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網絡電視劇指的是以互聯網為核心播出平臺的連續劇，由在線視頻媒體自制或與專業影視公司聯合制作，再投放到各大在線視頻網站播出。用戶觀看網絡劇的媒介也十分豐富，包括電腦、手機、平板等。而互聯網與電視臺同播的現象也逐漸頻繁，這一類通過電視臺和網絡全渠道播放的被稱之為網臺聯動劇，即廣義網絡劇的范圍。2015年全年全國共計生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計394部，16540集。題材比例為：現實題材劇目共計202部，8608集，分別占總比例的51.27%、52.04%；歷史題材劇目共計185部，7606集，分別占總比例的46.95%、45.99%；重大題材共計7部，326集，分別占總部、集數的1.78%、1.97%。隨著互聯網用戶和移動端用戶數量猛增，網絡視頻的地位也逐漸上升，網絡視頻在網絡應用中已經超過網絡游戲和網絡文學。2014年網絡劇數量達205部，集數達到1200集的規模。2015年網絡劇全年播放量達274.5億，較2014年的130.7億增長了1.1倍，總部數達379部，同比增加85%，總集數達5008集，同比增加了72%。2015年網絡劇產業稱井噴態勢發展。相較而言傳統電視劇市場經歷了2012年的快速增長后逐步回歸平穩，保持在年增長20%左右。2016年以來，廣電總局對于網絡劇的監管加緊之勢日漸明顯，《太子妃升職記》、《心理罪》、《盜墓筆記》等大熱網劇被強制下線便是直觀體現，從廣電總局近期提出的網絡劇監管要求來看，網絡劇審查開始實行線上線下統一標準，魔幻奇幻神幻虛幻題材、背離主流文化價值的內容將進入嚴格監管。因此，網絡劇市場將逐漸走向規范化，未來精品化內容將成為發展趨勢，觸碰底線者將被淘汰。預計2016年網劇繼續呈現快速爆發態勢，在集數體量上有超越傳統電視劇的可能。預計2020年中國網絡電視劇產量將超過600部。
五、“互聯網+”的趨勢 25第二章 互聯網環境下電視劇行業的機會與挑戰 26第一節 中國互聯網環境分析 26一、網民基本情況分析 26
（四）網絡娛樂應用分析 43第二節 互聯網環境下電視劇行業的機會與挑戰 45一、互聯網時代行業大環境的變化 45
二、電商成為傳統企業突破口 48第三節 互聯網電視劇行業的改造與重構 48一、互聯網重構行業的供應鏈格局 48
三、互聯網導致行業利益重新分配 49第四節 電視劇與互聯網融合創新機會孕育 49一、電商政策變化趨勢分析 49
四、互聯網黃金發展期機遇分析 51第三章 電視劇行業發展情況分析 53第一節 電視劇行業發展現狀分析 53一、電視劇行業產業政策分析 53
四、電視劇行業許可證發放情況 57第二節 電視劇行業發展規模分析 60一、中國電視劇產量情況分析 60
三、中國電視劇市場結構分析 62第三節 電視劇行業市場規模預測 63一、電視劇行業產量預測分析 63
二、電視劇行業市場規模預測 63第四節 電視劇行業發展趨勢分析 64一、構建數字媒體時代電視劇產業價值鏈 64
四、國家限制引進劇保護國內劇 69第四章 網絡電視劇發展情況分析 71第一節 網絡電視劇發展概述分析 71一、網絡電視劇發展定義分析 71
三、網絡電視劇傳播方式分析 72第二節 網絡電視劇發展規模分析 73一、網絡電視劇產量分析 73
六、中國網絡電視劇主要作品 75第三節 網劇視頻網站市場發展情況分析 80一、網劇視頻網站市場份額分析 80
二、視頻網站在網絡劇的戰略方針 81第四節 網絡電視劇行業發展趨勢分析 82一、網絡電視劇制作市場格局分析 82
四、網絡電視劇未來發展趨勢分析 84第五章 網絡電視劇受眾情況調查分析 86第一節 網劇調研樣本情況分析 86一、網劇調查者年齡分布情況 86
四、網劇調查者收入分布情況 88第二節 網劇收看頻率調查分析 88一、調查者網劇收看頻率分布 88
三、調查者網劇收看時長分布 90第三節 網劇收看渠道調查分析 90一、調查者網劇收看習慣分析 90
二、調查者網劇收看渠道分析 91第六章 電視劇電商行業發展情況分析 93第一節 電視劇電商發展概述分析 93一、電視劇電商發展背景分析 93
四、電視劇“T2O模式”發展現狀分析 95第二節 電視劇“T2O”模式遭遇的問題 96一、電視劇T2O 模式的消費轉化率太低 96
三、實踐T2O 模式，只能依傍電商平臺 97第三節 電視劇“T2O”模式發展建議分析 98一、培養用戶消費“正版”商品，提高T2O 模式的消費轉化率 98
三、電視媒體主導實踐多種形式的T2O 模式 99第四節 電視劇“T2O”商業模式發展前景分析 100一、從看買分離走向看買合一 100
四、由重視銷售到更加注重受眾的需求 100第七章 電視劇主流網站平臺比較及分析 101第一節 騰訊視頻 101一、網站發展基本概述 101
五、總訪問時長區域特征 124第八章 “互聯網+”時代國產電視劇的IP開發與品牌運營 126第一節 開發IP文化內涵，塑造IP品牌文化 126第二節 創新IP粉絲營銷方式韩国服务器代理ip，擴大IP品牌傳播效果 127
三、設計互動方式讓粉絲成為電視劇營銷參與者 127第三節 有效開發IP衍生品，實現IP品牌利潤最大化 128
四、應注重衍生劇的開發 129第四節 全產業鏈開發，打造平臺，培育原創IP品牌 129版權聲明
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