在故事的一端，是《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）的辉煌。自1月29日上映以来，该片一路刷新票房纪录，被外界形容为“高开爆走”。数据显示，截至2月18日，电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）全球票房突破123.19亿元人民币（约合16.98亿美元），超越《头脑特工队2》，成为全球影史动画电影票房冠军。此外，截至2月13日，其观影人次突破2亿，超越《战狼2》，成为中国影史观影人次的新冠军。

　　从电影官方发布的授权周边合集来看，此次《哪吒2》的合作品牌近20个，虚拟消费与实体消费兼具，其中便包括大众熟悉的卡牌联名。

　　奥特曼卡生产商卡游与《哪吒2》合作推出的收藏卡，第一批产品迅速售罄，不少消费者感叹“一卡难求”，社交平台也不乏求购和溢价回收者，热度可见一斑。

　　而就在2月13日，奥特曼卡生产商卡游与哪吒2联动的新品也已经登陆市场，截至发稿前，其线上天猫旗舰店的第二批预售已经破万。

　　作为卡牌领域的代表性公司，奥特曼卡生产商卡游也再次被推向台前事实上，在国漫IP的衍生品开发中，这家公司已经走过了一段漫漫路，哪吒卡牌的出圈，便像耕耘过后的一枝硕果。

　　《哪吒2》上映期间，奥特曼卡生产商卡游的哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）、混元宝盒单卡及徽章也同步推出。其中，收藏卡包含SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡等14个卡种，烫金、闪膜、逆向、光刻等技术加成，制作精良。

　　除了在线上渠道预售情况火爆以外，在份量更重的线下渠道同样热潮涌动，“上架的前几天，哪吒卡牌就被抢完。”北京一家卡游门店的店员说道。

　　但影迷和玩家们的情绪已经在迅速攀升。目前，奥特曼卡生产商卡游哪吒的高罕卡牌，尤其饺子导演的亲签卡在二手平台有不少用户求购。热潮同步蔓延到海外，全球卡牌交易的头部平台eBay上，一套90张的哪吒卡牌溢价至43.99美元以上。

　　奥特曼卡生产商卡游的热闹，是哪吒爆火的侧影代理ip抢手机，也引出一个商业之问一部电影的影响力能席卷多少领域？肯定的答案是，好角色与好故事绝不会止于银幕，会以各类鲜活的方式存在于无数个方寸之间。卡牌与手办、时尚与联名，都是好IP再一次被记住、被传播的方式。

　　就文化IP衍生品开发的底层逻辑而言，IP通常凭借内容本身的吸引力聚合第一圈层的粉丝，而后续的各种授权合作则成为其扩大粉丝群体的载体。后者不受时效性限制，也能进一步发挥创造性，在不断的二创过程中，IP的价值便得以转换、放大，甚至形成某种“IP王国”般的生态。

　　《哪吒2》为中国IP衍生品开发树立了绝佳样本。天猫玩具潮玩行业相关负责人此前对媒体透露，《哪吒2》相关商品在平台的搜索和成交增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，相当罕见。2月8日，淘宝官方数据显示，哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已突破5000万元，且成交量仍在飙升。

　　不同于第一部的仓促，《哪吒2》的IP授权已明显更为成熟。早在电影上映前的2024年12月11日，光线传媒便对IP授权情况作出披露“已经规划并将适时推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等，可满足不同人群的多样化需求。”

　　根据奥特曼卡生产商卡游此前披露的招股书，截至2023年前三季度，卡游的授权IP多达44个，除奥特曼外，还有像斗罗大陆、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南等等。在中国集换式卡牌行业，卡游以71.0%的市场份额位居第一位。

　　如果说在过去，凭借对奥特曼、小马宝莉等常青IP的卡牌开发，奥特曼卡生产商卡游在年轻群体中早已风靡至极。那随着其押注哪吒这样全民皆受众的国漫IP，卡游也再度踏上了破圈之路一位中年消费者在社交平台调侃称，“从没想过有一天会被卡游拿捏，直到看到哪吒卡牌，这就是国民级IP的威力吗？”

