电视剧《繁花》已经收官，但其带来的长尾效应仍在继续。上海黄河路一夜之间红遍全国，每日都是络绎不绝的游客；作为剧中饭店“至真园”的原型，“苔圣园”今年的年夜饭一早被预定售空；上海和平饭店更是一桌难求，其“72号英国套房”被专门命名为“英国繁花套房”，一晚价格飙升至18888元人民币。

　　从文学到影视，再到如今对于文旅行业和实体经济的推动，“繁花”IP（Intellectual Property）是如何深度开发的？其过程对于香港IP的发掘又能提供哪些启示？有业内人士认为：“香港本身城市都是IP。但是做IP是一个长线的经营，背后有很多商业的东西，最根本是要懂文化。”\大公报记者 徐小惠

　　表面上看，《繁花》同近年内地许多IP开发的方式一样，是先由一个有影响力的文学作品或者流行小说开始，进行影视化改编。而作为21世纪上海文学最重要的作品之一，小说《繁花》对上海市井栩栩如生的描绘和其中形形色色人物，使得其文本本身具备极大的开发空间。正如进念．二十面体联合艺术总监暨行政总裁胡恩威在接受《大公报》采访时所说，“《繁花》首先是一个很有深度、很有厚度的文学作品，它不是一个普通的文学小说，里面有很多金老师（金宇澄）对上海的亲身体会和观察，内容很丰富，拿到了茅盾文学奖。”

　　但相比于这些年层出不穷的IP改编电影电视，《繁花》的IP开发显然更加有层次、有深度，也更加有远见。2017年，上海推出文创“50条”政策，从产业领域、实施路径、政策支撑等方面入手，旨在不断提升文创产业竞争力和影响力，全力打响“上海文化”品牌。

　　作为上海文学标志性作品的《繁花》，2018年率先推出话剧版，叫好又叫座，尤其在上海本地受到热捧，话剧《繁花》导演马俊丰在去年初接受《大公报》采访曾提到，当时《繁花》已经演出近60场，每场大概1200名观众，乘在一起便是约7万人次，对于话剧作品而言已经是非常可观的观众数量。而后话剧《繁花》推出第二季，继续受到热捧，影响力不断扩大，与此同时，上海评弹团的《高博文说繁花》也在各地演出，《繁花》作者金宇澄不定期举办自己的个人展览，展出包括《繁花》插图手稿等作品，不断丰富《繁花》的文化内涵。到王家卫剧集版《繁花》播出之时，“繁花”已经是一个口碑高、知名度广、内涵丰富、外延广泛、影响力巨大的IP了。

　　《繁花》2021年正式开机，相关网站显示，王家卫的泽东事务所有限公司自2019年起开始已经申请注册“繁花”相关商标上百枚， 包含全部45个国际分类，包括“繁花”“汪小姐”“不响”等。可见创作者们亦深谙“繁花”这个IP的潜力之大。最终王家卫三年磨一剑，剧集在网络和电视台双双热播，小说、话剧和剧集之间互相借力，小说再度回到畅销书榜单前列，本身票房就一直不错的话剧《繁花》变得一票难求，“繁花”IP再上一层楼。

　　更加难能可贵的是，“繁花”IP开发的产业链延伸至实体，餐饮纷纷借力营销，带动了上海的文旅产业。

　　剧中美食如排骨年糕在外卖平台搜索量增长近7倍，苔圣园、上海和平饭店都成为热门打卡点。在胡恩威看来，上海市民在今次《繁花》热播中展现出的IP思维和营商的理念，形成了IP最重要的组合。有政策支持，有市民参与，有作品支撑，《繁花》引发线下文旅热，但对于《繁花》IP的开发并没有到此为止。上海电影集团近来宣布启动“海派盛宴计划”，致力于一系列海派IP的整合开发。如果能够成功，其背后“上海文化”这个更大的IP无疑将与“繁花”形成新的借力。

　　近年特区政府多次在施政报告中提出发展IP相关的内容，香港中文大学亚太研究所所长冯应谦提到，当前香港IP发展面临诸多问题，他谈到目前香港创作小说等文学作品的人很少，行业收入低，新的IP迟迟难以出现。另一方面，冯应谦说，过去大家常常认为IP就是迪士尼乐园，“但是其实社区中也有很多IP可以开发的空间，就是要慢慢培养意识。”如今次《繁花》对餐饮行业的助力，“香港其实也有一些旧的酒家、茶楼，但是大家没有想到要回到这些地方去拍戏。大家的概念不同，觉得店里就是做生意的，没有IP这个意识。”

　　胡恩威直言，当前香港对于知识产权的认知还是30年前的观念，“香港有很多宝藏，李小龙、张国荣都可以做成IP，香港本身城市都是IP。但是做IP是一个长线的经营，背后有很多商业的东西，最根本是要懂文化。”他认为台湾ip免费代理软件下载，“香港很大的一个问题是我们的艺术教育教的都是创作，但是做文化和IP背后需要很多不同的人才。”“我们现在需要文化想像力，文化好奇心，文化深度。”