眼下，苹果的各项产品线均趋于成熟，产品升级主要是挤牙膏式的创新，最新发布的Mac、iPad系列新品即是如此。

　　北京时间3月18日晚，苹果在官网低调上线三款新品：新款iPad Pro、新款Macbook Air、新款Mac mini。由于苹果春季发布会的取消，接下来我们可能还会看到其他新品以这种形式推出。

　　时逢疫情，不利于新品的推广，电子产品市场从供应链的供货，到终端用户的消费热情，全面受阻。但危、机并存，疫情给了苹果 iPad 拓展教育、直播市场的良机。新款 iPad Pro 也给学生用户提供了更为优惠的价格。

　　新款Mac mini 除了硬盘容量翻倍、起步价下降以外，毫无亮点可言。另外两款产品则推出了较有诚意的升级，Macbook Air 恢复了老式的剪刀式键盘，iPad Pro则开始支持触控板，并配备了 ToF 摄像头。

　　这些创新不能与全面屏、Face ID的革命性相比，甚至都算不了什么创新，总体升级也不算大，最突出的特点就是实用。

　　先来看下两种键盘的差别。如图所示，上面的就是剪刀式键盘，其X结构看起来像个剪刀，因故得名。同理，下面的蝶式键盘，则是因为V字形结构看起来像只蝴蝶。

　　貌似只有这么小的一个差别，但带来的用户体验却相差很大。蝶式键盘键程更短，但是这种结构很容易会钻入灰尘与碎屑。维修起来也很麻烦，需要将键盘整体更换，成本较大。为了解决这些问题，苹果也采取了很多措施，比如在按键中增加硅胶薄膜等。虽有所改善，但键盘故障率依然较高。苹果甚至还为Macbook 的蝶式键盘提供了免费维修服务。

　　终于，经过几代升级之后，苹果还是放弃了这个被吐槽不断的键盘。苹果公司素来以设计见长，这也算是苹果少数翻车的设计之一。而新品剪刀式键盘的键程更长，打字也更轻松，故障率也更小。

　　iPad 的最主流应用场景是娱乐，以手指触控操作为主。但随着 iPad 的办公属性不断加强，越来越多的人用 iPad 操作更复杂的任务，苹果为 iPad 配备了触控笔，但此前的键盘并没有触控板，在操作复杂任务时控制光标就很麻烦。

　　这一切在 iPadOS 推出后开始发生改变。去年9月，苹果推出了 iPadOS，iPadOS 13 可以通过蓝牙，USB-C、Lightning 连接器连接到鼠标和触控板。在最新一代的iPad Pro上，终于实现了这个目标。不过，妙控键盘要等到5月才会发售。

　　此外，苹果首次在 iPad Pro上还增加了 ToF 镜头，除了提升拍照体验外，最重要的是让 iPad 得以增强 AR 功能 。据the Verge报道，苹果在移动端享有AR游戏《Hot Lava》（《热熔岩》）的独家版本，如图所示，在ToF 镜头的支持下，你可以在客厅玩这个游戏，让卧室“岩浆横流”。

　　但是，当前AR应用的发展还处于早期阶段，并且多数用户也很少使用 iPad 拍照。因此，ToF 镜头当前的实用性可能逊色一些。

　　按照往年惯例，苹果会在春季发布会之前上线一些硬件产品，相当于发布会的“前菜”，为“正餐”预热，但现在春季发布会取消，另有消息称，iPhone SE 2 可能会再次跳票。由于疫情的影响，我们可能无法在这个春季看到预期的新品，眼下这些挤牙膏式的升级，或许已经是“正餐”了。

　　更大的坏消息是，今年可能连 5G 版 iPhone 也没有了。3 月 19 日，一向看好苹果的美国投行 Wedbush Securities 发布报告称，受新型冠状病毒疫情的影响，苹果公司今秋或无法发布 5G iPhone。

