上期我们集中分享了部分中国品牌为建设海外品牌力所铺设的户外广告案例，本期我们将目光转移到出海游戏身上，看看国内游戏大厂为产品成功登陆国际市场下了哪些功夫～

　　米哈游一直注重游戏产品的户外广告营销，在《原神》上线前的预热期内，米哈游在日本二次元胜地秋叶原依靠线下媒介投放巨幅宣传海报以及宣传车，让《原神》在街头随处可见。并且在日本电车JR的17站点都能够看到《原神》的身影，山手线上还会播放游戏预告片。

　　《原神》线下投放地区广泛，不仅限于二次元友好的日本，全球市场都有《原神》的广告牌，包括莫斯科、加拿大、美国时代广场等。全方位的铺放线下广告，使游戏产品吸引到巨量海外用户的目光，《原神》全球预约数量直增至1700万，海外预约玩家也突破300万。游戏上线一年，就直接位居日本游戏收入增量榜第二位，收入增长超过1亿。

　　在第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日，春节正式成为全球性文化盛事之后，腾讯游戏代理发行的MMOPRG游戏《命运方舟》，直接在拉斯维加斯MSGsphere霸屏4小时投放巨型新春广告。

　　《命运方舟》广告让Sphere场馆化身为一个代表喜庆的红色“大灯笼”，并用双语展示“祝全世界春节快乐！Happy Spring Festival！”为全世界送上最诚挚的新春祝福，球幕带来巨大视觉冲击的同时，吸引不少海外玩家对《命运方舟》的好奇与关注。

　　腾讯游戏春节活动参与人员也明确表示，官方这次展示巨型春节祝福的根本目的，是为《命运方舟》玩家们祈福消灾，让大家在新的一年诸事顺利，同时也是一份诚挚的邀请函，欢迎海内外的玩家们以及还未入坑的MMO爱好者们齐聚《命运方舟》，体验春节之乐。

　　由bilibili发行的末世战略手游《重装战姬》登陆韩国市场时，B站以游戏核心的“机甲收集和diy组装”元素，设计了“collection”为主题的推广计划。玩家需要通过直播、Coser、画师那里收集不同的代码破译，破译成功后可获得以韩国地标建筑定制的游戏内背景奖励。线上推广的同时，《重装战姬》也在韩国地铁站内铺设大量游戏宣传广告。

　　线上配合线下这一套立体推广的打法让《重装战姬》预注册在开启不满一个月内预约量就已突破120万，玩家对游戏关注度日益上升。

　　《哈利波特·魔法觉醒》作为基于“哈利波特”IP的营收第二高的手游，国际服上线万美元，日本下载量最高约22.4万，收入约76万美金。这其中有一部分功劳归功于线下户外营销造热，《哈利波特：魔法觉醒》在日本黄金流量地段新宿站投放裸眼3D大屏广告，强大立体感及巨物冲击感十分吸睛，让游戏得到充分曝光。

　　日本新宿站的Cross Shinjuku Vision巨大广告屏，是日本唯一150平米级别的4K大型街景屏幕，曾经其巨猫裸眼3D形象受到热议及关注，现在是全球一流时尚品牌、游戏IP以及二次元文化宣传窗口平台。

　　光影百年团队用适合日本市场玩家的本地文化，结合复古+绘本的独特美术风格，在广告视频里打造猫头鹰衔来魔法世界的邀请函的场景，配合高度还原原著的背景，结合裸眼3D立体感，在日本街头引起许多关注。

　　库洛游戏打造的国产开放世界动作游戏《鸣潮》在正式展开全球公测时，与线上宣发配合策划了《鸣潮》在全球的线下宣传活动，在国际多个地点进行线下快闪与广告投放。

　　在韩国热门商圈弘大地区，《鸣潮》以本地热门的应援车形式筹备了一台游戏主题咖啡车，并且还准备了下午茶，吸引大量韩国玩家参与互动。日本线下主要投放地区在二次元胜地，例如东京、涩谷、秋叶原等核心商圈的地铁站、商场看板、广场看板等线下广告占位。

　　在纽约，库洛游戏包场了十分钟的时代广场广告屏幕，集中播放了《鸣潮》特别录制的PV视频，向全世界展示中国的游戏。项目组在国内、国外百花齐放的宣传，让全球掀起一股“鸣潮热”，游戏开服即登上百国下载TOP1的成绩。

　　据Sensor Tower数据，《崩坏：星穹铁道》上线首日就成功登顶中国iOS手游畅销榜，跃居美日韩等主要市场前三。游戏首周的全球下载量达到《原神》上市同期的1.6倍，收入为其1.3倍。《崩坏：星穹铁道》的成功离不开游戏本身的优质内容和强力的市场营销。

　　《崩坏：星穹铁道》在未开服前海外手机ip代理器免费版，就已经预定好要再全球19个热门城市进行线下巡礼活动，包括纽约、东京、首尔、曼谷、巴黎、柏林、莫斯科等，还包下涩谷、时代广场大屏幕这样的汇聚人流量的广告位以及多个地铁列车进行宣传来强化“星穹列车”的IP形象，多渠道提升游戏的关注度和认可度。

　　中国游戏出海不仅是一场市场拓展之旅，更是一次中国文化与游戏创意的融合。掌慧科技HuiiMedia拥有全球海量媒体资源助力国游出海。除Facebook、Google、NewsBreak、TikTok、Bigo、SmartNews等十余家海外优质媒体流量以外，掌慧科技HuiiMedia通过全球本地化媒介运营团队，成功开拓美国、英国、法国、日本、韩国等国家商圈大屏、机场大屏、公交站牌、地铁包站、车身广告、影院屏幕、博物馆联名等，资源形式丰富创意可玩性十足，满足游戏厂商多种类型游戏产品的曝光和获客需求。

　　为赋能中国游戏厂商做好全球各国的深度整合营销和内容营销，掌慧科技HuiiMedia与世界知名通讯社（美联社、法新社、埃菲通讯社、塔斯社等十二家）建立稳固合作，以及世界知名媒体（时代Time、雅虎财经、华尔街内参、USNews、巴伦周刊、彭博等五十家）建立渠道联系。同时，掌慧科技HuiiMedia基于全球资源、受众喜好，产品调性，定制产出全案整合营销方案，为中国游戏开拓国际市场保驾护航。

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