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泸州东门口，位于长沱两江交汇处，从唐宋到民国时代都是天下商客云集的大码头。110年前，泸州老窖从这里出发，远渡重洋参加太平洋万国博览会并荣获金奖。
110年后，以3月1日（农历二月初二）举行的泸州老窖·国窖1573封藏大典（以下简称“封藏大典”）为契机代理服务器翻墙ip，泸州老窖还原了百年前温永盛酒坊以及长江流域的酒业盛况，带领来宾们“穿越”回110年前，亲历中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻。
泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在开典仪式上表示：“110年前，以泸州老窖为代表的中国白酒，让世界第一次领略到中国浓香的独特魅力。这不仅是中国白酒的荣耀，更是中国传统民族品牌第一次惊艳世界。”
当浓香文化盛典与中国浓香出海在历史性时刻交汇，我们发现，泸州老窖正在以“活态双国宝”为价值锚点，开启一场跨越时空的文明对话，借封藏大典这一文化符号重构全球烈酒认知体系。
上述评价来自一位酒业媒体人，当泸州老窖首创的封藏大典被行业内酒企纷纷学习，成为常规性的品牌活动后，今年泸州老窖又给封藏大典带来什么样的创新？
首先，以“逐浪前行，中国浓香”为主题，在还原传统酒礼酒俗中的祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制的同时，今年更是以封藏大典为连接点，串联起了非遗文化、“浓香鼻祖”与中国白酒出海110周年，向行业、消费者展示了泸州老窖对传统技艺的坚守与创新。
其次，是形式上，今年的封藏大典舞台设置在泸州滨江路东门码头，以古今对话的创意形式贯穿全程，以奔腾的长江水为背景，将舞台造型设计成船型。
每位嘉宾手里都有一张印有远航轮船的门票，走在东门码头上，沿岸仓库商号林立，卖报的小童、卖花的小姑娘、忙着装卸的工人、做买卖的商人共同还原了110年前泸州老窖浓香白酒扬帆出海的场景。
作为本次封藏大典的见证官，著名演员聂远“穿越时空”，与百年前的温永盛酒坊酿酒人一同在大典现场，通过剧情演绎将整个封典流程与酒坊酿酒技艺与传统礼俗串联起来，带大家近距离感受了非遗酿制技艺的魅力。
整场活动体验下来，微酒认为，泸州老窖是在借封藏大典来打造视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等全方位体验，构建出感官驱动情感链接的能力，即品牌的“感官滋养力”，这也将成为品牌与消费者之间重要的情感纽带。
随着国内消费者的迭代，越来越多的品牌开始寻求建立自身的独特价值，借助文化附着的精神性来完成“价值观”扩张的同时，文化被品牌推广至更多人面前。
而泸州老窖连续举办了18年的封藏大典IP就是观察这种趋势的一个重要样本。对于企业自身而言，以传承了700余年的传统酿制技艺与452年的1573国宝窖池群“活态双国宝”为载体，封藏大典是展示泸州老窖非遗传承的最佳窗口，也是向世界讲好中国白酒故事的窗口。
一方面，用创新的仪式进行文化传承，每一年我们都能看到封藏大典在形式与内容上的升级。譬如，2018年泸州老窖创下至今为行业津津乐道的从北京太庙封藏大典;2020年首次启动了线上“万人云封藏”活动；2021年央视主持天团串联起多个直播现场……
如今，经过18年的传承与发展 ，封藏大典不断深化白酒文化的表达，也成功从单一的民俗活动发展成为内容丰富、形式多样的文化IP，影响力已辐射高达数千万受众群体。有参会嘉宾透露，该IP已经跳脱出酒行业本身，成为一场可欣赏、可体会、可体验的文化大秀。
▲泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼与泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋一同挂上封藏大典同心锁
另一方面，2023年封藏大典入选四川省非物质文化遗产名录，标志着这一仪式从企业行为上升为民族文化遗产，这是泸州老窖探索出的既能彰显民族文化特质、又能让中国白酒文化在更大范围内鲜明展现，并将其沉淀为品牌资产的有效路径。
站在这个角度看，不管是“生命中的那坛酒”大型访谈、“怀玉杯”酿酒技能大赛，还是“春江酒月夜”中国酒城·非遗之夜，都是泸州老窖不断以“浓香鼻祖”的担当与格局传承中国白酒文化的具体实践。
实际上，当文化属性逐渐成为白酒品牌发展最重要的维度之一，泸州老窖以封藏大典为契机，讲述了一段关于传承、奋斗与创新的品牌传奇，生动展现了中国白酒文化的全球影响力与时代价值。
近年来，泸州老窖以全球视野推动中国白酒文化走向世界。从携手国际顶级赛事，到开展“让世界品味中国”全球之旅；从亮相巴黎“你好！中国”旅游推介会等国际盛会，到在“一带一路”沿线国家举办白酒品鉴会……其实都是在国际上输出品牌文化和中华文化的生动实践。
在价值驱动营销的时代，泸州老窖围绕文化IP的长线塑造，带来的影响力已经形成一个正向循环，对外作为象征中国白酒文化的名片，对内则将正反馈化为前行的驱动力，建立起更有影响力的浓香符号。
由此出发，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及“一带一路”沿线个主流国际机场免税终端建立品牌专柜，构建起了全球化销售网络体系。
正如中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中说道，愿世界通过中国白酒的醇香，读懂一个古老民族面向未来的智慧与胸襟，让白酒成为世界感知中国文化的味觉符号。
最后我们再来看此次封藏大典的主题：“逐浪前行，中国浓香”，既是对历史的深情回望，更是对未来的坚定期许。在时代的浪潮下，泸州老窖将始终肩负“传承创新，敢于担当，携手共进，浓香共享”的中国浓香出海使命，积极推动中国白酒国际化进程。
