随着市场环境和品牌沟通场景的变化，面对新的品牌需求，创意不再被当作是代理商的第一追求。 但在如今去中心化的传播环境中，如何用新颖、独特的创造力吸引消费者的注意力，帮助品牌构建差异化，仍然是当下营销代理商的核心命题。

　　于是，许多代理商重新审视广告创意对品牌可持续发展的价值，不再强调创意本身，而是将创意作为解决方案，在「品牌」和「增长」之间找协同。他们重构品牌所需的创意，不再是单纯的创意导向，而是从广告创意逐步扩展到策略型、生意型创意，将创意落点放到品牌生意上。

　　有的代理商充分发挥社媒优势，social 玩梗，扩大品牌声量；有的生意型思维助力创意实效，打造爆品；还有的不设限紧跟潮流，驱动创新，用短剧、播客等新内容形式打开营销新思路……

　　AIGC作为优质生产力的驱动器，极大地提升了广告营销圈的工作效率。蓝色光标作为率先提出「All in AI」的公司，预计2024年AI驱动的收入在10亿元左右。不仅经济创收，AI技术发展也为广告公司打开了创意营销的新思路。

　　同时，CGI广告也悄然走红，美宝莲给地铁刷睫毛、北面给大本钟穿上羽绒服等等CGI视频等创造了全新的品牌视觉呈现，成功抓住大众眼球。不止CGI技术，AR/VR等数字技术在创意呈现上的应用，进一步模糊了品牌营销虚拟和现实的边界，给大众带来沉浸式互动体验。还有一些公司，则专注于将SVG技术应用在新媒体内容，给品牌带来强交互感的内容营销。

　　而实力雄厚的营销代理商也在不断研发以数据模型为核心的新营销平台，依靠跨平台数据和对营销效果的分析评估，增强品牌营销决策的科学性，为行业带来更多可能。

　　2024，跨界营销已不再是什么新鲜的创意形式，层出不穷的跨界联名让消费者眼花缭乱。Loopy、Chiikawa、PINGU等新IP成为联名界的新顶流，今年8月，《黑神话·悟空》的登场也给不断升温的跨界联名市场再添一把火。

　　乘着跨界联名爆款频出的东风，不少营销代理商将打造差异化的跨界联名营销作为着力点，凭借精巧的互动设计、深度契合受众的内容，助力了许多品牌跨界联名火爆出圈。OOPS回未广告为转转×奥特曼联名创作了一支有趣的TVC，抓住奥特曼的形象气质粉丝人群与转转品牌有很高的契合点，凭借新鲜玩梗的创意操作，助力转转建立品牌好感度；电通为肯德基×龙虎风油精打造的「疯搭子」联名活动，则是抓住当下年轻人的情绪，以「肯德基绿了」为话题引爆网络，吸引带动消费者购买产品。

　　另一方面，手握IP的授权方也是跨界营销市场繁荣的核心驱动力。他们不仅经营代理国内外经典IP，也在不断引进新兴的IP，通过IP推广活动、产品研发企划，为品牌提供完善的跨界联名合作模式，打通IP合作的难点与痛点。

　　中国品牌全球化发展是当下非常热门的话题，中国品牌将海外市场视为重要的增长机会，尤其是不少汽车、互联网、电商、电子家电品牌正在长远布局海外市场。

　　随着中国企业出海逐渐形成规模化，从简单的「走出去」迈向更深层次的「全球化」战略布局，品牌出海营销服务市场也迎来爆发式增长机会。蓝标传媒、省广、因赛集团、十相集团、NPLUS等国内头部广告公司早早迈出这一步，积极探索出海业务；F5、W、硬糖广告、Sailson等本土创意机构也用创意助力中国品牌征战海外市场，打造了一些反响不错的品牌营销项目。

　　对于中国品牌的全球化之路，具有海外服务经验的中国本土服务团队自然会具有天然信任优势，相信随着国际化经验积累和能力提升，中国广告公司有机会在全球广告行业占据一席之地。

　　当然，海外市场的复杂性和多样性带来了诸多挑战，中国的数字营销技术、服务及应用经验在全球已经是领先水平，对于中国广告营销行业的服务公司来说，理解并逐渐形成国际营销思维已经是刻不容缓的事情，在全球市场的范围里思考品牌价值创造、传递和沟通，加强在海外市场的执行协作能力，以及AI+营销应用场景的尝试。

