开展首日，2个小时内8000人的限额便已爆满，成功地将人民广场的排队热潮转移至上海博物馆，成为继喜茶、鲍师傅等网红品牌后的又一热门打卡处，甚至一度霸屏热点头条。

　　从今年5月起，已有20类、300余款精美的大英博物馆授权商品在国内各大零售渠道上市，销量已接近亿元。

　　5月17日与11月4-5日，大英博物馆专门为中国消费者清场，举办了“大英博物馆直播活动”、“博物馆奇妙夜”以及专为时尚品牌商家举办的第一季“Fashion & Beyond”主题活动。

　　这些史无前例的精彩活动的背后，离不开一个实力团队的策划和运营，而这个团队，来自于上海品源文华市场营销策划有限公司。

　　总部位于上海的品源文华是一家专注于好莱坞影视、欧美博物馆等文娱IP的授权和运营机构，拥有BBC地球频道、大英博物馆、英国国家美术馆、英国V&A博物馆、波士顿艺术博物馆等在中国市场的独家IP开发+IP运营权利。

　　品源文华在2013年创立之初，便聚焦于顶级欧美文娱IP授权与IP垂直运营，可谓是欧美文娱IP在中国开展授权的先驱者。

　　对此，品源文华创始人&CEO何一赞认为，影视节目生命周期太短，因此在保留BBC地球频道、派拉蒙影业等IP的同时，着重发展欧美顶级艺术博物馆、综合性博物馆和科技类博物馆等，其中，科技类的博物馆（如航天航空主题）将于明年1月正式启动。

　　截至目前，品源文华已经独家签约了大英博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿艺术博物馆、V&A维多利亚与艾尔伯特博物馆、BBC地球频道、派拉蒙影业等超级国际文娱IP，获得了这些欧美顶级文娱IP在中国的排他性IP运营权利，并通过与阿里巴巴、京东、芒果互娱等巨头携手合作为近百家中国企业提供欧美顶级IP授权。

　　与IP代理模式不同，品源文华采用了IP独家买断、IP深度开发、分授权的商业模式http 代理ip，即：首先获得欧美文娱IP在大中华区涵盖所有实物商品、数字商品、官方藏品复刻品、零售展示、线下体验活动的排他性权利，同时负责IP线上与线下旗舰店铺的运营。

　　基于中国消费新升级的趋势和自身的运营能力，品源文华已先后获得中国最大的知识产权企业——上海新诤信和海纳亚洲创投基金海纳国际（SIG）的战略投资。

　　其中，新诤信主要服务微软、三星、美泰等财富五百强企业，SIG是总部设于美国费城的大型金融公司，拥有超过10亿美元的自由投资资金，对品源文华的融资额接近5000万元。SIG在中国有一支“海纳亚洲创投基金”，投资组合包括今日头条、穷游、宝宝树、e袋洗、天天果园、触宝、喜马拉雅、美柚、出门问问等知名企业。

　　今年5月14日-18日，品源文华策划执行了一场大英博物馆X聚划算“5.17一呼万in”活动，阿里电商平台——天猫、聚划算等多个平台为其提供了首页首焦资源，短短5天内便为合作商家带来1900万人次线上旗舰店的客流，销售额高达1000万元以上。

　　最为吸引人的是，5月17日当天，伦敦大英博物馆直接清场，交由品源文华执行团队，上演了一场“大英博物馆 x 一呼万in”直播大秀，这也是阿里巴巴第一次与欧美顶级博物馆IP方举办的直播活动，受到极大的关注。

　　何一赞认为，这样的营销不仅能为合作商家带来实际的人流量，还能为商家赋能，助其不断提升产品差异化。类似的营销活动还有很多，如：

　　■今年11月初完成的“Fashion & Beyond”时尚之夜，邀请授权合作伙伴在大英博物馆伦敦现场拍摄时尚大片。

　　■同时期举行的“博物馆奇妙之夜”，邀请到了中国知名艺人翟天临担任“大英博物馆奇妙夜推广大使”，活动安排在深夜，博物馆空无一人，灯光暗淡，只有火把的熊熊火光。由翟天临带队，几位神秘的东方少年空降大英博物馆，探秘埃及馆，深度揭秘金字塔。

