。根据《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，首发经济是指企业发布新产品，推出，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

　　首发经济核心特点包括（1）强调首次，（2）强调链式发展全过程，（3）强调科技赋能、引领性、潮流性。基于此，我们认为，首发经济模式包括首演首秀、品牌首店、产品首发、展览首展等兼具首次、链式发展、科技创新特点的相关活动。

　　政策暖风频吹，或助推首发经济发展提速。2024 年 7 月以来，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调“积极推进首发经济”，随后在2024 年 12 月的中央经济工作会议确定的 2025 年重点任务中包含“大力提振消费”“积极发展首发经济”，同月的例行新闻发布会上商务部表示将加快出台推进首发经济的政策文件，2025 年 1 月商务部于新闻发布会上表示将指导各地因地制宜发展首发经济，政策大力支持或持续助力首演、首秀、首展等首发经济发展提速。

　　（2）降低创新成本、发挥创新示范效应：首发业态以小规模实验性推广，为新业态提供较低试错成本。同时，创新产品首发、创新业态首次推出有助于形成标杆引领，提升行业消费标准，助力创新扩散。

　　（3）消费升级：优质产品首发、设计首秀、展览首展等提供新兴、潮流体验，有助于提升消费环境品质与舒适度。各大城市均着力布局首发经济并取得初步成效。

　　广州：根据广州市商务局，国际消费中心城市建设至今，首店数量超千家，2021-2024 年前三季度，共引进 1054 家品牌首店（城市首店及以上级别）。

　　上海：2024 年 1-7 月，上海新增首店 770 家，同比增长 16.5%。截至 2024Q1，450 家国际品牌首店在上海亮相，同比增长 55%。

　　烟花秀：科技赋能美景，“烟花+科技”创新首秀点亮夜空。2024 年来，烟花秀在无人机、AI 技术助力下频频创新，推出“天空之门”、“蓝色流星雨”、“七彩祥云”等创意烟花秀活动。2024 年 7 月，腾讯视频联手花火剧团、一飞智控首次将“品质剧+情绪内容+烟花产业+无人机表演”跨界融合，推出“焰遇·庆余年”大型沉浸式烟花秀，“鎏金瀑布”、“无人机巴雷特”等无人机烟花特效广受好评。

　　从产业整体来看，无人机等科技赋能“烟花经济”，持续拉动区域经济发展，湖南浏阳自 2023 年以来持续开展周末焰火秀活动，累计吸引游客 500 万人次，拉动消费超 150 亿，2023年全市花炮产业总产值达 508.9 亿元，同比增长 68.8%。展望未来，烟花经济有望以夜空为画布，结合 AI、无人机、全息投影等技术，持续打造烟花视觉盛宴，拉动地方文旅发展。

　　沉浸式演出：擘划千亿产业，VR、AR 等科技赋能焕发新活力。沉浸产业包括密室逃脱、剧本杀、沉浸演出、虚拟现实体验馆、沉浸换装体验馆、沉浸旅游演艺等数百种沉浸业态，沉浸产业强调演出空间氛围和沉浸互动体验，有望在虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）、混合现实（MR）、元宇宙、裸眼 3D、全息投影、数字光影、智能感知等技术和设备赋能下焕发新活力。

　　2023 年利亚德集团推出全国首个将城市建筑综合体与元宇宙结合的视觉秀场——“聚势耀世界·领湾向未来”元宇宙 AR 秀，打造海陆大空间交互的 AR 夜景秀。2024 年 12 月华夏利亚德推出全国首个焕影岛HUAN the LIVE 影厅，配备宁波首块 20 米4K LED 电影屏，可作为影院、商务会议、电竞赛事、演唱会等多种场景模式，创新业态激发消费活力。根据《2024 中国沉浸产业发展白皮书》，2023 年中国沉浸产业消费市场规模为927 亿元，相比 2019 年增长 44%，2024 年预计达 1124 亿元。

　　演唱会首演：“首站”、“首演”密集落地，一场演唱会激活一座城。2023 年以来，消费者对于现场娱乐体验的需求大规模反弹，各地积极引进国际巨星首演，坎耶·维斯特、查理·普斯、周杰伦、Ed Sheeran、莎拉·布莱曼等多位国际巨星于中国首度推出演唱会、戏剧等文艺活动。演唱会聚集高密度人流，消费需求旺盛，通过引进首演、首唱，有望进一步扩大内需，繁荣文化和旅游消费。

