以短信领军的消息功能当下已经发展成全球移动中一个庞大的产业，据BI的数据显示，未来三年这个产业的年均产值将达1400亿美金。

　　短信1111亿美金；OTT 74亿美金；运营商IM 87亿美金；移动邮件服务161亿美金；多媒体短信320亿美金。

　　从上图可以看出OTT消息（越过运营商直接以网络发送信息）是其中异军突起的一支。OTT服务从Facebook的Messenger到微信，再到棒子的Line都是移动上当前人气爆炸的地段。

　　为了应对OTT威胁，所有的运营商们几乎都无一例外地提供无限（或者根本用不完）的信息和通话选择。并且双方开始尝试 互利合作 ，比如定向流量。

　　成功的OTT消息app现有的用户在数亿，而潜在用户群则可能是数十亿。业内草草估计WhatsApp的年收是6300万美金。

　　WhatsApp在Google Play上的下载量超1亿，但不收费。用户在装机一年后每年需缴0.99美刀的订阅费用。

　　亚太地区的OTT巨头如Line和Kakao Talk是先驱。他们开发的游戏在app中推广，从而推动整个平台在游戏上变现。

　　OTT消息app最可能的收购方正是它所威胁到的竞争对手：运营商和社交媒体。传Facebook已经不能无视WhatsApp的影响，有意收之。

　　但同时OTT面临的挑战也是需要在原本专一的消息功能上成长起来，并不是一个比一个廉价就可以。对于那些量级不够的app来说，营收是一个问题。

　　文字消息是一项手机20年前就有的功能，但它的兴起要说到2000年左右美国的运营商们开始打通相互间的短信收发。

　　运营商们是这一潮流中最大的收益方，高额的短信费用刺激了“短信套餐”销量，而同时后者又反过来刺激了这一服务的活跃度。

　　但这几年随着智能机的普及，移动app的开发和分发成本大大降低，一系列的OTT消息app接踵而至。这些服务利用手机的数据连接取代了运营商的信息服务功能（短信、彩信…）。对用户来说，OTT app的使用几乎是零成本的。

　　在年轻的群体中，OTT服务的权重尤其高，主要原因是他们习惯于text，同时这群人多数没有自己的收入。

　　苹果自2011年引入iMessage。这不仅仅是让苹果用户相互间免费发送消息，也助长了用户圈子内苹果设备的蔓延和品牌忠诚度的巩固。

　　今年1月，苹果官方表示iMessage上每日用户发送的消息量达到20亿。iMessage适用于苹果所有的设备，并且不同设备间可以同步。

　　这个几乎是黑莓的代表性产品，今年也 推出了Android版本 。尽管这款产品原属黑莓独占，并11年的每日信息发送量就在数十亿级别，依然没有挡住东家的颓势。

　　WhatsApp是一个全球范围的独立消息服务，几乎完全免费。今年4月，WhatsApp在全球54个国家的收费榜单中排第一位。

　　对运营商来说，传统的短信业务在全球范围内还是处于增长，但他们在这一市场上已经没有优势了。业内分析师估计2012-2017年间，运营商在消息业务上会被OTT app砍走30亿美金的营收。其中，在一些智能机高度普及的国家（比如韩国、日本、西班牙），这一趋势表现得非常明显。

　　将过去无限的短信和通线美刀，尔后用户可以自行搭配数据流量。如果用户超出则收取额外费用whatsapp跟微信的区别，注意此时短信和通话是免费的。

　　OTT消息app同时也使得现有的成熟社交网络变得脆弱，比如Facebook和Twitter。

　　长期以来，消息功能一直是社交网络上的重要组成。主打消息功能的WhatsApp现在砍走Facebook和Twitter上的移动消息流量，而Snapchat这样的app也分割走了一部分图片分享的流量。

　　1. 随着智能机的继续普及和高速无线网络的扩张，OTT消息app会在量级和地域上保持增长。

　　2. OTT消息app需要跨越卖背景和表情的阶段，建立可持续的商业模式。否则，这其中的大部分都会难以维系或被巨头吞并。最可能存活下来的会是付费下载，定期订阅以及积极推进游戏业务的选手。