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  哪吒正在创造历史!不仅仅是《哪吒2》电影票房屡创新高,随着电影热度持续攀升,其周边文创产品也掀起消费热潮,线上线下可谓一“吒”难求。

  “哪吒手办什么时候能补货?要等多久?”2月17日,在北京西单大悦城泡泡玛特门店内,记者看到不少消费者咨询哪吒系列手办的到货时间。门店工作人员介绍,哪吒系列联名产品一上市就迅速售罄,近期每天都有几十人登记预约购买。

  “买不到,根本买不到”“你的吒儿正在生产线上火速赶来”……从网友的调侃中不难看出哪吒文创产品的火爆程度。

  记者了解到,泡泡玛特于1月30日在线》“天生羁绊系列”手办盲盒以来,平均每天超过2万人在线天销售额迅速破千万元,堪称“一盒难求”。

  除了盲盒产品,《哪吒2》电影收藏卡、剧情胶片卡等周边也销售火爆。一些获得官方授权的线》周边卡牌,仅一周时间便卖出超过70万张,累计成交额突破百万元。在一些电影院内,“哪吒骑飞天猪”造型的爆米花桶成为爆款,上市仅两三天就卖断货。

  2月14日晚,在北京市海淀区的UME国际影城(华星店),家长带着孩子挑选电影纪念品。新华社记者才扬 摄

  从火爆银幕到货架售空,《哪吒2》的“溢出”效应全方位显现。在京东平台,《敖丙传》《哪吒·三界往事》原创绘本等图书热销,1月29日至2月11日成交额环比上映前增长超40倍。在黄金饰品市场,“哪吒吊坠”“哪吒乾坤圈手镯”“混天绫戒指”等金饰热度迅速攀升,受到消费者欢迎。

  走进湖南湘潭综合保税区,一家玩具制造有限公司生产车间一派火热,工人们正将一个个“魔童哪吒”塑胶玩偶加工成形。

  “春节假期还没结束就复工了,每天像打仗一样,满负荷进行生产。”公司董事长助理杨振麟介绍,目前生产线》电影爆火,剧情中的石矶娘娘、申公豹、申小豹等角色产品也在加紧设计生产,预计4至5月陆续推出全新形象。

  2月8日,在位于湘潭综合保税区的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司,工人在组装“敖丙”手办。新华社记者陈思汗 摄

  《甄嬛传》系列盲盒走俏市场、瑞幸咖啡推出《封神第二部:战火西岐》联名套餐受到消费者青睐、《流浪地球2》官方授权的多款模型周边众筹项目总销售额破亿元……从单一领域驱动到多链价值开发,越来越多的优秀IP联动企业开发高质量衍生商品,以IP热度激活产业动能。

  根据中信证券研报预计,未来国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。天眼查专业版数据显示,目前我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家。其中,2024年新增注册相关企业约1.3万家。

  “消费者对精神文化的需求持续增长,从关注商品的功能属性到更注重商品的情绪价值与精神内核,类型多样的IP衍生品成为激发市场消费热情的‘催化剂’。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多说。

  从悟空“一棒惊世”,到哪吒“两轮绝尘”……通过对经典形象的现代化塑造,越来越多中国原创IP“圈粉”世界。而如何让更多爆款IP从“顶流”迈向“长青”,是整个文创行业需要思考的问题。

  “优秀的IP需要靠时间和心血打磨,IP衍生品同样如此。”泡泡玛特联名项目负责人说,“《哪吒2》系列产品研发历时一年半,中间经过无数次头脑风暴,做了不少二创设计,比如在藕粉哪吒设计中考虑到互动体验网页代理ip地址填什么,加入可摘取的藕粉外罩,摘下外罩可以看到哪吒手办造型。”

  业内人士指出,潮玩手办等产品开发周期长,需要提前布局开发衍生品,电影和周边产品才能同步上线,相互助推市场热度。而出于对IP生命周期和市场效应的担忧,目前一些文创企业对影视IP合作还是持审慎态度,“前置开发”较少,“映后补救”较多,IP市场开发成熟度仍有待提升。

  近年来,一些城市也通过打造文创产业公共服务平台,加快IP孵化和衍生品开发。例如,成都推出城市文创IP矩阵平台,涵盖IP矩阵自研运营、文创产业智库、多元销售场景投运等领域,全方位推动文化创意产业发展。

  “和全球市场相比,中国衍生品市场仍有广阔空间。影视IP的商业价值日益显现,IP消费热情持续激活,将推动IP全产业链走向成熟,打破电影市场对单一票房的依赖,走向更加多元、良性的发展道路。”四川传媒学院数字媒体与创意设计学院教授黄丹红说。

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