　　为人形机器人重要应用场景。2025 年蛇年春晚的舞台上，宇数科技推出的花棉袄机器人在《秧 BOT》节目中登台演出，依靠高精度 3D 激光 SLAM 自主定位和导航、多智能体协同规划、先进组网方案等技术，机器人显出高超的运动控制能力及稳定的表现。众擎机器人推出全球首个拟人直膝步态人形机器人，并实现全球首个前空翻特技。

　　从应用场景来看，乌镇机器人导游、武功山机器狗、“AI 庙会”应用机器人乐队、人形机器人足球赛等落地应用突出机器人在 AI 赋能下，在音乐、运动、知识问答等领域已展现初步潜力。根据 Global growth insights，2024 年全球娱乐机器人市场规模为 23.9 亿美元，预计 2033 年市场规模达 181.4 亿美元，2025-2033 年 CAGR为 25.23%，随机器人运动算法与感知能力快速迭代，文旅演艺与机器人、AI香港服务器搭建ip代理、AR等高科技结合或进一步提升文旅演艺对观众的吸引力，释放消费潜力。

　　（1）锋尚文化：首发经济与高科技融合，赋能演艺焕新生。公司是国内文化创意产业头部公司，2022 年以来先后完成北京冬奥会、杭州亚运会开闭幕式文艺演出等重大国家级项目，具备丰富的大型活动及文旅演艺设计运营经验。截至 2024 年 12月公司累计在手订单为 5.5 亿元。

　　公司近年来积极通过AI、裸眼 3D等技术赋能演艺活动，在哈尔滨亚冬会开幕式上运用裸眼3D、AR、8K超清屏等技术实现高度沉浸的冰雪视效，在杭州开演的中国首部亚运遗产大型沉浸式跨时空数智湖景演艺秀《湘湖·雅韵》科技秀中，公司运用无人机呈现震撼效果。公司创意资源丰富，运营模式清晰，后续有望在 B、C 两端持续开拓首演首秀。

　　（2）大丰实业：积极布局演艺“机甲秀”。公司将仿生机械融合各应用场景，于 2022 年杭州亚运会推出“钱江潮涌”主火炬，2018 年雅加达亚运会公司推出自研的 LED“多自由度智能舞屏”，公司还连续 27 年支持央视春晚节目，2025 年春晚公司携动态智能卷幕矩阵、智能舞台矩阵、智能灯架矩阵以及智能舞屏矩阵、DAFENGSTACON 智能控制系统等科技赋能舞台控制及特效呈现，彰显强大的技术实力和丰富的项目经验。此外，公司积极与宇树科技、云深处等公司围绕 AI+文旅、机器人应用等展开深度交流，共同探讨 AI 在文体旅商的新应用场景可能。

　　（3）阿里影业：旗下大麦网为国内头部票务平台，乘演唱会经济东风启航。2023年 11 月阿里影业完成对国内头部票务代理平台大麦网的收购，大麦网成立于 2004年，在演唱会品类市占率领先，为周杰伦、五月天、薛之谦、林俊杰、张杰等演唱会头部项目的总票务代理方，覆盖率接近 100%。2024 财年大麦累计销售各类型演出达 44.3 万场，为 2020 财年同期的 3.6 倍，创历史新高，票房规模和购票人次分别达到 2020 财年同期的 3.5 倍和 2.6 倍。

　　高景气演唱会赛道叠加公司作为头部平台的规模优势，驱动大麦收入及利润快速增长，截至 2024 年 3 月 31 日，大麦年度收入为14.81 亿元，同比增长 404%，并表后经调整 EBITA 盈利约为 11.6 亿。展望 2025 年，首演首秀层出不穷，公司作为头部演唱会票务平台，收入规模有望持续增长。

　　（4）猫眼娱乐：线上电影票务龙头，“流量优势+内容自制”经验丰富。公司营业务包括在线娱乐票务服务、娱乐内容服务、广告服务及其他三部分。资源禀赋方面，公司控股股东为王长田先生（光线传媒董事长），其他股东包括腾讯、美团等，强大股东背景有望赋能公司票务发行及内容制作业务。公司目前拥有张学友、陈奕迅、周杰伦、林俊杰等艺人票务总代理资质，2024H1 公司为 3000+大型演唱会提供服务，演唱会、音乐节 GMV 同比增长约 3 倍。