　　品源文华在欧美IP授权基础上，通过一系列精彩的市场营销活动，继续为中国商家赋能，协助他们不断提升产品差异化，提升品牌调性，牢牢抓住中国消费升级的大趋势。

　　以大英博物馆为例，该博物馆有800万藏品，每件藏品都有故事，能提炼出精美的IP素材。对此，品源文华有专门的团队深挖主题，为合作商家提供高清图库、文字、视频等素材；并与授权商家推出“联名品牌”计划。

　　■在野兽派推出的大英博物馆珍藏系列中的一款丝巾，丝巾的设计灵感来自大英博物馆藏品《The Noble Game of the Swan》，这是一件1821年在英国伦敦印刷的欧洲蚀刻版画游戏的棋盘。

　　■大英博物馆与Kindle展开了一次艺术与阅读的美丽邂逅。Kindle定制套装上看到来自大英博物馆希腊陶器碎片，百丽之大英博物馆系列商品的设计灵感源于大英博物馆多个馆藏：

　　从动植物学图谱到19世纪初欧洲风情画，从古希腊金币到馆藏雕塑“掷铁饼者”，从世人皆知的著名文物到从未展出的珍贵画作。

　　这些商品独一无二，设计精美，还采用了双品牌联名授权，上架首日便自然而然成为了宠儿，销售火爆。

　　“现在的年轻人对价格不敏感，好玩有趣才能打动消费者”，问及品源文华如何吸引阿里巴巴与之合作时，何一赞如是说。

　　阿里巴巴数据显示，购买IP授权商品的新客占比达到70%，IP粉丝转变为品牌粉丝的能力十分惊人。

　　盈石集团研究中心数据则显示，当下最为热门的IP展、文创项目，通过聚集人流拉动消费的效果非常明显，和优惠促销共占据购物中心整体推广活动的80%，环比及同比增速均为15%，比重也升至35%，呈快速增长趋势。

　　何一赞对品源文华将尝试在购物中心举行博物馆展览充满了信心，“目前市场上的IP展览多以电影、卡通为主，更多是视觉上的感受，可复制性强，博物馆是不能轻易改变的，必须有权威性”。

　　■成立于1824的英国国家美术馆是拥有绘画最多、最全、最具代表性的博物馆之一。从13世纪文艺复兴时期到20世纪大师们的稀世珍品，包括达芬奇、拉斐尔、开朗基罗，到威尼斯画派、法国写实派、印象派，直到塞尚、梵高等大师，概有收录。

　　■V&A博物馆是世界领先的艺术与设计博物馆，拥有来自世界各个地区5000多年的智慧所创造的艺术精华，一直是欧美顶级设计师的朝拜圣地。

　　这些欧美顶级文化IP进入中国，吸引客流自然不成问题，品源文华拥有各种类型的博物馆资源，又将利用这些IP资源为商业地产带来哪些益处呢？

　　每天限流8000人的大英博物馆，随时都能看到排队队伍，如果在购物中心内落地，必将为该购物中心吸引大量客流和优质的消费者，提升整个商圈的品质。

　　实际上，不少购物中心如上海K11、北京芳草地正是凭借文化展览、文艺体验成为城市商业地标，博物馆的展览必将助力商场树立新地标。

　　在未来的落地中，品源文华也将注重娱乐化、体验化，设置互动体验环节，迎合亲子家庭消费趋势，并帮助商场做定制款商品，在提升商场的知名度和价值同时，促进商场销售额。

　　品源文华的计划实现后，不用远赴英国、美国，也可以感受古埃及、古希腊、古罗马等人类历史文明了。至于品源文华的欧美顶级博物馆IP首次将落户哪家购物中心，又将带来怎样的轰动效应，我们也将持续关注。