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近期,“谷子经济”作为热点闯进了人们的视野。“谷子”是什么?又催生了怎样的经济现象?是否蕴含相关投资机遇呢?一连串问题成为当前市场的关注点。
(1)谷子是什么?谷子是基于内容IP(知识产权)而衍生出来的周边产品。具体而言,谷子是小说、动漫、游戏、电视剧等内容类产品的周边产品,。而“谷子”一词则起源于英文的“goods”(商品),由于在日语中的发音(グッズ)与“谷子”相似,因此被中国的“二次元”爱好者广泛采用以指代周边产品。“二次元”一词同样起源于日本,最初用于描述动漫、游戏等虚拟世界中的二位图像和角色,是相对于现实世界三维空间的概念;当前这一概念已有更加广泛的含义,包括虚拟作品相关的文化现象和生活方式、以及热衷于这些虚拟作品和角色的粉丝社群等,形成了所谓“二次元文化”。
(2)谷子经济是什么?谷子经济是一种新兴的消费现象,主要围绕二次元IP衍生出的周边商品。谷子的形式多样,包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等电脑静态ip代理软件哪个好。当前,谷子经济已经达到了较大的市场规模体量。
(3)谷子经济体量多大?2016-2023 年,中国二次元产业规模从 189 亿元增长至2219 亿元,复合增速 42%;其中二次元周边衍生产业规模从 53 亿元增长至 1023 亿元(占比从 28%上升至 46%),复合增长率高达 53%。展望未来,预计 2023-2029 年,二次元产业规模将从 2219 亿元增长至 5900 亿元,复合增速 18%。截至2023年,中国泛二次元用户规模已突破5亿人,其中Z世代为主力群体。根据《中国二次元内容行业白皮书》,Z 世代人群中泛二次元用户的占比可达 95%。从用户职业分布来看,中国二次元用户主要为学生和白领群体,其中在读学生占 46%,企业白领占35%,其余职业共占 19%。
(4)谷子经济现状如何?市场激烈竞争,为经济注入新活力。一方面,相比于二次元内容市场,周边衍生市场规范较晚,加之由于中国市场需求大、原料丰富、工艺品制造成本低等原因,当前二次元衍生品市场集中度较低,具备供应商议价能力较弱、消费者议价能力较强、现有竞争者数量较大且市场集中度低、利润较高且产品技术门槛不高等特点,因此潜在进入者较多、替代品风险一般,因此市场竞争较为激烈。另一方面,国内多地的二次元项目盘活老商场,2023 年 1 月,被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海某商城落成,去年十一黄金周期间斩获了 6 万人次的日均客流;成都的天府国际动漫城于今年 9月 26 日正式开业,国庆 10 月 1 日-3 日的总客流突破 10 万人次;今年上海静安大悦城的某IP快闪店,开业 10 小时实现 268 万的销售额。据不完全统计,目前国内有超20个一二线个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。
中国二次元产业链包括内容生产、内容传播和周边衍生三部分。其中,内容生产包括动画制作、漫画制作、游戏制作等;内容传播包括海外内容代理、综合平台、动漫平台、资讯平台、游戏发行等;衍生周边包括二次元商品、虚拟偶像、线下娱乐、服装等,其中二次元商品(谷子)通过广泛的生产商与零售商,触达到终端二次元消费者。
今日指数:中证影视主题指数选取影视内容提供商(包括影视制作、网络剧制作和动漫制作等)、发行商、渠道商,以及其他受益于影视发展的沪深A股作为样本。随着泛二次元经济规模逐步扩张,市场总体规模扩大,中证影视指数中涵盖的上游IP生产公司、中游内容传播和运营公司或有望受益。
今日指数:中证虚拟现实主题指数选取服务虚拟现实的硬件提供商、软件及系统提供商、内容制作和提供商、渠道、应用和分发平台等,以及与虚拟现实相关的代表性沪深A股作为样本股。行业分布上,中证VR指数成份股主要主要分布在电子(72%)和传媒(16.1%)等行业,与谷子经济中的国产IP开发及内容生产的标的重合度较高,或有望受益于谷子经济发展。
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