我想只有一种，那就是完全不知道从何下笔，一分都拿不到的题目！再通俗点说，就是连蒙都没法蒙的题目！

　　有的题目你光看字面意思还可以靠脑部猜一猜，但是几个抽象的英文字母的组合怎么办？连蒙都没办法蒙！不认识就是不认识！遇到只能拿0分！这样的情况在往届考研中已经多次出现！同学们务必注意！

　　AIGC（Artificial Intelligence Generated Content) 即AI生产内容——人工智能自动生成内容，被认为是继专业生产内容（PGC）、用户生产内容（UGC）之后，一种利用人工智能技术生成内容的新型生产方式。2023 年, AIGC 和大模型产业井喷, 推动 AI 加速渗透进百行千业, 引发各行业的生产力与创造力革命, 新闻业也不例外。

　　AIGC时代, 新闻产品的内容生产传播、 与用户的交互方式都发生了积极变化的同时, 也面临着技术、人才、伦理等方面的困境和挑战。可以预见, 未来, AIGC 与新闻业的深度融合和协作将从深化内容创新和人机协作、 推进跨界协作和产业融合、 加强制度规范与伦理约束等方面开展, 且 AIGC 多模态的呈现方式将有望催生不同于传统新闻业的新的新闻业态。

　　UGC（User Generated Content），指用户生产内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。UGC并不是某一种具体的业 务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。YouTube等网站都可以看做是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客（视频分享）等都是UGC的主要应用形式。

　　优质原创内容是新生代网红的核心竞争力，但不同于普通网民的 UGC，目前大部分网红背后已经有团队支持，而且随着资本的进入，内容生产已经从个体团队转向公司化运营，这就界定了网红的内容生产具有 PGC 的属性，我们也能将其称为“PUGC”~⬇

　　PUGC（Professional User Generated Content），即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”，指在移动音频行业中，将UGC+PGC相结合的内容生产模式。PUGC生态战略集合了UGC、PGC的双重优势，有了UGC的广度，通过PGC产生的专业化的内容能更好的吸引、沉淀用户。

　　（AIGC是近两年的最大热点，也是去年考研真题中出现频率最高的英文缩略词！今年一定还会有很多学校考察！务必吃透！另外要小心对比考察，所以其他类型内容生产方式也必须了解~ ）

　　VR（Virtual Reality），即虚拟现实技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。

　　AR（Augmented Reality），即增强现实技术，是借助光电显示技术、交互技术、多种传感器技术和计算机图形与多媒体技术将计算机生成的虚拟环境与用户周围的现实环境融为一体，使用户从感官效果上确信虚拟环境是其周围真实环境的组成部分。增强现实具有虚实结合、实时交互、三维注册的新特点。

　　MR（ Mixed Reality），即混合现实技术，MR是虚拟现实技术的进一步发展，该技术通过在现实场景呈现虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。

　　混合现实的实现需要在一个能与现实世界各事物相互交互的环境中。如果一切事物都是虚拟的那就是VR的领域了。如果展现出来的虚拟信息只能简单叠加在现实事物上，那就是AR。MR的关键点就是与现实世界进行交互和信息的及时获取。

　　（AR、VR、MR也被通称为XR，Extended Reality，拓展现实，利用硬件设备结合多种技术手段,将虚拟的内容和真实场景融合。这些概念也有院校进行过对比考察，所以同学们务必掌握牢固。 ）

　　KOL（Key Opinion Leader），即关键意见领袖，指在特定群体中具有较大影响力和话语权的人，在营销学中通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

　　与“意见领袖”不同的是，关键意见领袖通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。

　　KOC（Key Opinion Consumer），即关键意见消费者，对应KOL。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜

　　MCN（Multi-Channel Network），直译为多频道网络，实际指与内容创作者合作或直接生产各种独特内容的任何实体或组织。它在发布内容的网络平台上执行营销功能。MCN不隶属于平台所有者，也不直接隶属于渠道本身。MCN为网红和自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等各类服务，并从其广告收入中获取一部分比例。

　　SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。

　　USP（Unique Selling Proposition），指“独特的销售主张”，简称USP理论，又可称为创意理论。50年代初由美国人罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出，要求向消费者说一个“独特的销售主张”，其特点是必须向受众陈述产品的卖点，同时这个卖点必须是独特的、能够带来销量的。20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的数据证实它的独特性，使之所向披靡，势不可挡。

　　STP（Segmenting、Targeting、Positioning），即市场细分、目标市场和市场定位。STP营销是现代市场营销战略的核心，分为三步：

　　第一步，市场细分（Segmenting），根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓；

　　该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）一市场行为（Conduct）一市场绩效（Performance）的产业分析框架。SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。

　　IMC（Integrated Marketing Communication），即整合营销传播。整合营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。

　　DSP（Demand-Side Platform），即需求方平台。这一概念起源于互联网广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

　　在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。DSP平台汇集了各种广告交易平台，如广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。通过DSP广告平台，可以简化购买步骤，直接促成消费请求。

