认为，中国品牌正在占领全球消费者心智，成为中国文化和中国生活方式的输出者，全球化战略是中国企业迈向

　　2023年初，宣布进行全球品牌战略升级，迈向全球化。财报显示，截至6月30日的2023财年第四财季，名创优品集团营收达32.5亿元，同比增长40%，其中，海外营收达11.1亿元，同比增长42%。从全财年业绩来看，公司总营收114.7亿元，其中，国内营收76.5亿元，海外营收38.2亿元。

　　名创优品全球化发展正处于高速增长期。第四财季末，名创优品全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，净增221家，刷新名创优品历史单季开店纪录；海外门店数为2187家，本季度净增56家。

　　第四财季名创优品海外市场合计贡献超过公司经营利润的40%，尤其是以美国为代表的直接经营市场，随着营收快速增长、门店模型持续优化，经营效益不断释放。6月份名创优品美国盈利门店占比近90%，带动海外直营市场经营利润率大幅提高。

　　今年5月，随着首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，名创优品成为首个入驻纽约时代广场的中国潮流消费品牌。时代广场店开业首日销售额突破55万元人民币，创下全球门店单日销售纪录新高，首月销售额是美国其他门店平均销售额的8倍。此外，名创优品还进驻了更多海外市场热门商圈，在印度、秘鲁、孟加拉、越南等国家均有多家新店开业。

　　“中国品牌正在占领全球消费者心智，成为中国文化和中国生活方式的输出者。”名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，名创优品以优惠价格打造覆盖生活全品类的消费产品，填补了北美等海外市场生活潮流品类的空白，也让其在深度参与全球市场竞争的同时，获得更多定价权与话语权。

　　在中国品牌全球化发展道路上，叶国富提炼了发展路径，“成为全球化，构建‘超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户’五个超级，通过对品牌符号、潮流产品、影响力IP、门店的打造，深度链接全球消费者心智，创造中国品牌的影响力智连ip代理软件。”

　　当前，兴趣消费是全球性消费趋势。名创优品深化“IP设计”优势，深度挖掘品牌与超级IP之间的创新潜力，与年轻人共创潮流趋势和产品故事，打造“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。叶国富认为，名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费。

　　基于兴趣消费趋势，名创优品聚焦生活潮流消费，聚焦玩具、美妆两大“超级品类”。数据显示，2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超过2000万件；名创优品香薰品类产品累计营收超18亿元。

　　2019年以来，名创优品持续与迪士尼合作，推出多个大热IP系列联名产品。今年6月20日，名创优品延续与的IP合作模式，推出超过100款联名产品。近期，名创优品又携手芭比IP在中国和美国同时上线款联名新品。

　　“中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力。”叶国富表示，目前，名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作，并着力孵化中国IP，推出了DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等原创IP。名创优品还将孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP，提升中国IP的全球影响力。

　　名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，中国消费品牌出海迄今经历了三个阶段：第一阶段是传统工贸出海，它只是借用中国的世界工厂、中国的供应链优势，把产品卖到国外；第二阶段是铺货型的出海，无论是线下通过当地代理商、经销商还是线上在亚马逊等电商平台开设店铺，它依然还是卖货的逻辑，而不是打造品牌的逻辑；第三阶段是当前的品牌化和本土化出海，企业不仅是把店开到海外，把货上到海外的货架，而是要真正在海外市场、在海外消费者心目中打造中国品牌。这也对中国出海企业提出了更高要求。

　　为更好地推进国潮IP打造和国潮出海，名创优品今年也在参与推动中国文化的全球创新计划，未来还将发起一些国潮创意设计大赛，通过这些举措来发现更多有潜力的国潮IP，借助供应链能力和海外渠道，把这些国潮IP推广出去。名创优品也将选择适合的商品品类来和这些国潮IP相结合，打造自有的国潮IP。

　　中国企业出海已经成为趋势，但在出海过程中也面临各种风险和挑战。刘晓彬分析认为，如何兼具全球化和本土化是新消费零售品牌出海最大的挑战。中国品牌在海外市场致胜的关键是做好全球本土化，产品、运营和营销的本地差异化深耕缺一不可，而全球化的人才构建也是重要因素。

　　“战略上需要全球化，扎根海外市场时则要本土化。”刘晓彬表示，名创优品通过深入洞察本地消费市场，以产品、运营、营销为着力点，跨越全球化与本土化实现差异化发展。

　　据介绍，产品方面，名创优品吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品；在运营上，深入本地市场进行洞察，在门店经营上突显当地特色；营销方面，名创优品通过内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容，同时拓展与本地KOL的合作，吸引海外用户对于品牌的关注。

　　里斯战略定位咨询中国总经理张云认为，中国包括潮玩品牌在内的大部分消费品牌，面临着前所未有的走向全球的机会。中国品牌出海发展，首先要有中国的心智资源与这些品牌嫁接起来，可以利用更多的中国元素、文化；同时，要有创新，尤其是中国的商品种类创新。另外，需要品牌先行，不能仅做贸易，一定要建立起品牌在全球市场上的品牌认知。