　　此外，公司长期深耕内容出品，出品/制作包括沉浸式美食互动剧《玩味探险家》（提供亚洲首个演出 remix 美食的新奇体验）、《玩味制片厂》，沉浸式游戏剧场《扬名立万》等，公司背靠腾讯、光线传媒等大股东的流量赋能，自身拥有内容制作出品经验，有望在票务发行业务上持续扩大市场份额，线下创新文娱内容提供业绩弹性。

　　品牌首店是指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店，含全球首店、中国首店、亚洲首店、全国首店等。2024 年，首店经济作为首发经济的重要组成部分，持续展现出强劲的发展势头。根据《首店早知道》，2024 全年共计开出“全国首店”461 家，同比增长 15%，品牌首店由于具有创新的示范效应、高效的引流效率、升级消费体验等作用，成为首发经济重要一环。

　　“Z 世代”消费活力强大，IP 快闪店及系列营销活动激发消费热情。近年来，商业体快闪活动持续走红，成为吸引消费者、激活商圈流量的核心手段。快闪店是一种短期经营的品牌游击店，包括品牌快闪店、车展房展、明星路演、市集嘉年华等线下营销活动。需求端来看，IP 快闪活动背后源自“Z 世代”强大的消费活力（Z世代为出生在 1995-2009 年间的青年人）。

　　根据赛迪报告，2025 年我国 Z 世代人群约为 2.6 亿，约占国内总人口 18.5%，并已接连引领盲盒经济等消费新潮，“Z 世代”好奇心强、接受新鲜事物速度快、社媒宣传能力强，推动兴趣消费、悦己消费、情绪消费等理念兴起，有望为首发经济加速发展提供动力。

　　供给端来看，根据炼丹炉大数据，2023 年全国谷子店数量达 273 万家，同比增长 107%，谷子供给保持高速增长。供需火热带动二次元商业体客流和收入增长，“超级 IP 首发地”上海静安大悦城 2024 年落地 56 场国际知名 IP 快闪，45 场为全国/大陆首站，2023 年末以来先后举办 JOJO 的奇妙冒险、宝可梦、灌篮高手剧场版、LOOPY、线条小狗、火影忍者、间谍过家家、光与夜之恋、卡皮巴拉、chiikawa等 IP 快闪活动，多个首站活动推动商圈 2024 年全年预计客流量同比增加超 30%，销售额提升近 25%。

　　（1）阅文集团：旗下网文 IP 众多，多地开设 IP 首店。公司旗下拥有狐妖小红娘、全职高手、诡秘之王等多个高知名度国漫 IP，逐步完备 IP 开发体系，其 IP 衍生品厂牌阅文好物已在西安、杭州、北京、南昌、上海、合肥等地开设线下首店，广州、深圳等门店也在推进。

　　公司还将二次元空间从谷店拓展到了更多元化的业态——与 MRX 元宇万物公司达成合作，将在上海、北京等多城打造《庆余年》线下沉浸互动剧场；与乐浪演艺合作的首部《狐妖小红娘》2.5 次元舞台剧也开启全国巡演；后续《大奉打更人》《一人之下》等 IP 的首个线下体验业态合作也在筹备中。公司持续推出 IP“谷子”首店，并结合沉浸式互动剧等新兴内容，最大化 IP 价值。

　　（2）上海电影：旗下上影元 IP 储备丰富，美罗城拓展“谷子”业态。公司旗下 IP 矩阵发丰富，在上影集团“大 IP 开发”战略引领下，上影元（上海）独家运营众多知名动画 IP 及真人影视版权，包括《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》等动画作品，《巴山夜雨》《日出》《阿 Q 正传》等影视作品。

　　产品首发方面，上影元与跃然创新（Haivivi）就“IP+AI 玩具”已达成战略意向，通过 AI 玩具形态释放 IP 潜在价值。公司同时逐步探索二次元业态，旗下美罗城引入包括SHONEN JUMP SHOP 国内首店、三月兽、LOFT、GOODSMILE、国誉文具等品牌首店或特色门店。随公司 IP 运营模式逐步成熟，并探索二次元线下业态，成长空间或逐步打开。

　　（3）中信出版：旗下书店成功孵化二次元新兴消费品牌。中信书店于 2024 年6 月成立动漫业务部，同时推出面向 Z 世代的泛文娱新消费品牌“谷知谷知GOOOODS”，集合热门 IP 周边产品和国内外精选 ACG 图书，2025 年 1 月“中信书店×谷知谷知”上海百联 ZX 创趣场快闪门店开业。谷知谷知品牌有望依托于集团“自营特典图书+海外进口 ACGN 图书+国内头部图书”的整体能力，通过图书与谷子联动扩大传播影响力，构建动漫文创生态圈。