　　RTB（Real Time Bidding），即实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。RTB是一种自动化的数字拍卖流程，允许广告商为每次展示实时出价。

　　传统的互联网广告生态链一般最多只有三方，分别是广告主、广告代理商(即广告公司)以及互联网媒体。而在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台以及互联网媒体四个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上，互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台，DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。

　　ROI（Relevance代理服务器+动态ip、Originality、Impact），即：关联性 (Relevance)、原创性（Originality）、震撼力(Impact)，ROI理论的基本主张就是优秀的广告必须具备这三个基本特征。ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克（William Bernback）根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。

　　它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。它强调企业首先应该把追求顾客满意放在第一位，其次是努力降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，而不是从企业的角度来决定销售渠道策略，最后还应以消费者为中心实施有效的营销沟通。

　　4R（Relevance、Reaction、Relationship、Return），也被称为4R或4Rs营销理论，由整合营销传播之父唐·舒尔茨（Don E.Schultz）在4C营销理论的基础上提出，具体包括：与顾客建立关联，提高市场反应速度，关系营销越来越重要，回报是营销的源泉，即关联relevance、反应reaction、关系relationship、回报return。

　　4R营销理论是以关系营销为核心，注重企业和客户关系的长期互动，重在建立顾客忠诚的一种理论。它既从厂商的利益出发又兼顾消费者的需求，是一个更为实际、有效的营销制胜术。

　　（这部分缩略词均与广告营销相关，此领域以字母缩写命名的理论超级多！同学们务必记牢做好区分！考到千万别答混了~ ）

　　OTT-TV（Over the Top TV），即互联网电视，是指以广域网即传统互联网或移动互联网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供视频及图文信息内容等服务的电视形态。它有别于交互式网络电视（IPTV），不受地域限制，只要有能够接入互联网端口的电视机、电脑、平板电脑、手机等视频接收终端，就可以收看电视节目。

　　OTT（Over The Top），来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，指的是篮球运动员在他们头之上来回传送而达到目的地。现在指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种服务由运营商之外的第三方提供，不少服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商沦为单纯的“传输管道”。用在电视业上是指通过公共网络向用户提供内容分发业务。

　　SNG（Satellite News Gathering），即卫星新闻采集，也特指装载全套SNG设备的专用车，可称为“卫星新闻采访车”。作为一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出，因此，SNG成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。如今SNG的运用已经十分普遍，许多重要新闻事件都是通过SNG率先报道的。

　　CMG（China Media Group），指中央广播电视总台，是中华人民共和国的综合性国际传媒集团、国务院直属正部级事业单位，由中共中央宣传部归口领导。

　　中央广播电视总台由中央电视台、中国国际电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台组成；开办51个电视频道、22套对内广播频率；采用80个传播语种、建设近200个海外站点；运维央视新闻、央视频、CGTN、云听等19个新媒体客户端和央视网、央广网、国际在线个中央重点新闻网站。

　　SNS（Social Networking Services），即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网络”。SNS营销则指的是利用这些社交网络进行建立产品和品牌的群组、举行活动、利用SNS分享的特点进行病毒营销之类的营销活动。

　　LBS（Location Based Services），即基于位置服务，是利用各类型的定位技术来获取定位设备当前的所在位置，通过移动互联网向定位设备提供信息资源和基础服务。首先用户可利用定位技术确定自身的空间位置，随后用户便可通过移动互联网来获取与位置相关资源和信息。LBS服务中融合了移动通讯、互联网络、空间定位、位置信息、大数据等多种信息技术，利用移动互联网络服务平台进行数据更新和交互，使用户可以通过空间定位来获取相应的服务。

　　TCP/IP（Transmission Control Protocol/Internet Protocol），即传输控制/网络协议，也叫作网络通讯协议。它是在网络的使用中的最基本的通信协议。TCP/IP传输协议对互联网中各部分进行通信的标准和方法进行了规定。并且，TCP/IP传输协议是保证网络数据信息及时、完整传输的两个重要的协议。TCP/IP传输协议是严格来说是一个四层的体系结构，应用层、传输层、网络层和数据链路层都包含其中。

　　NFT（Non-fungible Token），指在区块链中注册的唯一数字证书，用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。

　　中文常将“NFT”翻译为“非同质化代币/不可替代代币”。是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。简单地说，NFT是区块链的一个条目，而区块链是类似于比特币等加密货币的去中心化数字账本技术。

　　ICANN（The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers），即互联网名称与数字地址分配机构，是一个非营利性的国际组织，成立于1998年10月，是一个集合了全球网络界商业、技术及学术各领域专家的非营利性国际组织，负责在全球范围内对互联网唯一标识符系统及其安全稳定的运营进行协调，包括互联网协议（IP）地址的空间分配、协议标识符的指派、通用顶级域名（gTLD）以及国家和地区顶级域名（ccTLD）系统的管理、以及根服务器系统的管理。

　　CNNIC（China Internet Network Information Center），即中国互联网络信息中心，是经国家主管部门批准，于1997年6月3日组建的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中心的职责。

