群邑全新推出的《营销有邑思GMemo》播客,旨在深挖营销现象背后的社会趋势与文化影响。首期群邑播客-营销有邑思节目聚焦于全球热门游戏IP《黑神线年金摇杆年度游戏大奖中脱颖而出,赢得游戏大奖与最佳视觉奖。

　　在瞬息万变的商业环境中,洞察营销与媒介背后的文化及社会脉络变得愈发关键。本期群邑播客-营销有邑思节目邀请了群邑旗下媒介代理公司传立Content+团队的四位成员,他们分享了《黑神话:悟空》在海外九种语言市场的传播策略。该团队打破了传统中国游戏出海的买量与效果营销模式,转而通过品牌与内容的深度打造,赢得了海外玩家的喜爱。

　　在本次群邑播客-营销有邑思节目中,群邑旗下传立Content+董事总经理王柏麟详细阐述了他们如何与全球主流游戏媒体及300多位主播合作,创作多样化的内容,并通过户外广告和硬广媒体扩大影响力。

　　此外,其他Content+团队成员还强调在传播过程中保留中文原生音译词汇,如“妖怪”“龙”等,以维护游戏的文化特色,减少玩家的割裂感,并且还分享了如何克服文化障碍,与当地市场和消费者建立深层次连接的经验。他们通过与编辑和KOL的开放式沟通,鼓励其根据本土化需求进行创作,从而更好地融入当地市场。

　　值得一提的是,还有团员提到游戏圈层与互联网使海内外信息流动更加紧密的现象。在出海过程中,不应孤立看待海外市场,而应将其视为与国内市场联动、共同成长的机会。通过双方借力,可以进一步放大品牌的整体价值。

　　在谈到游戏的文化价值时,群邑旗下传立Content+游戏电竞营销总经理刘翊表示,《黑神话:悟空》不仅展示了中国传统文化的魅力,还激发了玩家对古建筑和艺术风格的兴趣。游戏是一种跨文化的传播工具,可以帮助玩家深入了解不同国家的文化。

　　文化出海并非仅限于传统文化的传播,随着中国游戏产业的迅猛崛起,众多蕴含国际化元素的新颖游戏正不断涌现并推向全球市场。这些游戏不仅成功吸引了海外玩家的目光,更为中国品牌在国际舞台上塑造了崭新形象。群邑期待与更多伙伴携手合作,共同探索文化出海的多元化路径与无限可能。

　　《黑神话:悟空》的海外传播之路充满了挑战与机遇。传立Content+团队凭借其专业的营销策略和深刻的文化洞察,成功打破了文化壁垒,赢得了海外玩家的广泛认可。他们的经验也为其他中国企业出海提供了宝贵的借鉴和启示芝麻单窗口单ip。