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  中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示,截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人。占整体网民的52.4%。

  与此同时,随着参与者的增加,短剧也在迭代发展,模式从付费走向付费与免费对半,内容向精品化靠拢。

  2024年短剧市场规模达到504.4亿元,同比增长34.9%,首次超过中国电影全年总票房预计的470亿元。

  “虽然这个反超跟电影行业自身的不景气也高度相关,但考虑到短剧的起量其实也就这几年的事,增速实在太夸张了。”行业观察者阑夕指出。

  实际上,2023年,短剧也迎来了极高的增速,这一年市场规模为373.9亿元,同比增长 267.65%。

  这背后,各行各业玩家的入场,持续拓宽了这一市场。企查查上,截至11月7日,2024年我国新增注册的短剧企业高达1.61万家。

  目前,国内微短剧市场分为多个阵营,包括以抖快为主的短视频平台,以红果短剧为首的免费短剧app,爱优腾等长视频平台,美团/拼多多/淘宝等电商平台,以及百度、华为、小米等大厂。

  红果短剧的快速发展,或是短剧走红的侧写。2023年5月,红果短剧上线月,红果短剧的月活升至1.4亿,同比增长626.3%。

  一些新的玩家,还在筹划与加码。百度不仅申请注册了“百度短剧”商标,还宣布2025年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。

  具体到短剧的播出上,也可以看到短剧的走红趋势。一方面,渗透率越来越高。2024年10月,抖音短剧内容的渗透率已经达到了66.1%,快手平台的短剧渗透率更是高达73.6%。另一方面,短剧已开启“大屏化”。据中国视听大数据(CVB)统计,截至2024年11月,已有30余部微短剧在全国省级卫视播出,收视规模超5亿户次,千万级别观众规模剧片占比48.3%。

  随着短剧行业的繁荣,相关就业市场也形成了一定规模。2024年,短剧行业发展直接、间接带动64.7万个就业机会,2025年就业人数将随市场规模继续增长。

  过去,短剧以付费模式为主,直接打通的C端付费模式甚至诞生了不少造富神话。以《我在八零年代当后妈》为例,推出当天海外代理ip免费,单日充值超过2000万,累计充值上亿。

  但付费模式下,也有许多考验。随着入局者激增,短剧内容同质化现象凸显,投流成本增加,消费者付费意愿减少,短剧的受众面缩减。

  据每日经济新闻报道,《我在八零年代当后妈》所获得的付费收入中,有八九成的钱都花在“投流”上,以增加短剧的曝光度和吸引观众观看。折算下来,该公司一年要出20部这样的爆款短剧,才能养活公司。

  阑夕提到,“免费短剧的投流现在已经超过了50%,也就是有一半以上的推广费用,并不是为了说服用户掏钱看剧,而是把用户输送到新的平台去,创造长期圈养的机会。”

  一位从业者也表示,现在其主要做免费短剧,观众不再需要付费解锁观看全片。但在第25集的时候,可能需要观看10秒的广告,到30集再观看10秒广告。

  伯虎财经了解到,自2024年10月开始,短剧免费与付费比例就已经达到1∶1。且根据业内人士反馈,2025年,免费将超过付费。

  不过,红果的成功,既源于免费模式,也离不开字节跳动的资源整合与推动。从其他平台购买短剧的财力,抖音的流量支持,旗下番茄小说的IP供给,这些都是支撑红果虹吸短剧流量的底座。

  短剧创作者邬天认为,一些微短剧都在追热点,要在热点事件的热度消退前推出才有流量,很难有充裕的时间打磨剧本。“根本的原因还是预算有限,有的微短剧投资只有几万元,除去拍摄制作的费用,所剩无几,在剧本投入上能省则省。”

  此外,短剧优秀创作者匮乏,也是短剧不够精品化的一大原因。光明日报指出,微短剧行业的职业编剧多是95后、00后,他们的剧本创作,多是对相关的网络文学作品进行改编。

  题材上,短剧的取材不再局限于“霸总”等俗套剧情,而是向传统文化、历史故事、英雄人物、自然人文等方向拓展。

  制作上,也更加考究精良。听花岛相关负责人预测,粗制滥造赚大钱将很快成为过去式。“我们每天都在讨论,领先得还不足够,同行迭代太快了。”

  与此同时,众多平台的加入,也将让竞争加剧。其中,IP资源或成为竞争的一大方向。抖音、百度、腾讯等平台,拥有阅文、番茄小说、掌阅等网文生态,掌握大量相对成熟的IP,在短剧内容上具备更大优势。

  1月13日,爱奇艺与红果短剧宣布达成深度合作。双方将共同推进IP联合开发、联合出品及成品内容授权等合作模式,旨在推出更多优质微短剧作品。

  文娱价值官认为,手握短剧IP源头和流量资源的平台,又进一步通过免费模式,让现在市面上所谓的小程序短剧平台方和制作方,加速变成发行方。它们从平台获取短剧开发的内容,然后构建分销网络,逐渐变成了短剧和平台间的中间服务商,但因为没有自己的用户群,加上流量越来越贵,利润只会越来越薄,大部分竞争者2025年将被淘汰出局。

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