　　作为中国信息社会重要的基础设施建设者、运行者和管理者，CNNIC负责国家网络基础资源的运行管理和服务，承担国家网络基础资源的技术研发并保障安全，开展互联网发展研究并提供咨询，促进全球互联网开放合作和技术交流，不断追求成为“专业·责任·服务”的世界一流互联网络信息中心。

　　CNNIC是我国域名注册管理机构和域名根服务器运行机构。负责运行和管理国家顶级域名中文域名系统，这与上面的ICANN职能相对应。

　　（此类缩略词与互联网技术相关，这类词数量是很多的，也很难记，比如北大在2017年考察了ICANN就难倒了大多数同学，建议大家还是多浏览，起码了解一下基础概念，在脑海中留一个印象）

　　VUCA时代中的“VUCA“一词起源于20世纪90年代的美国军方，指的是在冷战结束后出现的多边世界，其特征比以往任何时候都更加复杂以及不确定，在2008年全球金融危机发生后VUCA时代的概念再度兴起。而身处百年未有之大变局的当下，“乌卡时代”被提及的频率也越来越多了。

　　GDPR（General Data Protection Regulation），即《通用数据保护条例》，为欧洲联盟的条例，前身是欧盟在1995年制定的《计算机数据保护法》。

　　2018年5月25日，欧盟《通用数据保护条例》正式实施。GDPR法案要求不论数据控制者、处理者及其处理行为在欧盟境内还是境外，只要处理的是欧盟境内居民的数据，均适用此法案，对数据实施长臂管理。

　　FCC（Federal Communications Commission），即美国联邦通信委员会，是一家独立的政府机构，直接对美国国会负责。FCC通过控制无线电广播、电视、电信、卫星和电缆来协调国内和国际的通信。许多无线电应用产品、通讯产品和数字产品要进入美国市场，都要求FCC的认可——FCC认证。

　　2022年3月25日，FCC将中国电信（美国）公司和中国移动（美国）公司列入对美国国家安全构成威胁的通信设备和服务提供商名单。2022年11月25日，FCC宣布，禁止华为、中兴通讯、海康威视、海能达和浙江大华五家公司在美国销售设备。

　　CPTPP（Comprehensive and Progressive Agreement for Trans-Pacific Partnership），即《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》，是亚太国家组成的自由贸易区，是美国退出跨太平洋伙伴关系协定（TPP）后该协定的新名字。2021年9月16日，中国正式提出申请加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》。

　　BRICS，即金砖国家，最初是引用巴西（Brazil）、俄罗斯（Russia）、印度（India）、中国（China）四国英文名称首字母组成缩写词。因“BRICs”拼写和发音同英文单词“砖”（bricks）相近，中国媒体和学者将其译为“金砖国家”。

　　2001年，美国高盛公司首席经济师吉姆·奥尼尔首次提出“金砖四国”（BRIC）这一概念，特指世界新兴市场；2006年，巴西、俄罗斯、印度和中国四国外长在联合国大会期间举行首次会晤，开启金砖国家合作序幕；2010年，南非正式加入金砖国家，金砖四国变为五国，也正式更名为“金砖国家”（BRICS）；2024年1月1日，沙特阿拉伯、埃及、阿联酋、伊朗、埃塞俄比亚成为金砖国家正式成员。

　　APEC（Asia-Pacific Economic Cooperation），即亚太经济合作组织，是亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作组织。

　　1991年11月，中国以主权国家身份，中国台北和中国香港以地区经济体名义正式加入亚太经合组织。2024年11月16日，习近平主席在亚太经合组织第三十一次领导人非正式会议上宣布，中国将担任亚太经合组织2026年东道主。

　　G20（Group of 20），即二十国集团，是由中国、阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、韩国、墨西哥、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非共和国、土耳其、英国、美国以及欧洲联盟等二十方组成的国际经济合作主要论坛。G20成员涵盖面广，代表性强，构成兼顾了发达国家和发展中国家以及不同地域利益平衡，人口占全球的2/3，国土面积占全球的约60%，国内生产总值占全球的85%，贸易额占全球的80%。

　　2024年11月18日至19日，2024年G20峰会在巴西里约热内卢举行，习近平主席出席峰会并发表重要讲线、UNRWA

　　在本轮巴以冲突中，UNRWA身处战场中央广受关注，是媒体报道乃至联合国安理会争吵的焦点之一。

　　（此类名词有部分院校非常喜欢考，其中以清华大学为最！所以考清华的同学务必关注时政热点！其他院校同学了解一下也不多~）

　　1940年拉扎斯菲尔德等在美国伊里县进行总统竞选的调查显示大众传播不能左右选民的投票意向。通过数据调查分析，研究者提出了“政治既有倾向”假说

　　ABX模式是由美国社会心理学家纽科姆提出的一种人际关系模式。在这个模式中，A代表一个认识主体，B代表另一个认识主体，X代表第三者

　　纽科姆的ABX理论主要来自于海德的POX模式，讲的是均衡论，是一种关于认知过程中人际互动与认知系统的变化及态度变化之间的相互关系的假说。