为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

　　为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为神龙汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：双IP跨次元登场，新408车型首秀营销案例。

　　东风标致408前续车型在国内紧凑级车市场一直颇受消费者青睐，为了满足更多消费和的需求，新车型全面升级。然而，新408所处的十万级家轿同级市场中竞争激烈，合资竞争品牌早已布局深入、国产阵营更是产品丰富。

　　标致品牌全球焕新，向年轻化转型，新408作为标致中国市场首款搭载新狮标 (logo) 的车型，此次亮相是革新品牌&产品形象的关键契机。东风标致新408面临十万级家轿市场的激烈竞争，亟需撕开声量出口、吸引关注。

　　在传播方面，品牌自身承接年轻化换新，亟需一个更具活力的品牌形象因子，让品牌更年轻价格便宜点的ip代理、更贴近用户，以更好激起用户的内心需求市场捕捉。接下来的5年内，年轻人群购车体量将可能超过百亿，对汽车行业发展有着重要影响。放眼社会，在疫情受阻隔离，全民生活普遍焦虑的当下，需要极具创意的互动形式来激活。

　　首先，东风标致将品牌多年积累的用户数据及经验，结合虚拟人技术，打造最符合消费者期待的车主使者——标致全球首个数字虚拟人小狮妹Léa，创新多样交互，吸引年轻人群。同时，赋予女足冠军赵丽娜荣誉车主身份，她作为最美女足门将，代表了女足拼搏奋斗的精神，共鸣目标人群向上、积极的情感调性。

　　元宇宙数字人创新+实力体育明星精神感召，双线赋能，打造创意且有温度的用户沟通，助力营销。具体体现为：1.扩大流量，创新使用元宇宙直播，虚拟人携话题驱动目标人群，共同扩大关注流量。2.共鸣人群，借势当时女足夺冠热点强化消费者信赖，“荣誉车主”最美女足门将赵丽娜，共鸣目标人群。3.焕新品牌，本场直播是汽车品牌数字人营销应用实例中，唯一“虚·实”双IP互动，极具创新性的营销事件，让品牌新理念、新车型、新零售、以新交互形式，开启东风标致新篇章。

　　演绎实施层面，双线IP汇聚新车首秀直播，更“懂”消费者的小狮妹Léa 倾情讲车，赵丽娜谈拼搏精神感召目标人群。亮点一，车主使者数字人IP小狮妹Léa，以“做更好的我们”主题为沟通触点，与受众共鸣共情；亮点二，东风标致为明星荣誉车主赵丽娜拍摄#焕新。为更好#品牌TVC，感召目标人群；亮点三，在媒介施策中，媒介引入极具影响力的社会化媒体，聚焦关注，并以汽车垂直媒体为核心，全媒体阵地覆盖，扩大传播声量。

　　开发执行层面，东风标致采用创新科技，打造虚实结合直播发布会，更符合标致品牌做“创新品牌”的自身理念。虚拟数字人车主使者小狮妹Léa，是由用户+品牌+元宇宙数字科技融合的共创产物，通过CRM对“标致狮粉”进行“虚拟人”形象建议征集打造虚拟数字人外观形象建模、名称拟定，并赋予其年龄、性格、世界观。其中，小狮妹形象由虚拟直播系统、MAYA三维软件、UE实时渲染引擎、超写实数字人搭建、仿生学微表情驱动、高仿真动力学解算，XR虚拟拍摄、AR呈像技术、MR混合现实技术、超写实虚拟人制作。

　　经过前期紧密结合的直播预热和更贴近用户喜好的直播安排，东风标致新 408首秀直播发布会在全网共吸引了近4000万人次围观新闻报道，全网综合曝光量达1亿，远超同期同类友商活动。新408百度搜索指数同比增长887%，环比增长221%。直播中9.9元抢先预订量超10000单，成为东风标致预订最火爆车型，该订单成绩也远高于同类车型平均预了3000单的数据。

　　借势元宇宙数字人的超高人气，充分放大了新408所具备的科技感和时尚性；最美门将赵丽娜作为明星荣誉车主，为东风标致品牌背书，呼应广大用户的情感需求。本次直播亮相的营销活动双向发力，不仅造就了更高的媒体声量，还取得了发布会和产品本身的巨大成功。

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