　　（4）中文在线：专注于 IP 衍生品开发的品牌次元探秘。中文在线主要针对自有 IP 和外部 S 级头部 IP 进行开发，其自有 IP 罗小黑 2024 年 12 月获评“年度谷子经济影响力 IP”。2024 年 10 月，公司发布专注于 IP 衍生品开发的品牌“次元探秘”获得了变形金刚、小黄人、金刚特龙战队等多个国际知名 IP 在国内衍生品的部分品类授权，目前已形成国谷、日谷、美谷品类矩阵。作为内容平台，中文在线具备更多的内容源头优势，能够更精准地定位高潜 IP。

　　2024 年 12 月，罗小黑 IP 推出联名活动“蓝溪镇 x 潮玩星球”快闪主题店，将在上海、广州、武汉三城开启，公司有望深耕罗小黑 IP，通过联动、快闪主题店等模式持续放大自有 IP 及授权 IP 商业价值。

　　（5）元隆雅图：礼赠品行业龙头及 IP 文创行业领军企业，IP 快闪活动拓宽文化版图。公司为国内“大 IP 文创”与“全案营销”的领先机构，近年来签约运营环球影业、大闹天宫、TEAM CHINA 等多个知名 IP，曾打造北京冬奥会吉祥物冰墩墩等爆款产品。

　　2024 年来，公司推出环球影城主力 IP 小黄人、功夫熊猫天津首展，以快闪的形式于新华路正门落地展卖，效果良好，后续有望加速旗下签约运营的其他IP 快闪店落地。公司凭借自身在创意、策划、设计方面的一体化优势，以快闪等创新业态赋能 IP 开发，商业化空间持续打开。

　　（6）电声股份：体验营销综合服务商，多年深耕快闪业态。公司为国内领先的体验营销综合服务提供商，2021 年发布国内第一份权威的《中国快闪店行业白皮书》，已建立覆盖全国 300 余个地级市、近 1,400 个县域城市、数万个零售终端及汽车销售网点的营销场景执行网络，每年策划执行的线下营销活动百万场，累计可触达一亿的消费者。公司 2024H1 推出“得宝时间影展”为主题的沉浸式快闪活动，后续有望持续助力品牌方推出创新型快闪活动。

　　Jellycat：毛绒玩具界新秀，陪伴类玩具凸显情感陪伴价值。Jellycat 为英国高端礼品品牌，凭借可爱的玩偶形象、沉浸式购物体验和拟人化的产品故事提供情感陪伴价值，2024 年品牌 25 周年快闪活动首次登陆亚洲，入店体验名额快速售罄，限购情况下二手市场玩具溢价率 100%以上。在“万物皆可 JellyCat”的风潮下，2023 年Jellycat 实现年收入 2.52 亿美元，同比增长 37%，毛利率达 65%。Jellycat 在产品运营上创新玩偶故事，在场景上创新线下沉浸式售卖体验，击中消费者情绪需求，实现高客单价与强需求，打开毛绒玩偶产品的商业空间。

　　AI 陪伴：产品方兴未艾，多款首发产品畅销。2024 年 6 月，国内 AI 玩具公司深圳跃然创新科技有限公司正式推出全球首款基于 AIGC 技术的对话交互式挂件玩具——BubblePal。目前，BubblePal 内置如艾莎、佩奇、邦尼、泰迪、米奇、巴斯光年等 20 多款形象，售价为 99 美元，国内地区售价 419 元，截至 2024 年 10 月已销售数万台，后续将推出多人对话、玩具总动员、儿童剧本杀、多模态等能力。

　　国内 AI 陪伴玩具赛道快速打开。字节跳动、FoloToy、汤姆猫、奥飞娱乐等玩具厂商先后发布首款 AI 玩具，我们认为，针对儿童的 AI 智能玩具强调模型的强交互能力，以及 IP 的广泛影响力，“AI+IP”或将形成 AI 智能玩具的核心竞争力。一方面，儿童陪伴场景的容错率较高，另一方面，对儿童而言硬件产品（结合 IP 形象）更有助于提供高质量陪伴、娱乐或教育体验。将 AI 技术和儿童陪伴场景两相结合，AI 智能玩具行业或将迎来快速发展。

