构建年度“城市文旅节日年鉴”新蓝图，助推城市文旅阵地营销。

　　品牌如今面对KOL创作者，即便是在抖音一个单独的平台下，就已经面对越来越多样的垂类内容与相关内容创作者，品牌要打造自己更智慧的KOL库，是在巨量引擎做好内容营销的一大基础。

　　首先是Doudream，将为抖音多垂类创作者内容生态共建助力，届时将有亿级流量，多垂类扶持机会，并针对房产/教育/游戏/3C科技等重点垂类共同发起创作者生态培养计划，同时帮助品牌构建UGC+PGC+BGC的内容生态。

　　巨量星图达人节作为巨量星图年度重磅IP，本次将首度采用“嘉年华+峰会”的组合方式，通过有趣生动的活动设置，让达人创作者与营销行业内每一个相关者都能在这里交换见解、碰撞观点，共建营销内容创作者大生态。

　　综上，巨量引擎Q3带来的多维大招资源，不仅是为Q3铺路，也是为品牌下半年的品牌营销提供了「品+效+销」为一体的全链价值。

　　而从各个IP所处的不同垂直领域来看，巨量引擎为品牌提供了更加多元化的传播场景，无论品类、用户、营销需求的侧重，让品牌都能够有的放矢。