2024年，情绪消费大爆发，而消费者对IP的喜爱与追捧本就是一种情绪需求的表现。因此，这一年的授权市场非常热闹，各行各业积极与各类型IP开展联名授权合作，甚至很多具有“历史感”的IP都重新活跃起来，与新兴IP共分天下；这一年授权市场活跃的IP数量极多，但整体可以分为可爱系、经典系、影视系三大类，而这些IP类型很有可能未来依旧是授权市场的主流趋势（囿于篇幅限制，本文仅列举部分热门IP）。

　　毫不夸张地说，在IP领域，可爱系的IP数量定然是最多的。因为可爱的范畴很广，可以是萌哒哒的、贱兮兮的，也可以是酷酷的、傻傻的，但一定是会带给受众欢乐、治愈情绪，激发受众喜悦之心的IP。2024年授权市场热门的可爱系IP非常多，颇具代表性的主要是以下4个：

　　▐ 线条小狗：表情包类IP，由韩国插画师MOONLAB_STUDIO创作，由一条白色卷毛马尔齐斯和一条棕色小金毛组成，凭借着不内耗、率真、单纯、直白表达爱意的性格特点，圈粉无数。去年，凭借与瑞幸联名合作声名鹊起后，该IP便成为了授权市场的香饽饽，与言仓、小奥汀、TOU TOU、OCE、玩乐主义、嘿粉儿、图益、维达、农夫山泉、名创优品、百雀羚、舒耐、好来等众多行业品牌达成合作。

　　▐ 黄油小熊：泰国曼谷一家名为“Butter Bear”甜品店的吉祥物，拥有圆嘟嘟的脸、红彤彤的鼻子，身上系着一条蓝白色小围裙，最出圈的莫过于一扭一扭的舞姿。因游客分享其萌态形象和魔性舞姿在社交媒体走红。作为店铺吉祥物，温暖、友好、可爱是其最突出的特点。该IP在国内授权市场的风靡，离不开版权代理方的运营，比如广泛开展授权联名合作、推出微信表情包、举办线下主题展等。目前的授权联名合作品牌包括皮可熊、润培、言仓、名创优品、‌Fictus、TOP TOY、玩乐主义、格力高、伊利、上好佳、瑞幸、乐乐茶、得力等。

　　▐ 吉伊卡哇：日本漫画IP，名字直译为小可爱，意为某种又小又可爱的家伙，也是漫画的副标题。该IP包含3个角色，分别为吉伊，原型为小仓鼠，胆小、不善言辞却能为保护朋友发挥关键作用；头顶为蓝色的小八，会弹吉他、烧饭、唱歌的热心肠小可爱；兔子乌萨奇，自由奔放，聪明且战斗力爆表。它们努力打工赚钱才能买到自己想要的东西，这点引起了广大年轻人的共鸣手机ip服务器代理软件哪个好用，因而走红网络。今年，名创优品与吉伊卡哇联名快闪活动引爆全网，10小时销售额达268万元、6天销售额突破1000万元的成绩，展现了吉伊卡哇的超强吸金实力。

　　▐ 卡皮巴拉：源自动物界顶流水豚英文单词capybara的中文谐音，成为水豚的代名词。在网友眼中，卡皮巴拉松弛自在、与世无争，是精神状态最稳定的动物。随着该动物火爆网络，众多品牌快速嗅到了商机，积极打造相关IP及产品，比如酷乐潮玩推出“豚豚崽”IP及相关衍生品，并在全国开启巡回快闪活动；鼻涕熊推出了坐姿迷你豚、草莓水豚、坐姿迷你豚鸭鸭款/帽子款等卡皮巴拉主题毛绒公仔；chikoku结合卡皮巴拉的颜色，推出主题拖鞋；B.Duck融合卡皮巴拉元素的毛衣等。

　　值得注意的是，卡皮巴拉属于网络流行词，水豚属于动物，都不是IP形象，各个品牌都能契合水豚打造属于自己的IP；至于是否能够注册卡皮巴拉商标或品牌，则要依据相关规定具体看待。

