核心提示：广东省玩具协会多个调研组日前继续走访广州、汕头市玩具及潮玩相关企业，与负责人就企业发展、产品研发生产、渠道拓展、行业趋势等话题展开交流，掌握产业最新发展情况……

　　广东是全球最大的玩具生产基地，经过几十年的发展形成了深圳、东莞、汕头、中山等多个产业集群。我国近年来高速发展的潮玩产业，其产能也聚集于产业链高度成熟的广东。广东省玩具协会多个调研组日前继续走访广州、汕头市玩具及潮玩相关企业，与负责人就企业发展、产品研发生产、渠道拓展、行业趋势等话题展开交流，掌握产业最新发展情况。

　　▌近日，广东省玩具协会陈黄漫会长、张嘉雄副秘书长一行拜访了潮玩领军企业TOP TOY创始人兼CEO孙元文，了解TOP TOY近期动向、潮玩市场发展及对产业的需求。

　　TOP TOY潮玩品牌于2020年12月成立，致力于打造全球最大最全的潮玩积木梦工厂，搭建与年轻人深度沟通的潮玩体验&消费主场，构建种类最全、艺术&商业价值最高的潮玩平台。自2020年12月在广州正佳广场开设首家旗舰店以来，目前已在北京、上海、广州、深圳、成都等40多个主要城市开设旗舰店，覆盖全国100多个主要商圈。今年，TOP TOY将继续加码包括国内外的线下渠道布局。

　　5月28日，广东省玩具协会调研组走访了广州漫先生动漫文化有限公司（漫先生）及广州奇萌盾甲文化创意有限公司（奇萌盾甲）。

　　▌成立于2018年的漫先生，立志做“开心潮玩的创造者”，专注开发设计和销售潮玩、IP周边衍生品，公司产品线丰富，包括萌粒类、微盒类、景盒类、挂饰类（如锁匙扣、水音铃等）及积木类等等，奶龙、猪猪侠相关儿童玩具、潮玩及衍生品正在各大渠道热卖，更多IP衍生品也将陆续发布。

　　▌奇萌盾甲是集IP版权代理/IP运营孵化/ IP品牌管理/IP联合营销/先锋视觉设计于一体的综合型公司，凭借独特而敏锐的判断力，成功打造/运营“我不是胖虎”、“小刘鸭”、“不鸭不咋样”、“阿柴枸杞”、“小熊虫”、“小猫阿狗”、“罐头猪”等众多中国优秀原创IP，成为引领流行风向与话题热度的爆款制造机。

　　相关企业代表向调研组分享了企业发展历程、经营思路及未来规划，希望透过协会相关平台加强与业界的沟通及合作。

　　广东宇星科技实业有限公司于2018年创立动态科技积木品牌“宇星模王”，产品亮点是将智能控制、智能编程跟科技积木融合在一起，生产上实现全自动化。汕头市藏道文化有限公司主打原创收藏级国风机甲产品，近年来发展迅速，产品广受爱好者欢迎，销售模式主要采用预售制。

　　肇庆高要宏德实业有限公司旗下新晋积木品牌“智德乐”，主打国潮文创类产品，年龄段覆盖广，上新速度快——今年前5月有几十款新品推出，新品卖点是性价比高、可玩性强及具备文创属性。星辉互动娱乐股份有限公司在玩具方面主要产品有遥控车、车模以及面向潮玩市场的积木类产品，今年积木线新增多款新品，此外今年海外市场表现亮眼。

　　广东新乐新科教文化股份有限公司主打品牌有变形教室、古迪积木等，目前街景类积木产品广受欢迎，近期古迪积木与周同学继续携手合作，与广大周杰伦粉丝们共同探索积木在潮玩领域的无限可能。广东宝格文教科技实业有限公司旗下品牌有万格积木以及乐博士，万格积木主打文创类产品，大部分为我国经典地标形象，今年还新推福建土楼积木产品以及海上军事系列新品。

　　协会调研组一行还走访了汕头市高德斯精密科技有限公司、广东沃马动漫玩具有限公司、汕头市澄海区群隆塑胶制品有限公司、汕头市优莱娱乐文化有限公司、汕头市澄海区金钿玩具有限公司、实丰文化发展股份有限公司、广东凯裕科教文化有限公司、汕头市澄海区华达玩具有限公司、广东翔竣玩具实业有限公司、汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司、汕头市美高宝玩具有限公司、广东振丰科教玩具有限公司、汕头市联高玩具实业有限公司。

　　综合以上企业反馈信息来看，很清晰看到在当下的市场大环境下，打造更多大童玩具、潮玩属性产品是企业寻求增量的发展方向之一，而各家企业又有其独特的发展思路。但总的大方向有三:一是圈粉梅林代理ip，通过各种自家运营抖音、小红书等新媒体平台或博主达人合作创作短视频或种草内容直面C端消费者，当中既有做产品体验与评测的，也有做场景小故事创作的等一些能引起消费者共鸣的内容，从而逐步把他们发展为品牌粉丝，提升品牌影响力和产品销售表现；二是产品玩法和形态与结构上的创新，这是破除市场同质化问题、刺激消费者的根本；三是借力IP授权，能更快打开市场并能为品牌建立优势和保护壁垒。

　　本次走访还对各企业/品牌的国内外市场表现进行了调研，从企业代表们反应的情况看内销市场压力较大，但出口业务还是较为平稳，除了传统贸易商以外，跨境电商也发挥了一定的作用。总的来说，企业认为欧洲、中东、中亚、东南亚等市场前景都比较乐观，南美市场也是部分企业正在拓展的区域。

　　同时，大部分企业认为未来下半年市场阻力仍较大，且要继续面临谷子，卡牌等强势品类的竞争，但仍将按照各家对市场的不同研判推出新品，刺激市场。

　　今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

　　近日，国际市场调查公司捷孚凯（Gfk）日本分公司根据日本全国玩具经销商的实际销售数据，汇总出10月热销女孩玩具榜单……

　　11月11日晚，被称为“史上最长时间线购物狂欢节”（下称“双11”）正式落下帷幕……尽管今年行业都反馈市场行情比较低迷，但大促期间仍有多个玩具潮玩品牌的销售表现突出，给行业带来了些许信心……

　　无论是宝可梦公司、万代南梦宫、Bushiroad等日本公司推出的各类IP属性卡牌、还是近期官宣进入中国的迪士尼Lorcana，无一例外都遵循了游戏这条路径……