　　继亚洲供应链异常、中华区外全球苹果店关门之后，疫情带来的不确定性仍在增加，投行因此调低了苹果的股价目标。“很明显，任何事情都可能发生。疫情导致了业务中断，且持续时间和范围都无法预测。为此，我们将苹果股票目标价从 400 美元调低至 335 美元。”

　　eMarketer 零售分析师安德鲁利普斯曼（Andrew Lipsman）说，苹果的实体店收入大约占其总收入的20％至30％。关闭商店显然会对其零售收入产生短期影响，但会有一部分消费转移到网上。“一直以来，苹果更多地是依靠其线下店向购物者提供咨询、教育和维修服务，而不是通过其出售产品。”

　　Loup Ventures 的分析师吉恩芒斯特（Gene Munster）也认为，预计苹果零售店销售额的很大一部分将转移到线上商店。关线下店可能只会给净收益带来 1％ 的下降，也就是说，苹果可能只会损失一亿美元左右。

　　今年 2 月，苹果在天猫上的表现证实了两位分析师的猜想。在中国 42 家 Apple Store 零售店临时关闭的时间里，苹果在天猫的成交额同比增长了 70%。

　　其中，iPad 卖得尤其好。最近，因为人们宅在家上网课、看视频的需求激增，iPad 的销量迎来了一波猛涨。在天猫平台，iPad 销量甚至一度超过了 iPhone。2019款 iPad 更是全网断货，仅剩苹果官方旗舰店有货源供应。

　　36 氪从天猫获悉，在疫情最严重的 2 月，在天猫上购买 iPad 的中国消费者中有 60% 是教育用户。另外，据36氪了解，最近除了教育用户的需求，直播用户的需求也在上升。很多线下零售公司转向直播卖货，带动了 iPad 的大卖。

　　iPad 瞄准教育市场不是一天两天。上一款 iPad 于2018 年在芝加哥 Lane Technical College 预科高中发布，会上 70% 的时间在向老师和学生介绍专门为教学设计的操作系统和应用。

　　为了把 iPad 卖给老师和学生，苹果调低了价格，更新了原生办公套件 iWork，升级了 Apple Pencil，还为教育市场提供免费的 iCloud 存储。接下来的 2 年里，它还推出了触控板键盘，上架了 iPad 版本 Photoshop，更新了 iPadOS，增加了鼠标功能，致力于让它变成一台“小电脑”，但同时又不会让学生背起来太累。

　　新款 iPad Pro 显然也打定了主意要做学生的生意。苹果为“在读以及新录取的高校学生及其家长，以及各年级教师、教职员工和家庭学校教师”推出了教育优惠价格。新款 11 英寸 iPad Pro 比一般零售价便宜 400 元，12.9 英寸便宜 800 元，Apple Pencil、妙控键盘等产品也各有优惠。

　　由于欧美等地疫情爆发，远程教学的需求随之上升，iPad 产品线可能会在当地的教育市场复制类似中国的增长。

　　3 月 15 日，纽约市市长比尔德布拉西奥（Bill de Blasio）宣布，纽约的学校将因冠状病毒大流行而在 16 日关闭，远程教学将于 3 月 23 日开始。

　　同时，据纽约市政府调查，目前有 30 万名学生家中缺乏能连接互联网的设备。所以该市将先临时采购 2.5 万台 iPad，优先分配给临时住宿的学生。尚不清楚其他更多学生的需求将如何满足。

　　虽然市教育局集中采购昂贵的 iPad 的做法引起了争议，但此事涉及到孩子的教育问题，这笔钱确实是不得不花手机内网代理ip。即便政府不买，家长也得买。iPad 近期一定会成为欧洲和美国家长的刚需。

　　疫情的冲击，或许会影响苹果硬件的销量，但却给了苹果一个低成本教育市场、培育用户的机会， iPad 产品线得以进一步渗透教育市场。而新款 iPad Pro 的升级恰好重点提升了办公属性，可以让它在远程教学等方面提供更好的体验。