在10月21日晚，备受瞩目的2024第十七届金投赏国际创意节在上海圆满落幕，最终获奖榜单也正式揭晓。

　　作为亚洲地区规模最大、影响力最深远的商业创意奖项之一，金投赏国际创意节每年都吸引着全行业人的关注。

　　本届的金投赏商业创意奖在2855件参赛作品中最终产生了9个全场大奖、50个金奖以及104个银奖、161个铜奖、245个提名奖等。

　　在此基础上选出了6个年度公司以及9个年度品牌，金奖率不到2%的情况下也能看出此次竞争异常激烈。

　　一部《我的阿勒泰》带火了新疆文旅市场，剧中塑造了张凤侠这样鲜活、洒脱的女性形象，从女性视角出发，逐步展现了北疆牧区人民的生活场景。

　　从叙事风格和传播策略两方面来说，都迎合了当前时代下的风潮，对目前的文学、影视以及地方文旅等方面都有非常多的借鉴意义。

　　央视认证全国掀起“阿勒泰旅游热”，拉动阿勒泰声量达到历史峰值，开播20日，游客超286万人次，同比增长42.05%，实现旅游收入20.45亿元，同比增长77.98%。

　　让茅台的稀缺性与瑞幸的平价感形成强烈反差，以大众能接受的价格打造出“年轻人的第一杯茅台”，让年轻人社交平台上广泛传播实现流量转化。

　　酱香拿铁打破瑞幸单品上新销售记录，首日全渠道销售500w杯+，GMV1亿+，位列抖音种草榜TOP1，线亿，精致妈妈、新锐白领渗透率增长20pt+。

　　为了让更多人关注卡车司机们的高反缺氧问题，快手复活了去世的卡车司机达人小辉的快手账号，用AI技术复原他的声音，开启了8小时直播，全程沿着青藏公路，分享高原应急知识。

　　疯狂星期四作为肯德基的固定营销活动，自带长期的营销流量与推广。与龙虎风油精合作后也玩起了谐音梗“疯油精”。

　　不仅巧妙的利用上新春“龙虎”的寓意，也因为洞察到了当代年轻人的情绪，满足消费者在精神状态和低价的双重需求。

　　活动全网总曝光超1.8亿次，“双疯联名”迅速出圈，#肯德基绿了#、#V我50，带你醒着疯#等话题迅速扩散，反向吸引带动消费者购买产品，门店周边短短4小时内被一扫而光，当天疯四销量同比增长两位数。

　　《赌神》造就1982年拉菲罗斯柴尔德庄园红酒作为优雅和奢华的代表，后来在2014年的元宵晚会上诞生了“82年雪碧”一词，成为年轻人的社交语言。

　　雪碧不仅接住了网友的幽默调侃也致敬了曾经的玩笑话，保持品牌与年轻人沟通以及共振，主动为消费者创造了更多的玩法，放大娱乐效应。

　　82年雪碧拍卖会这一创意帮助品牌实现市场份额同比增长至少2.1个百分点，在关键的夏季期间重回增长轨道。雪碧1982被109家媒体报道（97%为自发报道），活动参与达到了990万次。

　　奶茶不仅是饮品更是年轻人手里的社交密码，饿了么敏锐洞察到哈尔滨“文旅热”这一点，将奶茶杯套变为带有哈尔滨地标的7款明信片，将杯套展开就能成为一张可邮寄的明信片。

　　设计里包括了哈尔滨的众多城市地标，跟随着“这杯我请”的明信片被邮寄到全国各地，也将品牌背后的情谊传递到了祖国大江南北。

　　哈尔滨凭借着冰雪等方面的特色卖品以及贴心服务迎来了一次全网爆火，为了招待游客，甚至上演了花式“宠粉”，每天都有新花样，让旅游体验感和氛围感持续飙升。

　　量变引起质变，尔滨效应带动26个省市级文旅厅抖音联欢，全网总曝光达27亿，吸引15万游客UGC，南方游客人次提升k了16倍，游客总数增长332.5%，本地商家订单超过99%，游客人均消费增长22.5%。

　　海底捞洞察社交媒体的热点，率先让员工为大家表演免费舞蹈，利用花式整活吸引消费者的注意力，将网络热点转化为自身品牌的服务意识并占领消费者心智国内代理ip免费安卓软件。

　　借助抖音热点洞察及发酵能力，海底捞17个原生线个原生热点线%，站内种草但在站外转化的“外溢价值”高达3.94倍，平台品牌人群资产增长104%。

　　为了追求广告上极致的视觉体验，健力士精心用了两亿氮气气泡演绎出一场视觉盛宴，并将影片时长控制在能够装满一杯健力士啤酒的2分钟里。

　　在都市的喧嚣中，Guinness啤酒就像一处宁静的港湾，酒液如同浩瀚星空，翻滚的泡沫闪烁的光芒，静止时又如宁静的沙漠，让人在品味中感受到深邃与神秘。

　　庆余年第二季一播出便霸屏各大平台热搜，开播第一日站内热度突破32000，也是腾讯视频历史上首部开播日破32000的剧集。

　　许多极具创造力的人都具有相同的底层特质，就是有特别强的“第一性”思维，能够抛开表面事实，回归基础原理，抓住突破关键。

　　快手的品牌定制爆款短剧，开播时仅更新3集播放量就已破亿，收获一众好评，在短剧中的品牌花式露出为百多邦带来大量曝光，迅速提升了品牌影响力。

　　聚焦聚会场景与消费者共鸣，不仅设计了“抽取一周好运签”的线上贴纸挑战赛吸引趣味互动，还联动了五大知名餐饮品牌推出7喜定制好运套餐，满足消费者多种聚餐需求。

　　会前发布了《2024年度年轻人最关注的科学热点》，包括航天火箭、柔性电池、亚健康、脑机接口、AI 音乐、地磁暴、极端天气、量子计算机十大热点关键词。

　　并根据这些热点邀请了对应领域的专家学者、大咖UP主进行科学理论讲解，将知识以轻松有趣的方式呈现给大家。

　　超威携手中国国家地理、老爸测评等各领域专家和品牌服务商，深入墨脱探寻自然驱蚊智慧，见证产品的硬核实力，解决消费者的驱蚊痛点。

　　利用美图AI技术打造了6款具备品牌视觉符号的春节聪明宝宝AI写真，让消费者自主创造个性化广告并实现传播，实现差异化创新。

　　于是瑞幸与抖音合作推出“年轻的第一杯茅台”等话题，并同步上线了联名众测任务，以现金和流量鼓励消费者创作。

　　紧抓元宵节这一传统节日，利用消费者喜爱好彩头的心理，打破汤圆传统形态，以创新的“柿子”和“柿柿如意”抢占消费者心智，成为汤圆品类的明星单品。

　　松赞选择小红书去拓展和维护年轻用户，为目标客户提供稀缺的、有价值感的产品及服务。同时第二届小红书外人节落地松赞，让品牌和用户有了接触的渠道。

　　小红书洞察年轻人热爱“短逃离”的精神状态，建立线下IP营销场景对话年轻人，满足消费者社交需求的同时也加速推动了人群破圈，扩大品牌影响力。