　　（1）奥飞娱乐：“AI+IP”赋能玩具，全息 AI 产品有望推出公司自有 IP 包括铠甲勇士、超级飞侠、巴啦啦小魔仙、喜羊羊等儿童向 IP，影响力强大，根据国际授权业协会，公司位列 2024 年全球顶级授权商第 47 名（仅两家中国企业上榜），预计实现零售额 6.09 亿美元。AI 产品方面，公司旗下 IP 喜羊羊于 2023 年孵化 AI 孪生数字人“喜羊羊”，2024 年 5 月推出首款 AI 智能产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”，售价 399 元，提供包括畅聊模式、夸夸模式、蓝牙模式等，2024年 10 月推出“哄睡 AI 喜羊羊”。

　　2024 年 12 月，公司与洲明科技展开合作，计划以线下主题实景娱乐文旅项目为核心，结合奥飞主题文化科技的 IP 资源与运营能力，以及洲明科技的光显技术积累，围绕奥飞的多个知名 IP 进行全息 AI 产品的开发与落地。公司以“AI+IP”赋能智能玩具，同时结合“AI+光显”持续创新，成长空间有望逐步打开。

　　（2）汤姆猫：IP 影响力突出，AI 童伴机器人面世公司旗下拥有“会说话的汤姆猫家族”IP，包括Tom、Angela、Hank、Ben、Ginger、Becca等形象，IP 家族在全球拥有 4 亿 MAU，儿童用户中影响力大，逐渐形成了。公司与西湖心辰联合打造“汤姆猫情感陪伴垂直模型” ，AI 智能语音机器人产品已于 2024 年 12 月 21 日上线，拥有“灵动双眼”、“情绪识别”、“趣味打断”、“主动聊天”等功能，后续随功能迭代，汤姆猫 IP 硬件市场或逐步打开。

　　高能级首展吸引客流，升级用户体验。展会是首发经济的重要载体之一，2023年来多个展会首次亮相亚洲/中国/上海，吸引客流，2023 年《消失的法老》海外首展启幕上海，2024 年全球首展首发的重要平台 ChinaJoy 上，《永劫无间手游》等多款重磅新游首发，2024 年奢侈品品牌罗意威 Loewe 首个品牌大展《Crafted World 匠艺天地》落地上海，2025 年“何以敦煌”敦煌艺术大展首次亮相上海，多款藏品首次于上海展出。展览首展将全球优质文化产品引入中国，升级用户体验。大型展会集展览展示、购销洽谈、项目对接、论坛研讨等功能于一体，积极助力首发经济，激发消费新动能。

　　（1）顺网科技：公司旗下拥有 Chinajoy 品牌，为全球数字娱乐展会规模最大的行业盛会之一，自 2003 年首展以来累积沉淀近千万年轻消费群体，品牌影响力触达数亿用户，全面覆盖游戏、动漫、电子竞技、智能娱乐软件及硬件、智能出行展区、潮玩等数字娱乐多领域。公司持续创新展会模式，2024 年展会期间首度推出ChinaJoyExpress试玩区，为线下游戏的核心用户构建更为纯粹的游戏体验及交流场景。此外，公司旗下音乐品牌CJMF（ChinaJoy Music Festival）与华数不止音乐节合作，推出2.5 次元音乐节体验，持续延伸文娱版图。

　　（2）米奥会展：公司在外贸会展领域沉淀二十余年全球办展数据经验，持续优化 AI 慧展产品，持续推动会展业的智能化升级。AI 会展方面，公司通过 AI 慧展平台，实现展前精准匹配、展中智能翻译与记录、展后客户管理等功能，提升会展效率和体验。公司自研“AI 慧展 1.0”，以买卖家智能推荐和匹配算法为核心，结合多个效率提升 AI 工具及 AI 硬件，为出海企业提供展前、展中、展后全链路, 全场景的商机赋能。AI 眼镜方面，公司与杭州李未可科技开展合作，以 AI+眼镜赋能国际展会，预计在 2025 年 5 月份的越南展会上正式进行首次使用。

　　更多行业研究分析请参考思瀚产业研究院官网，同时思瀚产业研究院亦提供行研报告、可研报告（立项审批备案、银行贷款、投资决策、集团上会）、产业规划、园区规划、商业计划书（股权融资、招商合资、内部决策）、专项调研、建筑设计、境外投资报告等相关咨询服务方案。返回搜狐，查看更多