周一，Meta宣布未来几月内，WhatsApp将首次上线亿月活用户的即时通讯应用，自2014年被Meta收购以来，基于产品私密通讯的特殊性，一直是一片无广净土。创始人Brian Acton 曾将“永不植入广告”作为公司信条，这次变动也标志着WhatsApp长期以来作为简洁私密聊天平台的形象发生了转变。

　　状态广告：类似于Instagram Story广告，让企业内容以限时动态形式展示。用户和商家可以使用动态功能与共同联系人分享照片、视频、语音留言和文字，这些内容仅保留 24 小时。

　　推广频道广告：用户可以使用频道功能接收自己特别关注的用户、品牌和组织发送的单向广播，例如文字、照片、视频、贴图和投票。推广频道广告可在目录中速推你的频道，让用户轻松找到适合自己的内容，从而提高业务曝光度。

　　付费订阅服务：推出频道订阅服务，使创作者可销售专属内容WhatsApp的信息怎么撤回。用户可以每月付费订喜欢的频道，当浏览“更新”选项卡时，将开始看到付费内容的推荐。Meta表示，对于付费订阅，官方不会立即从月度订阅分成，但最终将抽取10%提成。

　　新功能将于“最新消息”页面显示，对于只使用WhatsApp进行聊天通讯的用户而言，一对一聊天和群聊仍然是端到端加密的，而且没有广告。如果用户经常刷动态，关注固定品牌与频道，那么广告就会逐渐进入视野，体验感将受到影响。

　　通过内容制胜：制作高质感和高趣味的内容，吸引用户互动，提升品牌印象。注重用户体验：避免过度推送广告，尊重用户隐私，维护良好的用户关系。打造营销矩阵：将WhatsApp与其他营销渠道整合，打造媒体投放矩阵，形成协同效应，提升整体营销效果。合法合规经营：遵守平台及投放地区政策，重视用户隐私数据安全，避免触碰法律红线。

　　由于与充斥着广告和算法精选内容的 Instagram 和 Facebook 不同，WhatsApp一直保持着相对纯粹的运营模式，专注于私密沟通。但这也意味着它在商业层面上尚未得到充分利用。

　　Meta今年在AI领域投入激进，包括优化支撑生成式AI功能的大语言模型。此前，我们也了解到，Meta以143亿美元收购AI数据标注初创企业Scale AI 49%的股份。这些支出给核心广告业务带来增长压力，需要持续创收来支持AI扩张。对于Meta来说，拥有庞大用户群体的WhatsApp一直是一个沉睡的盈利巨人。

　　随着广告功能的上线，WhatsApp将成为Meta收入引擎的另一架马车。尽管目前，WhatsApp坚称其正在努力平衡盈利能力和用户控制权。但对于长期用户来说，无广告体验的时代可能很快就要成为过去时。广告的整合将为Meta部署其 AI 广告技术提供了更大的空间。用户与广告产生的互动越多，Meta就能向其系统输入越多的信号，从而优化其整个应用生态系统的定位。总之，WhatsApp 上的广告不仅仅是为了商业变现，也是将平台融入Meta的宏远愿景，即由 AI 驱动的跨平台广告主导地位。