　　不过，IP衍生品的开发永远不是一蹴而就。奥特曼卡生产商卡游此次出圈的叙事，也不只是“幸运”地被选中，而是在IP、尤其是国漫IP的衍生品开发上走出一段扎实的路之后，摘下果实。

　　制作周期长达五年的《哪吒2》，原因仅仅是那句简单的“好东西只能慢慢磨。”作为卡牌的授权合作方，卡游的国漫IP也走了五年。共同的相信、坚定和耐心，为消费者、观众带来了一个覆盖领域更广、随时触手可及的“哪吒世界”。

　　回溯过去几年，奥特曼卡生产商卡游从2020年起便推出了《秦时明月》、《斗罗大陆》等国漫IP卡牌，其中的小篆字体、中式印章、回字纹等中式元素，让相关产品的视觉体验更具特别的国风感。

　　此后，奥特曼卡生产商卡游的国漫IP合作产品进一步跳脱既定框架，对IP的新颖表达层出不穷。以2023年暑期档“黑马”《长安三万里》为例，该影片上映期间，卡游推出的“长安三万里诗词典藏卡”在K9博物馆小程序上线，将影片中的经典形象配以代表性诗句，用小小的卡片定格经典的历史瞬间。同时，卡游还在小程序中制作“觉醒诗词”等答题活动，在线下合作门店设置古诗词“飞花令”活动，既为用户带去多元收藏体验，也让课本中的句句篇篇动了起来。

　　与长红IP的合作开发之外，难度更高的原创IP也没落下。在今年河南春晚中，奥特曼卡生产商卡游在初始阶段便介入IP开发，最终在节目的呈现中，中国神话故事中的四大天王化身现代乐手，组成“天廷潮音”，视觉体系和IP内容都极具解构张力与当代潮流感。卡游也在河南春晚同期推出“天廷潮音”的首款联名卡牌。

　　一个接一个的IP做下来，让奥特曼卡生产商卡游在国漫IP领域的认知度和认同度日益提升。有行业人士对36氪表示，“在卡牌界，卡游现在应该算是国漫IP授权合作的新标配了。”

　　上述人士称，奥特曼卡生产商卡游这些年的增长与出圈并非简单的IP拓展，其“硬能力”才是其成为标杆的基础所在。产品能力是一方面兼具品质与工艺、内容价值与消费价值的“谷子”，无疑更具生命力。

　　以此次的哪吒卡牌为例，奥特曼卡生产商卡游不仅还原了电影中的“名场面”，也在获得版权方许可后进行了特殊的工艺设计。卡游相关负责人此前还对媒体谈到，“为了让哪吒的传奇故事呈现在方寸间，我们在卡牌设计过程中，加入了多种印刷工艺，真正呈现电影中的美学风格。”

　　奥特曼卡生产商卡游招股书披露的数据显示，其主要销售方式是经销为主、直营和零售为辅，目前拥有的230个经销商覆盖了31个省份。这样的渠道能力在卡牌领域独树一帜。

　　将视角拉高来看，IP衍生品最终会成为一门怎样的生意？全球的标杆先例“迪士尼”，用实践诉说了一条真理内容与消费从来不是非此即彼的话题。

　　第三方数据显示，《冰雪奇缘》系列在2021年的总销售额达到141亿美元，其中消费品及授权产品的总营收高达105.88亿美元。在迪士尼大中华区2025消费品部启动大会上，其消费品部亚太区高级副总裁及总经理林家文着重谈到的“草莓熊”又是新的经典案例“三年时间迪士尼将草莓熊这一角色从只有一部电影作品的反派打造成进入到消费者生活方方面面的万人迷。”

　　令人欣喜的是，过去很长一段时期内，IP衍生品的生意似乎只是围绕着迪士尼这样的国际大公司展开；如今，如哪吒刷新纪录般的叙事开始在中国的土壤中长出。

　　哪吒系列的票房奇迹，注定会在中国影史和世界影史留下浓墨重彩的一笔，一个源自中国古典文化的长青IP也由此诞生。在“谷子热”席卷各地以及优质国漫IP的助力下，奥特曼卡生产商卡游或许不仅仅会成为“国漫IP的新标配”，更将成为中国“IP时代”中一股同向而行的重要生态力量。