　　当品牌营销的重要触点重回线下，对于营销代理商来说，为品牌创造耳目一新的线下打开方式，成为重要议题。在这一趋势之下，代理商们纷纷交出了答卷：

　　一些代理商试图打破人们以往对「户外广告」的定义，在媒介形式上进行创新和突破，用各种新的媒介形式，丰盈着户外广告的叙事和表达：比如贴了一半的广告片、机场的行李传送带、门店的创意围挡……创意的载体趋于多样化，品牌「广告牌」也被玩出花来；

　　一些代理商将品牌线下事件搬进大众的生活场景里，和消费者玩到一起，去新的户外领域与消费者连接，与真实的用户发生链接；

　　还有一些代理商一改千篇一律的硬广形式，精进互动技术领域，将潮流、文化、情感、艺术融入到商业空间和品牌活动里，通过交互技术为消费者打造线下沉浸式的互动体验。

　　品牌需求的变化，推动了线下场景的营销创新，近年来户外装置、线下事件、交互体验、媒介创新、展览快闪等线下品牌体验持续有新意，但不管是媒介、洞察、技术上的创新，能给消费者带来有趣的体验为王。

　　年初大热剧《繁花》刷屏网路，剧星传媒携手美团首创的尾插彩蛋，承接电视剧的热度，将热剧爆点转化为品牌流量。影视剧综热梗、演员角色的话题讨论、体育赛事与明星在赛场上的关注度，对于代理商来说是获取流量的天然抓手，一次成功的娱乐营销会为品牌带来意想不到的传播效果。

　　今年暑假，去哪儿延续《玫瑰的故事》的热度，官宣林更新为代言人，赞意借势林更新在《玫瑰的故事》中的人设和讨论度，为品牌打造代言人广告，将剧综话题转化为品牌营销的热梗。巴黎奥运期间，小红书邀请到了刘翔和姆巴佩两位运动员中的顶流跨界上场，TOPic为小红书出品的魔性短片，凭借姆巴佩「小红SHU」刷屏网络。大型体育赛事吸纳了广泛的人群和关注度，不止赛事、体育明星、参赛队伍的官方赞助商，其他品牌也不想错过赛事热点。对于代理商来说，为品牌寻找新的叙事方式，才能在赛事如火如荼之际有效出镜。

　　回顾2024，影视剧综、体育赛事、游戏电竞等具有大众讨论度的娱乐热点应接不暇，既能承接热点话题又契合品牌调性的营销内容成为代理商的发力点。

　　随着实效、卖货、销量成为甲方品牌主要的传播诉求，创意回归生意，助力品牌实效，是呈现在代理商面前亟需解决的问题。尤其在生意越来越不好做的当下，营销代理商不得不进化出更全能的「版本」，用新的业务赛道、新的合作模式来服务每一个客户，占领空白市场。

　　我们观察到不少营销行业头部的广告创意公司，已经在纷纷招募投流、种草方面的人才。4A集团如阳狮一方面为客户打造专属定制化服务团队，助力品牌长效增长，另一方面方面陆续和当前热门社交、电商平台，共创出了平台品牌增长解决方案，以实现品牌力建设与生意转化的双驱动增长；创意热店如意类在今年启动新的业务部门内容流量部，聚焦流媒体平台帮客户获取流量建设品牌；创意公司的中台+厂牌化发展和抱团协作，以及创制一体化公司就更不用说，都是行业代理商在降本增效大环境下求发展的应对与业务进化。

　　上一个部分，我们说到品牌回归实效、更加务实，注重当下数据和短期的投入回报，会减少不必要的营销动作和投放，但这并不意味着不以回报为目的的营销投入不再重要。如果用发展的眼光看，成熟的品牌必须要拉长周期，抛开浮躁的短平快打法，做长远的规划，重拾「长期主义」找到与短期业绩的平衡点，系统化深耕细作建设品牌。

　　代理商在帮助品牌构建长期主义的营销内容时，常与社会价值意义关联在一起，用优质内容承载的意义叙事打动人心。其中有两个方向最为突出，一是环保、乡村振兴、性别平等、文化传承等ESG议题，二是基于丰富的社会文化延展出的品牌故事表达，这两者天然能引起消费者的共鸣，展现出品牌的企业社会责任韩国代理服务器ip地址，传达积极的社会价值观。

　　当然，在品牌长期主义的营销策略之下，未来考验代理商的不再只是单纯文案、美术上的创作水平，为了与品牌同行，卷洞察、卷服务、卷性价比，代理商也和品牌形成了新的长期合作模式，以应对复杂环境下品牌的长线规划。