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  2024年Q4,网易的净收入为267亿元人民币,同比减少1.4%,游戏及相关增值服务净收入为212亿元,同比增加1.5%。

  2024年全年,网易的净收入为1053亿元,游戏及相关增值服务净收入为836亿元,同比增长分别为1.7%和2.5%。

  这是网易在过去五年间总收入和游戏收入增速的最低点,2019年到2023年间,网易游戏业务年收入的增速大部分时间在10%以上。

  而之所以会有这样的情况,与当前国内游戏行业的存量状态相关,也因为网易游戏再没能拿出一款像2023年年末《蛋仔派对》那样的大DAU(日活用户)产品。

  事实上,早已处于存量竞争状态的国内游戏市场,越来越难以出现新的改变赛道格局的爆款游戏产品。也因此,作为国内头部的游戏厂商,网易在出海上的动态格外受到关注。

  2023年,让网易备受关注的是其凭借《蛋仔派对》这款派对游戏,在腾讯游戏垄断的大DAU游戏中撕开了一道口子。而2024年,让网易备受关注的除了和暴雪重新达成合作,就是频繁的组织架构调整,以及内部贪腐的丑闻。

  2023年Q4,《蛋仔派对》与腾讯的《元梦之星》进行了激烈的营销大战,以至于其2023年Q4的销售及市场费用为达到了42.26亿元,远超前三个季度。2024年春节期间,二者的营销大战还在持续, 使得朋友圈里也能看到网易《蛋仔派对》的广告。

  但这个曾经在2023年网易财报中被反复重点提及的游戏,身影在2024年财报中越来越淡化。去年Q2的业绩会上,网易的管理层曾表示《蛋仔派对》是网易用户量最多的游戏,但用户和收入比例偏低。

  这与《蛋仔派对》吸引了太多的未成年玩家相关,除了舆论危机外,其用户的付费能力也很有限。也与国内游戏行业的存量状态相关。近两年来,国内游戏的市场规模只有个位数的增长,这还是在加上了小游戏这一新兴风口贡献的百亿收入之后。这某种程度上说明了,派对游戏这个新的,被再次验证了具有大DAU潜力的市场,并没有想象中的那么大。

  另据点点数据测算,《蛋仔派对》在2024年11月的IOS平台国内流水大幅缩水至469万,而上一年同期为1.32亿元,同比跌幅超9成。

  其中,被寄与厚望的《萤火突击》,主打生存夺金的玩法,曾在去年6月上线之初登顶IOS免费榜,但半年后甚至跌出了畅销Top200;声称耗时6年、投入近10亿的IP大作《射雕》,公测后因为优化问题流失大量用户,IOS畅销榜排名从15名迅速跌出榜单。

  更让网易游戏陷入到舆论危机的是,其5V5的英雄射击手游《天启行动》上线天即停运,成为了网易旗下最短命的一款游戏。

  对比之下,网易游戏的一些老游戏如《梦幻西游》系列、《第五人格》以及《逆水寒》端游及手游的表现反倒不错,如《第五人格》与《名侦探柯南》《女神异闻录5》的联动,推动其全年营收创新高,IOS畅销榜最高达到了TOP2。

  而在去年上半年官宣了重新牵手暴雪之后,《魔兽世界》、《炉石传说》等经典端游的回归,推动了网易游戏第四季度端游收入同比增长57%。

  另一个是网易游戏212亿元的收入中,来自于手游的净收入约占在线%,上一季度和去年同期该占比分别为 70.8%和 76.7%。

  这意味着网易的收入结构更加单一,游戏变得更加重要,也意味着相较于手游,端游在发挥着越来越重要的作用。

  这与其重新与暴雪达成合作相关,也与其发行策略相关。正如网易财报中所表示的那样,收入组成的变化主要是由于含某些代理游戏在内的端游净收入增加。

  网易去年发行的新游中,《燕云十六声》属于其中的尖子生,在财报中被点名表扬——其端游在中国上线后,四天内下载量突破 300 万次,其手游上线后,蝉联 iOS 下载榜第一位约两周。

  多端发展已经是当下游戏行业存量竞争中的必要手段,而端游由于更强的用户粘性和付费能力,也成为当下游戏质量不断拉升、竞争更加激烈的环境中一个选择转向。

  一位有过多家游戏大厂从业经验的从业者向36氪表示,网易Q4推出的《燕云十六声》与上一年的《逆水寒》手游有一些差异化的设定:包括更加注重单机玩法和开放世界的探索。这位从业者表示,“一些游戏品质比较高,对自己技术比较自信的厂商,都会更倾向于将用户往PC端上转化,像是《鸣潮》和《绝区零》都是如此。”

  除了多端发展,出海也是当下竞争环境中的必选项。在网易Q4的业绩会上,投资者们询问最多的问题也是关于网易游戏的出海情况。

  前不久,网易在美国成立的已有三年之久的Jar of Sparks工作室,传出暂停新游戏项目开发和裁员的消息,去年网易在加拿大的两个游戏工作室Skybox Labs、Worlds Untold也宣布了裁员和暂停运营。

  2024年年底,网易对组织架构进行了重大调整,将原天下事业部下负责出海的Eggy工作室(也是《蛋仔派对》的开发团队)和荒野工作室(《荒野行动》的开发团队)独立为事业部代理服务器的端口和ip,直接向集团汇报,旨在强化海外业务的灵活性与资源投入。

  事实上,目前网易发布的大多数游戏或早或晚,都会将全球化提上进程,但其出海进程相较于腾讯、米哈游等竞争对手还处于落后状态。此外,网易游戏海外收入的占比,据目前披露出的数据,还远低于丁磊提出的40%-50%的目标。

  在2024年年底,其IP大作《漫威争锋》于 12 月 6 日上线后迅速登顶 Steam 全球畅销榜,并在 72 小时内吸引超 1000 万注册用户,目前注册用户突破 4000 万。

  这一为数不多的好消息能否撑起网易的出海野望尚待时间验证,在此之前,网易管理层在业绩会上表示,这会是网易重点投入的、运营十年以上的“常青树”。

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