　　随着我国授权市场的发展成熟，不仅有愈加多契合年轻人喜好的新IP出现，诸多经典IP亦成功“杀入”授权市场，比如三丽鸥、蜡笔小新、名侦探柯南、美少女战士、猫和老鼠、变形金刚、奥特曼等等。

　　这些IP之所以能够在授权市场抢占份额，不仅仅是依靠情怀、原有粉丝基础，更因为自身魅力、版权方/代理方的持续推广。其中以下3个是这两年突然活跃起来的“冷门”IP，是经典IP永不过时的典型代表。

　　▐ 飞天小女警：源自美国时代华纳公司出品的同名动画片，诞生于1998年，至今已经有超过26年的历史了。根据阿里鱼官网信息，自2017年开始，平台陆续通过众筹、H5互动、公益项目、淘宝换肤、主题地铁车厢、淘宝直播、时装周高定秀、主题展、快闪等方式，提升IP的曝光量。今年，该IP最引人注目的授权联名是与泡泡玛特达成合作，推出了大娃手办、盲盒手办、搪胶毛绒挂件等产品，且仅在抖音平台的销售额就达到了数千万元。

　　▐ Pingu：企鹅家族，源自由瑞士制作的一部同名黏土动画片。资料显示，Pingu是1986年被设计出来，并于1990年被拍成了动画片，核心角色包括Pingu、Pinga（妹妹）、Papa（爸爸）、Mama（妈妈）、Robby（好友，小海豹）、Pingi（女朋友）。凭借着简单有趣且不失温馨和深度的故事情节，Pingu动画片获得了全球众多孩子、家庭的喜爱。在国内，该IP能够受到广泛关注，得益于不断开展的授权联名合作，比如桐馨语毛绒盲盒挂件、潮昇动漫场景摆件、瑞幸联名饮品及周边产品、马克图布Pingu许愿铃摆件灯、派悦坊“Pingu的宝藏”冷冻红丝绒蛋糕等等。

　　▐ 魔卡少女樱：日本动漫IP，漫画原作始于1996年、动画作品于1998年上映（《百变小樱》）。在B站，该IP系列动画作品的播放量达到了3亿次。续作《魔卡少女樱 透明牌篇》在国内是由杰外动漫代理。近年，代理方通过策划动画25周年官方授权主题餐厅、大型原画展“被施下魔法的美术馆”，以及开放授权合作等方式，持续推动IP曝光。据不完全统计，合作品牌包括奈雪的茶、完美日记、燕之屋、周生生、自然堂、OLAY、造次元、美图手机、次元仓、太平鸟、佳洁士、Miss Candy等。

　　影视作品是近年授权市场活跃的一类IP。我们看到，愈加多的出品方意识到周边衍生品的巨大“钱景”，要么是在作品播出前就已经将部分版权授权出去，要么是自主开发轻周边并通过众筹的形式宣传、销售；还有些经典作品也开始大力拓展授权市场。

　　回顾2024年，高热度的联名授权IP既包括《庆余年2》《长相思第二部》《玫瑰的故事》《度华年》《珠帘玉幕》《九重紫》《哥斯拉大战金刚2》等新作，也有《大话西游》《甄嬛传》“哈利波特”系列等经典作品。

　　与动漫、游戏等二次元IP是圈层爱好、粉丝粘性强不同，影视作品都是面向较为广泛的消费群体，多数观众是只看作品、不买周边，仅少部分演员粉、剧粉会愿意为周边付费。除非是大爆作品，比如去年的《流浪地球2》、今年的《庆余年2》，才可能使周边产品破圈，交出较好的周边变现成绩。

　　因此，品牌与影视类IP合作带有一定“押注”的性质：剧火，相关产品能销；剧爆，衍生产品销售会水涨船高；剧扑街，授权合作就是赔本买卖。即便如此，仍有很多品牌不断与各类影视作品提前达成合作，赌一把剧爆的可能性，毕竟等到剧爆了再谈合作，价格就不一样了。