当地时间1月30日，苹果发布2025财年第一季度财报（截至2024年12月28日），实现营收1243亿美元，同比增长4%；净利润为363.3亿美元，同比增长7%。

　　分产品线看，本季度iPad、Mac收入同比增加，但iPhone收入下降。iPad产品线%；Mac产品线%；iPhone产品线%；其他产品（可穿戴设备、家居与配件）收入为117.5亿美元，同比下降1.7%；服务业务收入263.4亿美元，同比增长13.9%。

　　分区域看，苹果本季度在美洲、欧洲、日本、亚太等区域实现业绩增长，但在大中华区的营收降低11%至185.1亿美元。

　　CEO库克称，苹果还未在中国推出Apple Intelligence是导致其在大中华区销量下滑的原因之一，对此，苹果计划在今年4月发布简体中文版本的Apple Intelligence，届时还将同步推出法语、德语、意大利语、葡萄牙语、西班牙语、日语等版本。

　　除此之外，库克认为，渠道库存变化是造成大中华区销量下滑更主要的原因，但他没有具体解释渠道库存是如何影响销量的。一般来说，库存影响销量有两种方式苹果手机如何装WhatsApp，要么是旧机型库存积压，要么是新机型库存不足。

　　2月1日，科技记者Mark Gurman称，苹果已关闭其代号为N107的AR眼镜项目，这一项目曾被视为Vision Pro市场反响不佳后苹果的眼镜产品方向。古尔曼称，项目关闭的原因是未能平衡成本和使用效果。苹果最初希望这款AR眼镜能与iPhone配对，但可能影响手机电池寿命。后续团队转向与Mac连接的方案，但高管在评测后认为其表现不佳。