本文来自方正证券研究所于2024年10月30日发布的报告《水羊股份：非盈利渠道＆品牌主动调整导致短期业绩承压，伊菲丹淡季表现超预期拉动毛利率创历史新高》微信调用代理ip，欲了解具体内容，请阅读报告原文。

　　：本季度御泥坊大幅度调整清退部分经营较弱的线下渠道，直接销售减少及产生的退货等大幅影响收入及利润，预计24Q3收入双位数下滑，同时造成单季度亏损影响单季度利润表现。

　　，导致非强生板块收入略有下降，叠加强生板块的持续下滑，整体代理业务预计收入端有双位数下滑，利润率则由于结构的改善而有所提升。

　　剔除短期调整扰动看核心驱动伊菲丹：淡季收入延续稳健增长，盈利能力稳健超市场预期拉动毛利率历史新高，关注双11表现

　　据炼丹炉及蝉妈妈，24Q3伊菲丹天猫+抖音GMV增速达36%，我们预计伊菲丹在Q3行业景气度低迷背景下仍维持双位数增长及盈利水平稳定表现超市场预期，并拉动24Q3毛利率提升7.7pct至67.99%创历史新高。

　　据蝉妈妈，伊菲丹当前抖音双11销售额（10.8-10.28）达1.11亿，占去年抖音双11全周期（10.20-11.11）比重145%表现优异，关注全周期表现有望达成全年目标。

　　①公司坚定高端美妆战略并大刀阔斧调整非盈利品牌，我们认为短期虽有调整阵痛，但打造国内唯一全球化高奢美妆品牌矩阵也是走在难而正确的道路上，同时核心高端品牌伊菲丹在Q3消费环境较弱的背景下表现出了强势的增长韧性，关注未来核心驱动品牌伊菲丹的增长表现；

　　②近期两大高端美妆品牌收购突破（控股收购美国高奢护肤ReVive及法国院线修护品牌PA）也进一步体现公司坚定高端美妆战略的决心，公司伊菲丹的成功有望复用，可展望打开公司高端品牌新曲线空间；

　　③同时随着调整的结束，长期来看部分小品牌亏损影响预计显著减少。短期考虑到战略调整将全年业绩预期略有下调，预计24-26年归母净利约1.9/2.9/3.8亿，对应PE约28/18/14x，考虑到高端美妆稀缺性维持“强烈推荐”评级。

　　风险提示：行业竞争加剧；营销投放费用管控不达预期；新品牌孵化风险；新品类培育团队不达要求等