最近很多人问我：什么是品牌，什么是 IP？IP跟品牌是一样吗？不是的！所谓的品牌和 IP，其实指的就是创造价值，输出价值和传播价值。

　　很多人在创业做项目时都会说我要打造一个自己的 IP，我要做一个品牌。但是最后发现连自己都不知道该怎么去打造。

　　这其实是把“品牌”和“IP”搞混了。因为在大多数人看来，品牌就是做广告、开门店、设计 logo、印商标这些东西。而 IP呢？也可以理解为知识产权，但它却不是做广告这么简单。

　　比如你走在街上，如果一个穿着名牌衣服的人打过招呼以后你会对他留下更深刻的印象和更多得好感；如果你看到一个穿着地摊货衣服甚至没有牌子的人打过招呼，那么你会对他很反感。

　　比如你写了一本书，可以通过电商卖给读者；你在某平台开了直播，也可以把自己唱的歌传到直播间里去；甚至你写了一篇文章，也可以让其他自媒体去转载传播等等。

　　1.品牌是用来提供价值的，比如你的公司就是提供一个产品或者服务。所以你不需要考虑利润问题。它跟客户之间没有利益冲突，不管客户是谁都可以进行交易。

　　7. IP是短期不可变现的资产（如小说、漫画），长期才能变现。如《哪咤》这个 IP，它能够带火一个动漫 IP吗？它不能！但是它背后的公司和团队却可以；如果哪咤以后开了一家影视公司、动漫公司或者游戏公司，也很有可能做出来的作品比现在火得更长久更大更有影响力。

　　品牌更多是在线下传播，例如：杂志、电视、电梯广告等。而 IP就更多是在线上传播了，例如：微博、微信等平台。例如：现在很火的抖音，以及现在在搞得短视频带货。

　　总结一下品牌和 IP的区别，大家记住了吗？当你想打造一个自己的 IP时，首先要明白自己是想打造一个什么品牌？

　　如果是为了打造 IP的话，你首先要知道它到底是什么？然后再根据自己的定位去把这个 IP呈现出来。并且去传播出去。

　　总而言之，品牌是种产品；而 IP呢？它既可以是产品又可以是文化、艺术等内容。它会随着时代发展不断的变化着。

　　就像巴菲特他所说的：“有些企业需要几十年才能发展起来，而有些企业只需几个星期就能做到。所以我总说，不管你的公司规模如何，也不管你的产品销量如何，你都要坚持做下去，因为你只要不停地推出新产品就一定会有客户买单。”

　　而 IP也一样，它是需要时间沉淀的。在这个过程中如果企业只做眼前几个月、一年、两年甚至三年的时间，就像很多人会问我：“小紫老师：我给你免费打广告能赚到钱吗？如果可以赚到钱就不用再继续了”。但是这个不可能！

　　通过打造一个具体的场景来呈现它的品牌。比如：现在很多品牌都在做直播带货，如果你没有做过直播带货，你不会知道怎么卖东西。

　　但如果你有过直播带货经历的话，你就知道要怎么卖东西了。例如：某平台上面有很多主播在卖空调。如果你要买空调的话，它的名字叫“XX电器”；如果你要买冰箱的话，它的名字叫“XX电器”；如果你要买洗衣机的话将本地80端口代理到其他ip上，就叫“XX电器”……

　　而 IP则是以人为主了，通过个人影响力来传播价值和输出价值。比如：郭德纲老师。郭德纲老师有一次和曹云金说了一句话：“我其实没有什么好怕的啦”就让曹云金直接崩溃了！

　　对于大部分企业来说， IP化需要比较长时间（如十年）来打磨和打造。而品牌化则会快得多、短得多。

　　很多企业在刚刚做了一个品牌，马上就把它用在产品上销售出去了。而做了十几年之后才发现：我这么多年的心血、这么多年的研发投入，在用户心中却只有一个简单的名字？！