12月14日,新浪新闻举行“逐浪计划”发布会,旗下七大精品IP工作室首次对外亮相。发布会现场,新浪移动社交媒体运营部总经理杨焱鑫、新浪移动产品运营部运营总监刘敬、新浪移动微博运营总监于怡航、新浪移动媒体合作总监张丽、新浪新闻《一天零一页》制片人黄妍,基于各自负责的工作室或栏目,深入分享了精品IP矩阵背后的内容理念和创作方法论。

　　新浪移动社交媒体运营部总经理杨焱鑫重点介绍了头条新闻工作室、微天下工作室、故事部落工作室的内容布局。杨焱鑫认为,扎实的热点运营能力,联动国际领域强资源的能力,以及深度内容的开发和延展能力,是赋能工作室内容创作、造就精品IP矩阵的关键。

　　据杨焱鑫介绍,2021年全年,头条新闻工作室立足热点,打造了超过2600个热搜话题,在保证正能量传播的基础上,不仅实现了全领域热点事件、公共议题的追踪跟进、深度解读,还引发了全网的讨论和热议。《艾特你了》、《图数室》、《热浪直播间》、《新浪会客厅》通过直播连麦、专业访谈、图文解读等多元形式,把“视觉美感”、“故事性”融入内容讲述,帮助用户更好地掌握热点事件的来龙去脉;微天下工作室立足国际,出品了《浪潮对话》、《地球日报》、《地球Weekly》三档精品栏目,携手五大洲33国的观察员,为国际热点提供第一现场观察;此外,故事部落工作室专注深度,《一天零一页》、《文明的对话》、《年味》、《新青年》、《大国匠人》人文色彩浓郁,在文化情感、社会脉动、时代浪潮的激荡中,回应用户对深度内容的期待。未来,工作室还将打造更多聚焦年轻用户群体、聚焦普通人的好内容,讲好中国故事。

　　在新浪新闻《一天零一页》制片人黄妍看来,在这个注意力越来越分散的时代,优质的内容反而呈现出更旺盛的生命力。在《一天零一页》中,用户除了沉浸观察并参与被采访者的真实生活,也在追随他们的内心世界,看见时代的潮流、收获人性的共鸣、对话真实的自己。“深度内容在以人性共鸣触达高素质用户、强化品牌高端形象、提升品牌影响力上有着得天独厚的优势。在对人文关怀与社会话题的思考中,新浪新闻的内容可以帮助品牌打造社会温度,拉近与用户的情感距离。”

　　新浪移动产品运营部运营总监刘敬作为“军迷圈工作室”的负责人,带来了军事类深度文章栏目《军迷圈》、深度图解栏目《征图》、深度视频栏目《火眼军情》三档军事类IP。刘敬表示:“军迷圈,不只是军事爱好者的圈子。我们希望把专业的事用浅显的方式讲给大家听,通过在国际军情、军事题材游戏、军事题材影视剧、军事相关的知识科普四个方面进行发力,满足用户对于军事、泛军事内容的需求,从而让更多非军事迷基于兴趣和共情,成为军迷圈的一员。”

　　新浪移动微博运营总监于怡航作为No.Youth工作室负责人表示:做传播要具备热搜意识,一定要搞清楚年轻人到底在关心什么抖音登录代理ip。关于如何能够做出被这届年轻人关注的热搜,于怡航分享了一个小小的公式:回应代际的困惑,给他们提供释放共情的表达,并结合他们熟悉的话语体系,就能成就当代青年的“热搜时刻”。基于这样的内容逻辑,No.Youth工作室推出了三大内容IP,包括聚焦时事热点的连麦节目《风口浪间》、条漫视频栏目《头号青年》、以热点活动为主的《青年文化计划》,以不同角度来展现当代青年的精神风貌。

　　新浪移动媒体合作总监张丽以“做好纽带·讲好故事”为主题,重点推介了我媒事工作室、乱码注解工作室的IP矩阵。我媒事工作室立足新浪新闻的外部生态协同优势,与新华社、环球网、封面新闻、红星新闻、看看新闻等主流媒体和新媒体平台,共创正能量内容,联合开发了《四季旅行》、《锐视频》、《壹瞬间》、《环球新视点》、《看国际》、《对焦FOCUS》、《热浪主播团》。其中,新浪新闻与封面新闻合作创立的热点新闻栏目《锐视频》受到行业及用户的广泛好评,第一季节目还荣获了第三十届中国新闻奖短视频现场新闻二等奖;口碑文旅IP《四季旅行》前三季相关线亿,成为打造城市名片、扶持县融发展的代表性媒体融合案例。乱码注解工作室则以泛娱乐领域的热点深度解说为主,打造全民可看、可信、可赞的泛娱乐内容,《零基础吃瓜》、《2G冲浪词条》、《满贯人生》、《话心师》覆盖娱乐、流行文化、体育、两性等垂直内容领域,在真假难辨、快速更迭的碎片化信息中,帮用户找回深度和真相。

　　“坚定以人的正向需求为本,做好品质与品味的坚守,是新浪新闻拥抱未来的答案和长期主义的信条。”正如微博COO、新浪移动CEO王巍在新浪新闻“逐浪计划”发布会上所说,秉持对高品质内容的不懈追求,“逐浪计划”将持续开发有温度、有深度的内容,帮助用户在收获“品质”和“品味”的基础上不断丰富、完善自我,实现个人社会价值和自我价值的提升。